3 ключових способи просування телевізійних новин

Телевізійні журналісти працюють цілодобово, щоб створити ідеальну новину. Ведучі новин, журналісти та виробники новин мають відомі ролі у створенні продукту.

Без ефективного просування навіть найкраще телевізійне видання не досягає повною мірою потенційну аудиторію новин, яка сьогодні може отримувати новини та інформацію безліччю способів. Тематичне просування - це поширений спосіб телевізійних станцій, які намагаються побудувати свою аудиторію. Проте, просто розповісти глядачам про те, які типи історій вони побачать на майбутній трансляції, це не єдиний спосіб, яким станція повинна пропагувати свої новини.

Як повернути задню частину вашого покриття

Тематичне просування повідомляє людям, що вони побачать у майбутньому. Back-teasing нагадує глядачам, що ви вже показали. Ви можете задатися питанням, чому це важливо, тим більше, що люди не можуть повернутися назад у часі, щоб подивитися історію, яка вже транслюється. Це залишається важливим способом допомогти побудувати медіа-бренд.

Якщо ведучий повідомляє: "Ось оновлення до ексклюзивної історії, яку ми першими розповіли про минулу ніч …", вона розповідає вам три ключові елементи: її станція мала ексклюзивну історію, вона транслювалася минулої ночі, і (можливо) ви пропустили його побачити. Повідомлення про те, що ви повинні були спостерігати, тому що ви б першими дізналися.

Цей тип письма зазвичай доставляється випадково, але це не означає, що це не є критично важливим. Оскільки багато глядачів вважають, що телевізійні випуски однакові, за винятком людей, які їх передають, це спосіб диференціювати ваше висвітлення у порівнянні з конкурентами. Вона також говорить, що ви стежите за історією з новою інформацією.

Перехресне просування по програмах і платформах

Інша ключова складова - перехресне просування по службі. Багато років тому це означало говорити людям, коли вони могли бачити наступну новину вашої станції. В ідеалі, було б включено тематичний елемент, наприклад: "Наша наступна новина сьогодні сьогодні о 11, коли ви побачите, чому місцева команда черлідінгу середньої школи потребує вашої допомоги в надії на здобуття державного титулу".

Це залишається важливим. Ви говорите людям, які вже спостерігають за вашою новиною, чому вони повинні продовжувати спостерігати, коли ваш наступний ефір транслюється.

Це враховує лише вашу телевізійну аудиторію. Сьогодні вам потрібно просувати веб-сторінки та соціальні медіа-платформи. Швидше за все, ви вже використовуєте Facebook для створення свого медіа-бренду. Те ж саме з Twitter. Ви повинні послідовно використовувати ці інструменти, щоб залучити людей до випуску новин.

Істинно протилежний шлях. Ви можете надіслати своїм глядачам соціальні медіа та ваш веб-сайт для отримання додаткової інформації або оновлень між трансляціями в ефірі. В ідеалі, ви повинні створити коло, в якому люди збираються навколо різних продуктів, які ви пропонуєте, щоб отримати інформацію.

Доказ-про-ефективність реклами нагадує людей вашого покриття

Доказом продуктивності, або p.o.p., є остаточний спосіб закріпити ваш бренд новин з глядачами. Вона розповідає людям, що ви зробили для них.

Ось як типово p.o.p. Написано: "Минулого тижня, Action News була єдиною командою новин, що дозволила в губернаторському особняку для ексклюзивного інтерв'ю з провідним лідером держави. Ми також показали, чому деякі місцеві сім'ї говорять про запах водопровідної води. -річна дівчина, яка вже знає, як краще писати слова, ніж багато дорослих. Щоб отримати історії, яких ніхто не має, переконайтеся, що ви дивитеся Action News на 5, 6 і 11."

Оскільки навіть важкі глядачі місцевих новин все ще лише тиждень дивляться кілька новин, вони не знають про всі чудові історії, які ви створили. Глядачі, які можуть спостерігати за іншою станцією, побачать ці оголошення та переглянуть, яку станцію вони віддають перевагу новинам.

Важливо, що ваш p.o.p. Скрипт не звучить похмурим, зарозумілим або піднесеним. Ви б не хотіли сказати щось на кшталт: "У 3 ранку в понеділок ранок ледачої новини 12-го каналу спав. Але ми, віддані професіоналам новин на 6-му каналі, були на роботі, на місці пожежі, яка загинула. трьох людей! " Розповідаючи людям, що ви першими радісно повідомляли про смерть, теж не добре для вашого образу.

Більш ніж коли-небудь, надання успішного телевізійного випуску вимагає більше, ніж хорошого змісту та зобов'язання служити вашій спільноті. Ви також повинні бути хороші в продажі вашого продукту в будь-якому місці ви можете, щоб команда максимально можливої ​​аудиторії.