Імена рекламних агентств перенесли трансформацію

Настя и сборник весёлых историй

Зміст:

Найбільші гравці мають найзручніші імена
Це було тоді. Це зараз. (На щастя.)

Дивно думати, що в індустрії, яка робить свій хліб і масло з творчістю і оригінальністю, рекламні агентства є домом для деяких з найсумніших назв компаній на планеті.

Справедливості можна сказати, що тільки юридичні фірми конкурують з цим абсолютно не надихаючим підходом до іменування. Кажуть, що самореклама - це одне з найважчих речей для будь-якого агентства, яке має робити і робити добре, і це чітко підтверджується банальним і банальним вибором імен.

Формула, принаймні протягом останніх 60-70 років, виглядає так: прізвище засновника 1 + прізвище засновника 2 = назва агентства. Це змінено, щоб стати списком партнерів, які приєднуються до компанії, або просуваються.

Найбільші гравці мають найзручніші імена

Ознайомтеся з 25 найбільшими рекламними агентствами в усьому світі в 2016 році. Це великі рекламні агентства з клієнтами з блакитним чіпом.

WPP Group, Лондон
Omnicom Group, Нью-Йорк Сіті
Publicis Groupe S.A., Париж
Міждержавна група Кос., Нью-Йорк Сіті
Dentsu, Токіо
Accenture's Accenture Interactive, Нью-Йорк
PwC PwC Digital Services, Нью-Йорк
IBM iX, Корпорація IBM, Armonk, Нью-Йорк
Deloitte's Deloitte Digital, Нью-Йорк
Havas, Франція
Hakuhodo DY Holdings Токіо
Epsilon, Техас, Alliance Data Systems Corp.
Комунікаційна група BlueFocus, Пекін
Партнери MDC, Нью-Йорк
DJE Holdings, Чикаго
Корпорація Acxiom, Арканзас
Cheil Worldwide, Південна Корея
Experian Маркетингові послуги, Нью-Йорк

Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, Каліфорнія
MC Group, Берлін
Група двигунів, Лондон
Asatsu-DK, Токіо
Фрімен, штат Техас
Acosta's Mosaic, штат Техас
Aimia, Канада

А ось список інших агентств, які роблять великі гроші, рік за роком:

Havas Suresnes, Франція
Aegis Group, Лондон
Sapient Кембридж, Массачусетс
aQuantive, Сіетл
Маркетингові послуги Aspen, Західний Чикаго, Іллінойс
Cheil Communications, Сеул
Monster Worldwide, Нью-Йорк Сіті
WB Doner & Company Саутфілд, штат Мічиган
Косметична група зв'язку, Квебек
Richards Group, Даллас
Бартл Боґл Гегарті, Лондон
M&C Saatchi, Лондон
Chime Communications PLC, Лондон
Меркле Ланем, штат Меріленд
Weiden + Кеннеді Портленд, штат Орегон
РПА, Санта-Моніка
Крамер-Крассельт, Чикаго
TBWA Worldwide, Нью-Йорк
J. Walter Thompson, Нью-Йорк

Wunderman, Нью-Йорк
Y&R, Нью-Йорк
Вебер Чендвік, Нью-Йорк
Едельман, Чикаго

Ще не спали? Вітаємо. Для будь-кого, крім акціонерів цих фірм, імена настільки запам'ятовуються і цікаві, як холодна чаша каші.

З одним винятком (Група двигунів), Це всього лише список білизни нудних скорочень, нудних суфіксів і кричущих спроб підняти его засновників. Агентство, настільки творче, як Bartle Bogle Hegarty, наприклад, не може отримати дуже далекого сьогоднішнього дня з таким середнім і забутим псевдонімом. Насправді, для агентства, що використовувалося для того, щоб "слова були перешкодою для спілкування", як його скрінсейвер, він, безсумнівно, поставив багато їх у назву компанії. Чи не було б чогось більш творчого і короткого? Щось, що ілюструє творчу природу агентства, яке дуже творче.

Але, як здається, у шістдесятих, сімдесятих, вісімдесятих і дев'яностих роках агентства мали на увазі стандартний підхід "імена над дверима". Навіть найкращі установи, які колись прикрашали промисловість, включаючи Дойла Дена Бернбаха, Огілві та Метера та TBWA, всі постраждали від "Я хочу бути відомим!" синдром.

Це класичний приклад того, як его перетворює на більшого добра. У будь-якій ситуації, коли імена складають назву агентства або бізнесу, це неминуче, що хтось піде, а хтось інший приєднається або отримає підвищення. Тому в кінцевому підсумку ви маєте смішні імена агентств, як AMVBBDO. Серйозно, це просто безглуздий бум листів для більшості людей. Якщо ви маєте більш концептуальне ім'я, це не має значення. І сучасні агентства це добре знають.

Це було тоді. Це зараз. (На щастя.)

Все більше і більше агентств починають наближатися до більш творчого способу мислення. Тверді, незабутні і творчі назви агентств, які наразі населяють галузь, включають:

72 І Сонячний
Полунична жаба
Таксі
Школа для дівчаток Векслі
Великий космічний корабель
Банк
Кишеньковий Геркулес
Діти люблять Jetlag
Омлет
David & Goliath
Морж
Мати
Moosylvania
Створіння
Blammo Worldwide
Товариство клею
Ферма
Кістяк
Катапульти
Величезний
Мозаїка
Органічні
Зеніт
Кактус
Критична маса

Різниця між цими двома списками полягає в ніч і день. Хоча один, перший, більше виглядає вдома на нудний збір коштів для юристів, а інший - це захоплююча колекція агентств, які викликають історію поза назвою.

Візьміть Blammo Worldwide як яскравий приклад. Вони явно мають почуття гумору, легкий підхід, але також мають відношення до того, що вони матимуть вплив. Уявіть собі, якщо вони замість цього пішли з прізвищами чотирьох головних гравців у агентстві - McNab, Gee, Simon і Emslie.

Чи це навіть придбало б другий погляд?

Можливо, у свій час клієнти хотіли відчути структуру і міцну основу від своїх рекламних агентств, і тому "суп з іменами" був гарним вибором для залучення клієнтів. Варто відзначити, що одним з найбільш креативних агентств, які коли-небудь існували, був Дойл Дейн Бернбах, який був "супом імен".

Ці дні, здається, що нові діти на блоці дивляться на речі невеликі інакше. Звичайно, вони не входять до топ-25, і, ймовірно, ніколи не розглядатимуть значні розміри, історію та рахунки своїх значно вищих платних конкурентів. Але з такими агентствами, як «Мати» і «Таксі», які роблять великі хвилі, вони не повинні дивуватися, бачачи себе плюшеними на п'ятах великих хлопчиків.

Отже, в інтересах збереження цієї індустрії свіжими і "доказуючи це, а не кажучи про це", ось виклик 24 з цих 25 провідних агентств - перейменуйте себе. Це не повинно тривати довго, або навіть щось означати. Виберіть випадкове слово або фразу; ось список, який допоможе вам:

AFTERSHOCK, ВУЛКАН, BLITZ, WHALE, АЛІГАТОР, PHANTOM, CHARADE, BLINKER, CYCLE, СТАНЦІЯ, HACKSAW, DRONE, ПРИБУТТЯ, ЗОЛОТА, JUGGLER, ВЗГЛЯД, ВИГРАД, YENT, COWN, ZEBRA, SPORT СОДА, ГРАНИ, КРЕМ, РІКА, КНИЖКОВІ РОБОТИ, МИНТ, ПОРТЕР, ХЛІБ, ФРІК, ТЕПЛО, ГРЕНАД, АТЛАС.