Книжкова маркетингова стратегія: Встановлення кампанії разом

Книжковий маркетинг допомагає придбати книги перед читачами. В моєму інтерв'ю з Адрієнн Спаркс з Sparks Marketing, вона ділиться деякими стратегічними міркуваннями, які йдуть на маркетингові кампанії.

Просування книги

Питання: Книжковий маркетинг - це велика тема, але яке саме важливе уявлення ви можете дати авторам щодо просування книг?

А.С.: По-перше, я б сказав, що автор є першим активом кампанії їхньої книги. Щоправда, чи є книга новим на ринку, списком або перевиданням. Автори повинні мати терпіння і пам'ятати, що справжня взаємодія з аудиторією є важливою частиною будь-якої успішної маркетингової стратегії.

Видавці мають багато книг, на які можна зосередитися.

Для тих, хто опублікований традиційними видавцями, після закінчення періоду попереднього списку від шести до восьми тижнів автори зазвичай повинні використовувати власні ресурси та енергію для просування своїх книг.

Після того, як книга стане "списком", видавець і роздрібні торговці можуть просувати його стратегічно на святах або під час літнього сезону читання пляжів, залежно від теми книги. А випуск нової книги автора дає ще одну можливість перехресного просування своїх назв списків. Але не кожна книга теж отримує цю увагу.

Створення інформованості споживачів як про передові, так і для списків списків списків в автономному режимі та в Інтернеті має вирішальне значення для розробки бренда автора, розширення аудиторії та продажу книг. Таким чином, автор повинен зробити все можливе, щоб зробити їх книгу легшою для споживачів, будь то в книжковому магазині, в громаді, в соціальних медіа або на віртуальній книжковій полиці.

Використання Інтернету

Питання: Багато книжкового маркетингу відбувається в Інтернеті в ці дні. Як автор може найбільш ефективно використовувати мережу, соціальні медіа тощо в їхньому маркетинговому маркетингу?

А.С.: Це двосічний меч. Найбільшим маркетинговим інструментом, доступним автору, є Інтернет. Але доступність Інтернету до одного і всіх може ускладнити почуття, перш за все, шум.

Автор повинен пам'ятати, що їхній веб-сайт є домашньою базою своєї сильної онлайн-платформи. Це їх прес-комплект, їх візитка, їхній архів і платформа, на якій вони будують свій бренд і взаємодіють зі своїми читачами. Звідти, створення веб-присутності, де всі соціальні засоби масової інформації автора, як Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, Goodreads і навіть LinkedIn пов'язані є важливим.

Наприклад, автори можуть (і повинні):

• Продовжуйте впроваджувати новий вміст і продовжувати займатися з читачами, використовуючи всі їхні онлайн-платформи.
• Блог про свою роботу або речі, пов'язані з їх написанням.
• Пропонуємо писати гостьові посади для чужих блогів.
• Майте веб-сайт, який дозволяє читачам реєструватися на новини та оновлення.

Запитання: Чи можете ви навести приклад того, як ви використовували Інтернет для рекламної маркетингової кампанії автора?

А.С.: Хорошим прикладом є моя рекламна кампанія, що співпрацює з Кейтом Томсоном Нью-Йорк Таймс автор бестселера Один раз шпигун. Кейт хотів, щоб я допоміг йому просувати цифрове видання своєї першої книги, Пірати Пенсакола.

Трохи фону: Кіт написав цей сучасний піратський роман, перш ніж стати відомим як письменник-трилер, і до вибуху в онлайн-маркетингових можливостях. Тверда обкладинка видання Пірати Пенсакола була опублікована в 2005 році і отримала відмінні відгуки та розмальовки від відомих авторів. По суті, ми використовували маркетингові стратегії для просування цієї назви списків як нового випуску, щоб привернути увагу його багатьох пізніших шанувальників, а також потенційних нових читачів.

Я працював у тандемі з ним, щоб скористатися можливостями, які надаються технологічними змінами на ринку, починаючи з моменту публікації книги:

• Ми випустили безкоштовний попередній перегляд книги про Scribd і розробили новий текстовий та відео-контент для обміну з блогерами та фанатами Кейта, використовуючи соціальні медіа та його авторський веб-сайт.
• Я провів конкурс на вибір нового обкладинки, з метою підключення електронної книги до нових читачів і створення нових можливостей для висвітлення у ЗМІ.
• Ми розширили профіль Keith, і присутність на Goodreads пов'язала його з платформою свого сайту і запропонувала подарунки.
• Кейт написав гостьові посади для блогів, і я керував промо-акціями, в яких блогери пропонували своїм читачам цифрові копії книги.

• Я створив рекламну кампанію Facebook і запропонував книжки шанувальникам морської та піратської культури та історії Флориди.

Результатом цих маркетингових ініціатив стало поліпшення відкритості електронної книги для нових читачів, а елементи кампанії також збільшили свою видимість серед шанувальників трилерів Кейта.

Офлайн-маркетинг

Питання: Який "автономний" книжковий маркетинг слід робити авторам?

А.С.: Автори також повинні збільшити свій профіль у громадах, де вони живуть:

• Вони можуть попросити провести співбесіду з місцевою газетою, місцевою радіостанцією або місцевими газетами та радіостанціями в місцях, де відбувається ця книга.
• Якщо книга знаходиться в друкованому вигляді і доступна в їхньому місцевому книжковому магазині, вони можуть запропонувати зробити читання або підписати копії.
• Вони можуть переконатися, що місцеві бібліотеки мають свою книгу в своїх колекціях, а якщо ні, то подаруйте копію.
• Вони можуть досліджувати інші місцевості, щоб робити читання або підписання книг, такі як кафе, церкви, коледжі чи інші організації.
• Вони можуть запропонувати взяти участь у читацьких групах або писати семінари.
• Вони повинні стати активними читачами та письмовими спільнотами та групами випускників, взаємодіяти з іншими авторами та виступати на читаннях конференцій та книжкових ярмарках.

маркетингових стратегій книжок Адрієнн Спаркс та їхнього просування. І статті з маркетингу книг і реклами.

Адрієнн Спаркс є маркетинговим консультантом, який розробляє маркетингові кампанії для авторів, які вперше були вченими, а також бестселерів Нью-Йорк Таймс, таких як Пат Конрой, Джонатан Летем і Ден Браун. Зв'яжіться з нею через її веб-сайт, sparksmarketing.net.