Телевізійні підказки для вищої аудиторії каналу новин

Періоди зйомки телевізорів приносять поєднання хвилювання та тривоги більшості людей, які працюють на телебаченні. Це час, коли рейтинги Нільсена приймаються на станціях і мережах. Ці вимірювання визначають те, що транслюється, і може навпаки змінити телевізійну кар'єру.

Коли проводяться періоди телевізійної розгортки?

У більшості місцевих районів DMA рейтинги Nielsen приймаються у лютому, травні, липні та листопаді. Кожен з цих рейтингових періодів (також називається "розгорткою") проводиться протягом чотирьох тижнів.

Залежно від розміру DMA, рейтинги записуються електронним шляхом або паперовим щоденником. Nielsen вибирає невелику кількість сімей, чиї моделі перегляду ТБ будуть використані для відображення тих, що стосуються місцевої території або всієї нації.

Nielsen випустить "ночі", які є рейтингом попереднього дня на основі цифр, отриманих в електронному вигляді. Ось чому можна отримати знімок рейтингів мережевих шоу Американський ідол на наступний день після трансляції. У рейтингах ніч не враховуються глядачі, які заповнюють щоденники щоденного спостереження, і відправляють їх поштою до Nielsen. Ці цифри, як правило, займають близько місяця для того, щоб зробити таблицю та звільнити.

Причиною того, що телевізійні періоди створюють напруженість у телевізійній індустрії, є те, що вони є звітними програмами глядачів, які люблять краще і які вони ігнорують. Від редакції на невеликій афілійованій станції аж до найвищих посад у мережах, рейтинги можуть призвести до звільнення, просування по службі або скасування телешоу.

Підвищення вмісту під час телевізійних показів

Ви можете позначити свій календар на чотири рейтингові місяці і знати, що це буде час, коли ви побачите найкраще програмування. Керівники телебачення змагаються, щоб привернути вашу увагу.

У прайм-тайм ви побачите спеціальних гостей, епізоди кліпів і інші пристрої, які використовуються для залучення більшої кількості людей до перегляду шоу. Місцеві телеканали проводять аналогічну картину з новинами, виробляючи звіти про розслідування та спеціальні функції, які транслюються спеціально під час періоду телепередач, щоб підвищити аудиторію.

Загальний спосіб підвищення вмісту - це "прив'язка" до іншої програми. Якщо персонаж у популярному показі прайм-тайм є жертвою зґвалтування на дату, ви можете підготувати доповідь про місцеві новини про зґвалтування на сьогоднішній день у випуску новин. Ця методика також може бути знайдена в мережі ранок шоу, які могли б переглянути епізод згвалтування дату, інтерв'ю жертви згвалтування дати і говорити з експертом згвалтування дати - все, щоб скористатися сюжетом в шоу в прайм-тайм.

Підтягніть свою рекламу під час телевізійних зйомок

Всі ваші зусилля, спрямовані на досягнення кращого вмісту під час періодів телевізійної розгортки, будуть витрачені даремно, якщо вони не просуваються правильно. Ваша реклама є важливою частиною створення аудиторії.

З шести типів реклами в ЗМІ найактуальніша тематична промоція є найважливішою під час телевізійних розгортань. Ваше повідомлення має бути одночасно переконливим і простим - "Дивіться сьогодні ввечері".

Використовуючи приклад із зґвалтуванням дат, дуже важливо, щоб під час програми прайм-тайму, яка відображала цю тему, з'явилася актуальна пропаганда для новин цієї ночі, що рекламує історію місцевого зґвалтування. Ви хочете загнати публіку в найпопулярніший час прямо до випуску новин.

Це хороший метод, щоб змусити глядачів спробувати новини, які не є номером один в DMA. Ви говорите людям, які інакше можуть перейти на лідируючу ринкову станцію, зазвичай вони дивляться, щоб дати вашій станції спробувати через цю важливу історію.

Інші шляхи поліпшення рейтингу під час телевізійних показів

Керівники телебачення є майстрами, які маніпулюють аудиторіями під час розгортання телепередач. У них є трюки, крім фокусування на змісті чи просуванні.

Очікуйте побачити деякі станції та інколи мережі відкривають розкішні "годинник та перемагають" sweepstakes або інший тип змагання засобу масової інформації. Нагороди присуджуються, якщо глядач залишається приклеєним до телевізора і викликає секретну фразу в призначений час. Керівники телебачення розраховують, що деякі з цих людей також будуть сім'ями Нільсена, які матимуть свої звички перегляду.

Станція або мережа не зможуть створити комерційну висловлювання: "Якщо ви є родиною Nielsen під час цього періоду телевізійного зйомки, пам'ятайте, що ви дивитеся на канал 4." Нільсен не допускає таких відвертих спроб перекручувати їхні результати.

Деякі станції можуть вийти за межі лінії, розмістивши оголошення, які кажуть: "Якщо хтось запитає, скажіть їм, що ви дивитеся на канал 4." Це може здатися великим зусиллям, спрямованим лише на кілька сімей в DMA, але пам'ятайте, що якщо навіть лише деякі з них змінять те, що вони повідомляють Nielsen, це може мати величезний вплив на рейтинги.

Все це може здаватися нерозумним, особливо людям, які працюють у галузях поза межами ЗМІ, але, коли телевізійні кар'єри знаходяться на лінії, заснованої на звичках перегляду купки людей, необхідно докласти всіх зусиль, щоб підняти цифри. Відділ з продажу телевізорів використовує більш високі рейтинги, щоб підвищити свої показники оголошень, щоб принести більше грошей, продаючи рекламу на ТБ.