Маркетинг Вашої книги з SEO: Метадані Роз'яснення

Пошукова оптимізація є найважливішим компонентом маркетингу книги - або створення книги відкритою в Інтернеті сьогодні.

Маркетинг книги з SEO починається з метаданих

Незалежно від вашого рівня і від того, чи ви традиційно публікуєтеся, у партнерстві з гібридним видавцем, або самостійно опублікували свою книгу через послугу, ця стаття призначена для вас, щоб отримати розуміння та дієві винесення для маркетингу, оптимізуючи метадані пошукові системи.

Це може здатися складним, але подумайте про це так, як це є ключовим моментом кожен аспект книжкового маркетингу - мета полягає в отриманні інформації про книгу перед читачами, яким це може сподобатися.

Пошукові системи - це просто посередники (середні люди? Середній комп'ютер?), Які працюють з дещо іншою мовою, ніж ми.

Метою SEO для книг є бути хорошим перекладачем для пошукових систем, щоб інформація про книгу стала яснішою в пошуку, тому Google або Yahoo або Amazon можуть більш ефективно отримати книгу перед правом читачем.

Чому метадані книги настільки важливі

SEO-оптимізовані метадані є ключовими для будь-якої книги, але це особливо важливо в бурхливому світі цифрових видань, де багато самовиданих книг і гібридно-виданих книг є тільки в Інтернеті.

Крім того, оскільки переважна більшість авторів, що публікуються самостійно, мають мало або взагалі не мають медіа-платформи, традиційної присутності книжкових магазинів або традиційного книжкового маркетингу або рекламного покриття, оптимізовані для SEO метадані є важливий інструмент, за допомогою якого ці книги виявляються.

Інструменти, такі як SEO, метадані, ключові слова та коди BISAC є життєво важливими для традиційно виданих книг. Але в той час, як цифрові книговидавці в видавництвах роблять багато ключових слів для мислення ключових слів і метаданих тут, існують важливі способи, якими традиційно опубліковані автори можуть розгортати знання метаданих, а також допомагати оптимізувати пошук книг у пошуку.

Отже, по-перше, основи.

Метадані для книг - спрощене визначення

"Дані" - це, звичайно, інформація; "мета" з грецького означає "вищий рівень".

"Метадані" можуть бути вільно визначені як "первинна інформація про дані". Для компаній, які керуються даними (наприклад, компанії з маркетингу баз даних), це може ускладнитися. Але для книг і авторів ми можемо почати з одного, спрощуючи передумови:

Книга "Дані"

Якщо ви вважаєте, що книга є даними, метадані книги є інформацією про книгу. Основні метадані книги:

• Назва книги
• Книга субтитрів
• Автор
• Опис книги (так званий "копію клавіатури" та "задня копія")
• Видавець
• ISBN
• Код BISAC / Категорія книги (про це пізніше)
• Кількість сторінок
• Кількість ілюстрацій
• Дата публікації
• І т.д.

Як метадані для книг поширюються в Інтернеті

Коли книга придбана і укладена на контракт, метадані книги починають збиратися в базу даних видавця, яка оновлюється протягом розробки та виробництва книги і входить до каталогів продажів видавця, як друкованих, так і онлайн. Тут зазвичай додають візуальну інформацію, наприклад фотографію куртки.

Для самостійно опублікованої книги, в цілому, автор надає цю інформацію про метадані самостійно публікуються і розповсюджує послуги.

Коли книга публікується, її метадані надаються за допомогою комп'ютерного "каналу" відповідним базам даних книжок і веб-сайтам традиційним або гібридним видавцем, через службу самостійної публікації або автором самостійної публікації. Прикладами цих баз даних є:

• Оптові та зворотні книжкові книжкові магазини та бібліотечні системи, такі як Baker & Taylor, Ingram, Edelweiss / Above the Treeline.
• Книжкові магазини, такі як Amazon.com, Barnes & Noble і IndieBound (система яких дозволяє здійснювати продаж через незалежні книжкові магазини).

Знову ж таки, для самостійно виданих книг, які базу даних отримують метадані книги, залежить від конкретної самовидавчої служби і угоди, яку має окремий автор з послугою, і під якими друкованими та електронними магазинами будуть розповсюджуватися книги.

Крім того, метадані вводяться вручну авторами або командами з маркетингу та реклами на онлайн-платформах:

• Авторські веб-сайти та блоги
• Автор соціальних медіа, наприклад, сторінки Facebook, біозаписи в Twitter і т.д.

Книга "Цегла-міномет" проти онлайн-пошуку книг

У книжковому магазині читачі можуть "шукати" фактичні "дані", а також метадані. І в світі друкованих книг основні "метадані" можна знайти безпосередньо на куртці книги. Читач, який «шукає» друковану книгу в книжковому магазині, може «проскочити» не тільки метадані, але й фактичні «дані».

Потенційний покупець у книжковому магазині з цегляно-мінометних книг може подивитися на обкладинку, прочитати весь клапоть і копію куртки, подивитися, дізнатися біографію автора, навіть прочитати зміст і перегортати і прокручувати сторінки фізичної книги. Вони можуть "виявити" книгу, отримавши повну картину все дані.

Але пошукові системи не шукають "дані"….

Пошукові системи

Пошукові системи, такі як Google, Yahoo !, і Bing, не переглядають цілі книги або веб-сайти авторів (або інші веб-сторінки для отримання інформації (поки що).

Замість цього вони використовують більш складні та дуже секретні алгоритми для "сканування" (сканування) Інтернет-сторінок для відповідних метаданих, які виконують пошук читачів. У пошуках частки секунди вони переглядають близько десяти веб-сторінок - з баз даних, вікі-сайтів, веб-сайтів інституцій, блогів, сайтів соціальних медіа - для пошуку інформації, яка найкраще відповідає запиту.

Зауважте, що власні алгоритми також враховують інші фактори, щоб більш глибоко оцінити релевантність, авторитет, популярність і т.д., але зараз ми стурбовані метаданими.

Інтернет-книжники, зокрема Amazon.com, найбільший інтернет-магазин, не є загальними пошуковими системами, але містять власні пошукові системи, спеціально розроблені для книгорозповсюдження. Оскільки інтернет-продавці та продавці електронних книг надають мільйони потенційних читачів, а краще за все - кредитні картки читачів, вони є критичними для виявлення і продажів як друкованих книг, так і книг.

Окрім каналів метаданих від видавця, пошукові системи онлайн-книготорговців шукають відповідну інформацію про книгу, яку сам книгопродавець зібрав, наприклад, відгуки читачів і фактичні рейтинги продажів.

Чому пошук рейтингу важливий для пошуку книг і продажів

Чим вища книга на сторінках результатів пошукової системи ("SERPs"), так і вищою пошуковою системою або "рейтингом" Amazon - тим більше потенційних читачів побачать і "відкриють" книгу, і тим більше можливих продажів книги матимемо.

Бути в трьох або чотирьох результатах ідеально; перебування на першій сторінці результатів пошуку має вирішальне значення для отримання уваги до вашої книги. Це не легка мета, і книгу дуже легко втратити.

Платний пошук

Дещо ускладнювати справи, пошукові системи та онлайн-книгопродавці продають цінну нерухомість рекламодавцям і роздрібним сайтам (включаючи видавців і авторів), які сплачують гроші за свої послуги та товари, які відображаються в конкретних результатах пошуку або на певних сторінках, де читачі, швидше за все, бачити їх. (Наприклад, як продавець книг, Amazon використовував книжкові видавництва кооперативні рекламні кошти для включення книг у певні рекламні акції).

Пошукова система "платний пошук" або "спонсорований пошук" відрізняються від "органічного пошуку", який не можна купити. Тим не менш, спонсоровані пошуки займають "нерухомість" і залишають менше місця на сторінці для органічних результатів пошуку.

З цієї причини ще важливіше зрозуміти, як органічний рейтинг пошуку - це безкоштовний вид, до якого прагнуть автори та видавці - за рахунок оптимізації метаданих книг і використання інших хороших практик SEO.

Оптимізація метаданих книги для пошуку

Знову ж таки, пошукова оптимізація має дуже людини мета - надати книжці найкращі шанси на зв'язок з якомога більшою кількістю читачів через пошукові системи "перекладачі".

Є три частини метаданих, де стратегія оптимізації може мати позитивний вплив:

• Коди BISAC (коди предметів для категорій)
• Заголовок книги та підзаголовок
• Опис книги

Оптимізація використання ключового слова для пошуку книг

Обидва назви книги та стратегії опису книг включають ключові слова, які є невід'ємною частиною метаданих. Необхідно виконати дослідження ключових слів перед створенням назви книги та метаданих опису книги.

Коди BISAC

Коди стандартів і комунікацій книжкової промисловості (BISAC) - це буквено-цифрові коди, які представляють категорії або теми для книг. Існує 54 головні тематичні рубрики BISAC, такі як художня література, самодопомога та подорожі. Під цією тематичною рубрикою налічується приблизно 3000 предметів. Амазонки переглядають категорії вирівнювання з кодами BISAC.

Ось приклад коду BISAC:

• SEL000000 призначено для SELF-HELP / General
• SEL030000 призначений для SELF-HELP / Особисте зростання / поліпшення пам'яті

Кожна опублікована книга повинна мати присвоєні йому коди BISAC; коди допомагають цегляно-мінометним, а також онлайн-книготорговцям класифікувати свої вироби. Тому вони є важливими інструментами.

Технічно, видавець може використовувати стільки кодів BISAC, скільки хоче, хоча для однієї книги рекомендується максимум три. Користувачі Amazon Kindle можуть вводити два коди BISAC.

Коди BISAC відносно загальні, але використовуються в поєднанні, вони можуть викликати додаткові нюанси. Використовуються стратегічно, вони можуть принести додаткові очі до книги.

Наприклад, якщо ви були автором таємниці паранормальних вбивств Amazon Kindle із приватним детективом, ви можете вибрати наступні коди BISAC, сподіваючись досягти читачів таємничих читачів і паранормальних читачів, які люблять P.I. протагоністи.

• FIC009050 FICTION / Фантазія / Паранормальні явища
• FIC022090 FICTION / Містерія та детективні / приватні слідчі

Слід бути обережним, щоб знайти баланс між описом книги та аудиторією. Якщо ви занадто вузькі у своїх кодах, ви ризикуєте втратити аудиторію; якщо ви надто широкі у популярній темі, ваша книга може втратитися.

Щоб отримати уявлення та отримати найоптимізованіші коди для своєї книги, знайдіть текст коду BISAC (не алфавітно-цифровий код, а повну тему та текст, наприклад, Fiction / Fantasy / Paranormal) на сайтах, таких як Amazon, bn.com, і Goodreads і подивіться на сторінки конкурсу. Якщо ви збираєтеся традиційно публікуватись, обговоріть коди BISAC вашої книги з вашим редактором та / або командою цифрового маркетингу.

Назва книги та субтитри

Існує багато критичних факторів, які йдуть на створення ідеальної назви книги - метадані - це лише одна. Інші - оригінальність, контекст, конкуренція, "гачок", евфонічні якості та багато іншого. Тим не менш, є речі, які слід мати на увазі щодо назв, особливо тих, які не є фантастикою.

• Дізнатися, чи підходять ключові слова в назві - Біблія бджоляра це говорить про те, що це таке і каже все - всеосяжна, класична, незамінна книга з конкретної теми.
• Подумайте про нинішній конкурс … Дівчина на поїзді є надзвичайно заслуженим бестселером, але чи мав би це стратосферні продажі та увагу, якби це не було "Дівчиною", яка, як і бестселери Gone Girl і Дівчина з татуюванням дракона - може бути, ключова фраза "ненадійний оповідач"?
• Не переходьте до 60 символів у вашій назві. Більш довго, і (за словами Amazon, який в змозі знати), ви ризикуєте, що читач пропустить право.