Великий синтаксис не є заміною великої комунікації.

Будь-хто з англійським ступенем подивиться на заголовок і відчує себе жахливим, нудотним або розгніваним. Це не дуже добре. Подумайте про те, що останнього речення теж не було.

Або цей.

І це дуже жахливо, щоб бути чесним (він починається з страшного приводу;

Але у світі реклами, маркетингу та дизайну найважливішим аспектом роботи є комунікація. Чи успішно передається повідомлення?

Ідеальна граматика НЕ ​​досконала комунікація

У рекламі вона просто не наближається. Граматика завжди вторинна для повідомлення.

Вирок, який чудово структурований, підкоряючись всім законам і підзаконним актам англійської мови, не те, про що рекламується. Насправді, в рекламі вам навіть не потрібно використовувати реальні слова, хорошу структуру речень і правильну пунктуацію, або підкорятися будь-яким правилам, які були застосовані до вас у школі.

Першочерговим є поширення повідомлення, не вражаючи людей своєю чудовою англійською мовою (або якою іншою мовою ви рекламуєте). Це все і все закінчується. Це весь матч зйомки. Граматика має настільки ж важливе значення в рекламі, як і хороший почерк у графіті.

Деякі приклади великої реклами з поганою граматикою

Давайте почнемо з деяких з найбільш очевидних, і вони - деякі з найпотужніших фраз, які коли-небудь виходили з рекламного агентства.

• Є молоко?

  Граматично, це зовсім не добре. Якщо ви покладете, що через фільтр граматики, це буде виходити як щось більше схоже на "У вас є молоко?" Але це сухе, і жахливо. Є молоко? був помітним, простим і створив захоплення. Вона допомогла продати багато молока, і була схвалена багатьма великими знаменитостями.

• Думайте інше - Apple

  Якби це було на 100% правильно, було б Думати по-іншому. Знову ж таки, це не сильний зв'язок. Тонально він має менше зубів. Це жорстко. Нудно. Думати інший був сміливим і сміливим.

• Зробити Літній Funner - Target

  Чудова маленька кампанія від кількох років тому. Граматично кажучи, це Ф. Але "Зробити Літо Більше Весело" це м'який. Працює неправильна версія.

• Мало хто. Гордий. Морські піхотинці. - Корпус морської піхоти США.

  Три речення з двох слів вперед-назад? Це не добре. Але це. Гарне, просте речення має мати принаймні тему і предикат. Однак, знову ж таки, правила були порушені, щоб створити фразу з впливом.

• Поширення Happy - Nutella

  Широко використовуваним трюком в рекламі є перетворення прикметника на іменник. Ідеальний приклад - це Nutella, яка прийняла загальну фразу (поширювала щастя) у щось набагато більш запам'ятовується і вкрай важке. Через це він виділявся.

• Кожен з них - Honda

  Ця фраза нагадує нігті на дошці будь-кому, хто нічого не знає про правила граматики. Для того, щоб ця фраза була правильною, вона повинна бути або «Кожному власному», або «Кожній своїй». Кожна з них є одниною, їх множина, тому лінія копіювання неточна. Але … кого це хвилює? Це отримало пункт через у утіху шлях.

• Переосмислення можливого - AT&T

  Знову ж таки, любителі граматики будуть дивитися на цю і кричати. Це дійсно повинно бути "Переосмислити те, що можливо", але копірайтер і художній директор би нудьгував клієнту з цим. Проста вправа в збіжності перетворила фразу на щось помітне, хоча вона явно не була граматично правильною.

• Менше цукру, менше пляшок - SodaStream

  Ми всі знаємо, що друга половина цього підпису неправильна. Слід сказати "менше пляшок", але це не було б так весело. Алітерація допомагає запам'ятовуванню, і вона все ще переживає цю ідею. Будь-яка особа, яка стояла в черзі на перевірці "15 пунктів або менше", знає, що вона означає, навіть якщо вона не точна. І в рекламі, це абсолютно нормально, щоб бути неправильним.

З прикладами легко йти далі. Ви, мабуть, думаєте про себе прямо зараз, або написали деякі. Справа в тому, що гарна граматика для літератури, а не для реклами. (Якщо, звичайно, ви рекламуєте серію книг або веб-сайтів, які навчають досконалої граматиці … і навіть тоді, ви можете скористатися поганою граматикою, щоб залучити людей).

Пишіть своїй аудиторії, а не викладач англійської мови

Як копірайтер, або кожен, якому доручено писати заголовки, теги та копії, найважливіше правило - писати певній цільовій аудиторії. Якщо ви пишете щось для любителів західних фільмів, говоріть жаргон. Якщо ви пишете до tweens, знаєте як вони розмовляють один з одним. Якщо ви надсилаєте текстові повідомлення, навчіться писати текст.

Важливо НІКОЛИ не нав'язувати свою чудову англійську мову своїй аудиторії. Це буде перешкодою для спілкування, і це змусить вас зіткнутися як з власною владою, без дотику або з іншого світу. Ви не хочете, щоб вас розглядали як елітарну чи авторитетну фігуру. Ви хочете найшвидший, найпростіший шлях до розуму споживача. Будь-який необхідний переклад не допоможе вашій справі.

Вам потрібно знати правила, перш ніж їх перервати?

Це не боляче, але це не є суттєвим.

Одного разу, перед рекламним бумом у 80-х роках, агенції були заповнені письменниками, які мали англійську освіту.Це змінилося, коли люди спеціально навчалися рекламувати копірайтерів. Правила, вивчені англійськими спеціальностями, не потрібні для гарної копії. І тому, у ці дні, багато копірайтерів не знають, як спрямувати дієслова або написати тверді складові речення.

Чи це погано? Пам'ятайте, що спілкування є ключовим. Але коли прийде час писати в ідеальній прозі для конкретної реклами або прямої пошти, копірайтер з казковим розумінням англійської мови матиме перевагу.

Помилки не рахуються

Перш ніж ви подумаєте, що всі знання граматики повинні бути залишені в дверях, пам'ятайте, що це бізнес, що включає в себе досвідчених письменників і дизайнерів. Вони знають правила, які вони порушують, і вони зважували плюси і мінуси перед тим, як рухатися вперед.

Орфографічні помилки, недоречні знаки пунктуації та погано сформульовані копії не можуть бути виправдані за допомогою "граматики не має значення". Якщо ви що-небудь публікуєте з помилковим словом, ваш авторитет (або ваш клієнт) на деякий час перебуватиме в туалеті. Якщо ви обміняєте їх, то вони, і там неправильно, ви знаходитесь у великій неприємності. Знати правила, розбивати їх з обережністю.