Як покращити ідентичність бренду вашого журналу

Як і щенята у вікні зоомагазину, журнали повинні боротися за увагу, щоб бути тим, що отримують додому. Журнали стикаються з унікальним тиском, щоб залишатися в курсі цієї ери миттєвої інформації, оскільки більшість публікацій виходить лише щотижня або щомісяця. Створюючи ідентичність бренду вашого журналу, ви будете відокремлювати його від своїх конкурентів і збуджувати читачів, коли вони побачать останню проблему. Почніть використовувати ці 5 способів покращення ідентичності бренду вашого журналу сьогодні.

Створити привабливі обкладинки журналу

Подумайте про обкладинки трьох відомих журналів: Час, Cosmopolitan і Чоловіче здоров'я. Ви, напевно, знаєте, як вони виглядають, аж до шрифту їх логотипів. Це один з прикладів ефективного брендингу, тому що ці журнали будуть одними з найпростіших, щоб побачити на переповненому стійці. Але обкладинки є більш ніж глянцевими фотографіями і жирними шрифтами. Вони повинні повідомляти точку зору журналу.

Випуск квітня 2010 року Тенденція двигуна Вперше з 1982 року нагадував Buick на обкладинці. В той час як журнал регулярно переглядав Buicks, його обкладинки зазвичай демонстрували автомобілі, як Corvettes, Mustangs і Porsches, які висвітлюють перспективу журналу.

Розмістивши Buick на обкладинці, журнал зміг візуально підтримати свій заголовок "Забудьте останні 30 років - Buick повернувся!" і зробити щось несподіване.

Придумайте макет обкладинки, який може залучити очі читачів від шести футів. Після створення дизайну, будьте послідовними, щоб читачі могли легко знайти ваш журнал. Але не бійтеся іноді виходити з форми, якщо у вас є хороша редакційна причина.

Концентруйте вміст на цільовій аудиторії

Хоча хороша обкладинка змушує читачів підібрати ваш журнал, що всередині має продати ваш бренд. Ви очікуєте від іншого вмісту Архітектурний дайджест у порівнянні з Better Homes & Gardens, хоча обидва помешкання мають житлові приміщення. Ці журнали знають свою цільову аудиторію і є простір для їх успішного співіснування.

Коли вміст не зосереджений, результати можуть бути катастрофічними. У 2001 році Розі О'Доннелл допомогла запустити Розі, перейменована і оновлена ​​версія 125-річного Макколл. Але менш ніж через два роки журнал склався в суперечці з приводу творчого контролю. Хоча О'Доннелл був директором редакції, Нью-Йорк Таймс повідомила, що вона зіткнулася з власником журналу над контролем, включаючи її бажання мати неортодоксальний вміст, як засуджений насильник Майк Тайсон у жіночому журналі.

Ваш журнал потребує ніші. Якщо це занадто далеко від своєї мети, читачі часто плутаються, як і рекламодавці, і ви не можете створити фундамент. Знайти своє місце так само просто, як порівняти вміст з вашими конкурентами і скласти список тем, точок зору та особистості, які ви хочете для вашого журналу. Потім, зіткнувшись з питанням про вміст, ви можете перевірити свій список, щоб побачити, чи відповідає він встановленим вами стандартам.

Виберіть графічний дизайн, який відображає мету вашого журналу

Привабливий графічний дизайн може розповісти читачеві про те, що ваш журнал про те, що слова не можуть. Вона повідомляє неформальність проти традиції, хипс проти консерватизму та винятковості проти масової привабливості. Будьте в курсі змін у дизайні журналу, щоб переконатися, що ваш погляд не затхне.

Так і було Harvard Business Review, який переглянув свій погляд, зберігаючи свої принципи. За допомогою редизайну журнал став легше орієнтуватися, більш привабливим для потенційних нових читачів і зберіг свій академічний підхід. Обережно звертайтеся до графічного редизайну. Перші інстинкти читачів повинні бути відключені, якщо їм важко знайти свій улюблений контент. Новий погляд потребує короткого пояснення "З редакційного редактора" про те, чому він робить ваш журнал кращим.

Відповідайте на вашу зміну аудиторії

Навіть знаковий журнал потребує налаштування для відображення змін. Оновлення Newsweek включено більше, ніж просто графіка. У щирому поясненні читачам, Newsweek сказав, що це переходить від переслідування новин, які легко можна знайти в інших засобах масової інформації, щоб переорієнтуватися на свої основні переваги Вашингтона і політики.

Нелегко сказати, що ви ігноруватимете, що може бути цікавим змістом через брендінгові потреби. Часто, вибір приходить, коли ви дивитеся на примхах, вирішили, що це тенденції і розумієте, що ви повинні реагувати. У Newsweek, це означало посилення уваги, але в інших випадках розширення бренда є відповіддю.

Журнали, орієнтовані на підлітків, безумовно постраждали, оскільки більше підлітків вибирають Інтернет та мобільні телефони, щоб залишатися на зв'язку зі своїм світом. Жертви: Підліток (опубліковано з 1954-2008), Elle дівчина (2001-2006), Люди підлітка (1998-2006) і Джейн (1997-2007).

Для підліткового журналу ширше охоплення може включати статті про нові програми для вашого мобільного телефону, про те, як уникнути залякування в Інтернеті, твітів-убивць і способів використання Facebook або MySpace. Цей вміст не існував би 10 років тому. Перегляньте, як ваш журнал вписується в сучасний світ. Ви можете мати добре написані статті з красивими фотографіями, але якщо ваша цільова аудиторія перейшла в новий напрямок, ви повинні рухатися з ними.

Бренд поза сторінки

Створіть свій бренд таким чином, щоб він виходив за межі сторінок вашого журналу. Багато публікацій створюють фірмову подію або причину для збільшення експозиції під час використання Інтернету для залучення людей до їх друкованого продукту.

Фортуна генерує безкоштовну рекламу своєї щорічної компанії "Fortune 500". Те ж саме з функцією "Найсексуальніша людина" Люди. Ви можете знайти Хороше обслуговування Друк схвалення на тисячі товарів народного споживання, що робить крихітний відбиток марки на мізки мільйонів покупців. Перегляньте власний журнал, щоб дізнатися, чи є подібна можливість створювати оновлення. Знайдіть творчі способи рекламувати свій бренд, щоб ви могли залишатися попереду своїх конкурентів.

Використовуйте веб-сайт вашого журналу та зусилля соціальних медіа, щоб створити свій бренд в Інтернеті. Залучіть користувачів із свого журналу до веб-вмісту та навпаки. Таким чином, ви взаємодієте з читачами в часі між друкованими виданнями вашого журналу. Пам'ятайте, що люди все ще повинні мати підстави купувати ваш журнал. Перехід до нових форм ЗМІ не означає загибель журналів. Але це вимагає відданості брендингу, щоб переконатися, що ви не заблукаєте в безладді.