Огляд схвалень у рекламі

За останні сто років з'явилися літературні тисячі рекламних схвалень. Від спортсменів і кінозірок, до лікарів і механіків, схвалення є основною частиною галузей реклами і зв'язків з громадськістю. І з розумом.

Коли продукт або послуга вибирають приєднатися до відомого або фахівця в цій галузі, вони прийматимуть ярлик до визнання, доброзичливості та довіри. Наприклад, ви, можливо, ніколи не подумали про певну марку зернових. Але коли олімпійський спортсмен, який ви знаєте, виходить і каже, що вони його з'їдають, це на вашому радарі.

Іншими словами, схвалення - це простий спосіб для бренду приєднатися до позитивних почуттів, пов'язаних зі знаменитістю або професіоналом галузі.

Види схвалення

Існують чотири основні типи індосаментів, які в основному сплачуються брендами. Іноді вони безкоштовні, особливо для благодійних організацій, таких як знаменитості, які виступають від імені скринінгових тестів на рак молочної залози.

• Використання продукту або послуги:Це, мабуть, найпоширеніший у спорті та моді. Наприклад, Кобі Брайант і Майкл Джордан отримують мільйони доларів, щоб їх можна було побачити в взуття Nike. Медичні бренди платитимуть шановним лікарям, стоматологам, лікарям та іншим медичним працівникам розповісти світові, що вони використовують певний продукт.
• Виступаючи на ім'я бренда (так звані відгуки):Показ оголошень для продукту чи послуги - це ще один популярний спосіб використання брендами підтримки. Багато великих знаменитостей роблять це, щоб заробити мільйони додаткових доларів кожен рік (думаю, Крістофер Уоленд для Kia), хоча більшість вибирають підтримку продуктів, які не бачили в цій країні. Наприклад, Арнольд Шварценеггер схвалив різноманітні японські продукти. Це часто є хорошим варіантом, тому що, якщо знаменитість випадає з ласки, їхні закордонні образи більш захищені від негативного друку, ніж це було б у державі.

• Неоплачені відгуки:Рекламодавці можуть вибирати платити комусь, щоб написати чи сказати щось, що може підтримати бренд, але це ще краще, коли це свідчення повністю безкоштовне. Це може відбутися декількома способами. Відомий блогер, YouTuber, професіонал або знаменитість, може сказати щось позитивне про бренд. Відомий приклад цього походить з Англії. Коли телеведучий Делі Сміт використовує певний кухонний посуд на своєму кулінарному шоу, продажі цієї конкретної моделі піднімаються в десять разів наступного дня. Якщо добре дотриманий блогер надає ресторану світиться рецензію, бізнес (принаймні відразу після) буде бум.

• "Підроблені" підтвердження:Це не означає нічого незаконного. Це просто посилання на види індосаментів, які надходять від акторів, яким виплачуються представники всього, від компанії з прокату автомобілів до конкретного продукту для чищення побутової техніки. Ці представники можуть з'являтися як сім'ї, які пояснюють, наскільки чудовим є продукт або з'являються як медичні фахівці, що носять білі халати. Вони повинні бути визначені як учасники цих рекламних роликів, навіть якщо вони говорять словами справжньої сім'ї або лікаря, і тому влада такого роду схвалення набагато слабкіша, ніж інші три. Дуже мало людей дивляться оголошення з актором і думають, що продукт буде таким же хорошим, як заявлено.

Небезпеки схвалення угод

Підтвердження зав'язують дві марки разом. Один бренд - це справжній продукт або послуга, а інший - особистий бренд, з кіно чи телевізійної зірки, музиканта або професіонала галузі. Небезпека полягає в тому, що після того, як два зв'язані разом, речі можуть стати брудними, якщо щось піде не так з будь-яким з брендів. Треба лише розглянути O.J. Сімпсон і Білл Косбі, щоб зрозуміти наслідки схвалення пішли не так.

• Небезпека для торгової марки:Якщо щось негативне трапиться з людиною, що підтримує бренд, сам бренд може дуже швидко постраждати. Ви тільки повинні подивитися на питання, які Тайгер Вудс створив для бренду, який він схвалив. У цих випадках для того, щоб негайно зупинити кровотечу, потрібна бригада PR та юридична команда. Але в деяких випадках шкода занадто велика, і бренд повинен відмовитися від схвалення.
• Небезпека для індосанта:Аналогічним чином, якщо бренди підпалили для того, щоб зробити щось неправильне, знаменита особа, яка її підтримує, може затьмарюватися, якщо вони не рухаються швидко, щоб усунути себе від відносин. Якщо виявлено, що компанія використовує потопкові салони, займається фальшивою рекламою, або не дотримується закону, що може легко затьмарити репутацію індосанта.

Чи є розміщення продукту підтвердженням?

Жюрі на цьому. Деякі стверджують, що справжні схвалення є явними і включають заяву, що пропагує продукт або послугу.

Звичайно, все не завжди так працює. Якщо знаменитість просто видно, і про носіння певного типу годинника, або водіння конкретного автомобіля, і сфотографується в засобах масової інформації, то це також є схваленням, будь то платне чи ні.

Потім розміщення продукту. Це не зовсім те ж саме, але можна сказати, що бренд схвалює фільм, і навпаки, якщо вони пов'язані з угодою про розміщення продукту. Чи був Ford ухвалюючи Джеймса Бонда, коли він з'явився в Casino Royale? Був франшиза Бонда схвалення Ford? В обох випадках можна сказати, що власний капітал обох брендів був використаний для створення заяви. Однак це не є типовим схваленням у прямому розумінні цього терміну.