Як повторення вбиває новини

Природно, що хочете побудувати свій медіа-бренд, сказавши, що ваша телевізійна станція має найбільшу кількість новин у місті. Можливо, ваша станція має місцеві новини протягом декількох годин щоранку, потім південь, а потім кілька годин увечері, а потім пізній випуск.

Додавання новин означає збільшення розміру вашої "новини". Тобто, кількість ефірного часу ви повинні заповнити кожен день. Це означає, що ви залишилися повторювати історії з ранку до полудня, до 5 і 6, а потім знову для вашого пізнього випуску новин.

Чому повторювані новини є проблемою

Продюсеру телевізійних новин може залишитися невеликий вибір, окрім як повторювати новини раніше, особливо якщо це повільний день новин. Але це рішення може пошкодити ваш бренд новин.

Це тому, що лояльні глядачі налаштуються, тільки щоб сказати собі: "Я вже бачив це". Або: "Станція повинна дозволити половині відділу новин мати вихідний день, тому що вони, безумовно, не мають нових новин сьогодні". Навіть, "Дозвольте мені побачити те, що інші станції мають, що відрізняється", а потім натисніть на віддаленій станції суперника.

Так що новинний бренд має найбільше новин? Це може мати зворотний ефект. Ваші вірні глядачі все ще можуть спостерігати за вашою станцією, але, можливо, лише за півгодини. Ви навчили їх думати, що це дуже багато оригінальних новин, які ви можете доставляти щодня. Ви або відіслали їх від телевізора або до ваших конкурентів, якщо вони все ще хочуть дізнатися більше про те, що відбувається в їхній громаді.

Як визначити, чи ви завдали шкоди

Такий потенційний збиток є лише теорією, поки ви не підтримаєте її з дослідженням ринку. Фокус-групи можуть показати вам, як багато глядачів помітили повторення історій, і як наслідок вони змінили свої звички перегляду.

У двогодинному ранку, можливо, це зовсім не проблема. За цей час глядачі можуть спостерігати лише за 15-20 хвилин. Якщо ви повторюєте розповіді кожні півгодини, більшість людей тільки збираються їх бачити один раз.

Але це у вас є типовий ранній вечірній блок новин що бігає з 5-6: 30pm, ви певно бажаєте глядачів триматися навколо протягом 90 хвилин. Повторення того ж самого сюжету кожні півгодини протягом цієї частини дня може бути буквальним поворотом для людей, особливо якщо історія представлена ​​ідентичним чином кожного разу.

Як зробити ті ж самі новини свіжими

Винахідливий домашній кухар може прийняти залишкову індичку подяки і збити її в свіжу нову каструлю. Подумайте про це під час випуску новин.

Розповідь про домашній вогонь о 17:00. може включати нову інформацію о 18:00. які ви можете рекламувати. Наприкінці історії о 5 годині ваші телевізійні новини можуть сказати: «Вийшовши в 6, ви почуєте від очевидця, який помітив вогонь, викликав 9-1-1, а потім врятував собаку від полум'я. " Потім у 6 можна зробити короткий виклад фактів, що стосуються пожежі, але зробити ваш фокус очевидцем, що є свіжою інформацією.

Такий підхід вимагає координації між багатьма людьми. Репортер телевізійних новин, що охоплює вогонь, повинен знати, що навмисно залишить очевидця з 17:00. Версія історії для того, щоб виробник мав щось нове в 6. Репортери повинні бути навчені, як це зробити, тому що вони інстинктивно хочуть покласти все в оригінальну версію.

Це працює лише з деякими історіями та деякими фактами. О 17:00 Версію не можна залишити позбавленою базової інформації лише для того, щоб служити. аудиторії. Таким чином, ви не хотіли б сказати під час 5 вечора. news, "Залишайтеся з нами, щоб дізнатися, якщо хтось помер у вогні, підійшовши в 6". Якщо хтось помер, ви повинні сказати, що в кожній версії.

Як може допомогти промоушн і дражнити

Один з 3 способів просування вашого випуску новин - це ефективне написання дрібниць. Досвідчений продюсер новин може використовувати це, щоб привернути глядачів через довгий блок новин, деякі з яких можуть здаватися повторюваними на поверхні.

Ведучий новин міг сказати: "У 5 ми показали вам перший день школи для місцевих учнів початкової школи. Підійшовши в 6, подивіться, як ці ж студенти тримаються в безпеці, коли вони йдуть додому зі школи". Ви визнаєте, що глядачі бачили частину вашого висвітлення, намагаючись переконати їх залишитися, бо вони збираються побачити щось нове.

Деякі станції йдуть на крок далі і візуально виділяють нову історію. Ви можете побачити шрифт на екрані, який читає: "All New at 6:00" або щось подібне, щоб продемонструвати історію, яка була навмисно збережена для трансляції в 6 годин, навіть якщо вона була складена напередодні.

Навряд чи будь-який з цих трюків викладався у класі журналістики. Це тому, що вони взагалі не залучають журналістику. Замість цього, це частина маркетингу, яку більшість професіоналів телевізійних новин вивчають на роботі, коли вони усвідомлюють, що новини - це продукт, який слід упакувати, закріпити і доставити глядачам.