Як запустити книгу на ринок

Запуск книги означає надсилання нової книги на ринок книжкових магазинів і споживачів. Як і при запуску ракетного корабля з тяжіння Землі, запуск книги, який успішно посилає обсяг у руки покупців, вимагає багато продуманого розгляду мети книги (її потенційних читачів). Потім це вимагає величезної кількості ресурсів, зусиль і енергії, щоб дати їй необхідний відхід, щоб забезпечити його землю там, де вона повинна.

Дата публікації

Як правило, видавці надають кожній книзі дату публікації. Хоча це звучить дуже специфічно, це часто є загальною датою, до якої видавець знає, що книга буде широко доступною. (Дату публікації не слід плутати з більш ранньою «датою судна», яка, як правило, є саме в той день, коли книга виходить зі складу, і досі є способи, перш ніж вона з'явиться на віртуальних або цегляних полицях). Значна частина пускової діяльності - публічність та маркетинг, що сигналізує про прибуття книги - це час для дати публікації, щоб забезпечити максимальний імпульс продажів.

Запуск книг для авторів

Для відомих авторів, таких як Нью-Йорк Таймс бестселер (думаю, Джон Грішам або Доріс Кірнс Гудвін), запуск нової книги означає, що видавцеві треба дозволити своїм великим читачам знати, що нова книга потрапила в полиці книжкових магазинів.

Традиційно, запуск книги від автора з найбільш продаваним послужним списком тягне за собою "основний медіа" поштовх і певний рівень розміщення реклами в цехах і мінометних магазинах, щоб зробити свою присутність відомою читачам.

З маркетингової сторони видавець може вийти на повну сторінку Нью-Йорк Таймс щоденний папір або Огляд книг у Нью-Йорку (обидва вважаються місцями прем'єри, щоб отримати перед завзятим читачам).

Публіцист книги намагатиметься забезпечити, щоб автор був заброньований на ключовому ранковому телевізійному шоу, такому як CBS Цього ранку, ABC Добрий ранок Америки або NBC Сьогодні шоу, і книга, ймовірно, буде відображатися на передньому місці магазину в Barnes & Noble і видатних онлайн рекламних розміщення на Amazon.com.

Запуск "менших" книг з недоведеними читачами

Оскільки вона ще не має усталеної аудиторії, титульний аркуш (новий) від нового або непродемонстрованого автора потребує стратегічно розробленого плану, щоб ознайомити потенційних читачів з тим, про що йде книга, і дати їм причини, чому вони повинні купувати.

Щоб найбільш ефективно це зробити, бажано мати добре продуманий та своєчасний план маркетингу та реклами (а це передбачає, що книга вже була створена з ефективною назвою, підзаголовком та курткою книги).

Рекламні та маркетингові працівники, які вчасно працюють над тим, щоб потрапити до магазинів і привернути увагу ЗМІ до дати публікації. Ось що потрібно знати про зусилля, спрямовані на те, щоб ваша книга була належним чином запущена (і якщо ви самостійно публікуєтеся, дотримуйтеся того ж шляху до запуску - є багато інформації з маркетингу та публічності на цьому сайті. допомогти тобі). Оскільки щорічно публікується стільки нових книг, нова книга конкурує з усіма іншими, які запускаються для ключових елементів, щоб отримати її перед споживачем:

• Книжковий полиці (цегляно-мінометні або віртуальні),
• Рекламні та медіа-можливості
• Маркетингові долари - включаючи кооперативні рекламні фонди - сприяють їх продажам.

Однією з переваг нової книги є те, що традиційні засоби масової інформації, такі як телевізійні виробники та редактори журналів, хочуть показати щось нове і корисне для новин. Одним з елементів, про які потрібно подумати, для публічності є те, чи ви можете підключити свою книгу до існуючої події, щоб дати медіа новим кутом на багаторічну тему.

Зауважте, що хоча книговидавці іноді витрачають великі гроші на певні назви, переважна більшість назв розпочинається зі скромними маркетинговими та рекламними бюджетами. Але якщо у вашого видавця (або у вас) є якісь бюджетні кошти, подумайте про публічний запуск "додаткових послуг", як книжкова вечірка або книжкова екскурсія, щоб підняти імпульс ракети після нової книги.