Плюси і мінуси використання фотографії

Якщо ви говорите, що фотографія для будь-кого стоїть їх солі в рекламному агентстві творчого відділу, ця людина, ймовірно, буде дивитися на вас з сумішшю презирство і страх.

Незважаючи на те, що комерційні фонди щороку отримують прибуток від своїх фотографій, більшість великих агентств рідко доторкаються до них. Але чому вона так універсально ненавиділа топ-собаками і любила маленькі магазини? Перш ніж зануритися в проблеми, давайте подивимося, що таке фотографія.

Основні визначення

Фотографії - це як одяг, який ви купуєте у стійці в популярному універмазі. Незалежно від того, наскільки гарний він виглядає, ви не будете єдиною людиною, що носить цей дизайн.

Фотографії знімаються без будь-яких завдань або коротких повідомлень від агентства або клієнта. Фотографи роблять знімки і подають їх до складських будинків, які будуть ліцензовані. Ці знімки потім можна придбати за певну ціну на основі використання або фіксованої плати. Кадри доступні для всіх, хто хоче їх купити, в результаті чого деякі знімки використовуються багато разів.

Проблеми

Запас фотографії, як правило, вважається поганою заміною для користувацьких фотосесії. Знімки робляться заздалегідь і доставляються "як є", не залишаючи жодного шансу перенаправити предмет, відрегулювати освітлення або зробити знімок з іншого боку. І це тільки початок. Ось деякі з найбільших проблем з фотографіями та ілюстраціями:

• Немає оригіналу:Навіть близько не. Фотографії ніколи не беруться з певними продуктами або ідеями на увазі і зазвичай є нечіткими у виконанні. Пошукуйте сайти, такі як Getty Images або iStockPhoto за щось на зразок "щаслива родина" або "граючи з домашніми тваринами". Вас зустрінуть багато фотографій, які виглядають подібними, з різним рівнем якості.
• Фотографії можна придбати будь-ким:Великою проблемою є ідентичність бренду. Якщо ви виробляєте що-небудь, використовуючи фотографію на складі, будь то рекламна листівка або рекламний щит, ви використовуєте доступні зображення для будь-кого іншого, щоб купити та використовувати. Багато дрібніших компаній бачили, як їхні об'яви виглядають та відчувають себе як об'яви інших компаній, оскільки вони містять однакові зображення. Це не добре для виділення. Іноді ви можете домовлятися про виключні права, але ці права приходять на велику ціну і закінчаться в певний момент.

• Стокові фотографії та ліцензійні зображення t Перегляньте будь-який сайт фотокартки, і ви будете бомбардувати втомленими старими зображеннями бізнесменів, які балансують на стягнення, сім'ях, які сміються перед телевізорами, і людям, які вказують на щось на відстані. Якщо у вас є відмінна ідея для кампанії, ви майже напевно не знайдете її виконану в бібліотеці фото запасів. І якщо ви це зробите, пам'ятайте, що кожен може його використовувати.

Переваги

Зображення запасів використовуються, які зазвичай зводяться до швидкості, бюджету та медіа. Ось деякі з найбільших переваг фотографій і ілюстрації:

• Фотографії відмінно підходять для Comps і макетів:Це є найбільшою причиною того, що творці люблять акції. Коли ви припускаєте ідею для презентації клієнта, немає часу та грошей, щоб зробити знімок. Це було б марною тратою часу, коли ви розглядаєте, скільки ідей представлено. Ви можете швидко отримати уявлення, зібравши разом різні зображення для створення унікального зображення. Звичайно, це грубий і з низькою роздільною здатністю для будь-якого використання, але це достатньо, щоб зобразити те, що кінцеве зображення може виглядати. Фондові бібліотеки фотографій зазвичай дозволяють безкоштовно зберігати компактні комп'ютери.

• Стокові фотографії та ліцензійні зображення tУ більшості випадків координація оригінального фотозйомки триває кілька тижнів (або навіть місяців). І це теж забирає гроші. З запасом фотографії, все зроблено для вас і готовий до роботи. Все, що вам потрібно зробити, це з'ясувати ціну і отримати схвалення клієнта.
• Фотографії доступні для миттєвого завантаження:Коли час є суттєвим, запас доступний негайно.
• Для брошур, веб-сайтів, редакцій і менших вакансій, акції є прекрасними:Якщо у вас є обмежений бюджет, акції можуть бути хорошим запасом для рекламної тактики, яка не отримує уваги ЗМІ. Крім того, вам не завжди потрібні дорогі користувацькі стрілянини, щоб зробити свою точку зору. Візьміть цю статтю. Зображення походить від Getty, величезної бібліотеки запасів, і це відмінний спосіб привести до теми. Дорога стрілянина буде коштувати непомірно і занадто довго.

Два основні типи

Багато типів запасів доступні в ці дні, але основні два залишаються керованими правами і безоплатними. Обидва мають сильні та слабкі сторони, і витрати істотно відрізняються між ними.

• Права, що управляються (RM), є більш дорогим:З запасом RM, у вас є багато зборів, щоб взяти до уваги. Кінцева ціна запасу буде залежати від багатьох факторів, включаючи використання, медіа, тривалість кампанії, тираж, місце розташування, розмір, тип промисловості та ексклюзивність. З цієї причини зображення RM можуть коштувати у багато разів більше, ніж знімки без роялті. Але знімки RM часто мають вищу якість.
• Royalty-Free (RF) Стокові фотографії та фотоВарто відзначити, що безкоштовний не означає ніяких витрат. Це просто означає, що зображення вільне від роялті і доступне для покупки за одноразову фіксовану плату. Ви можете використовувати РЧ-зображення кілька разів, і немає обмежень за часом. Однак існують обмеження на кількість разів, коли зображення може бути відтворено, а безоплатні знімки, як правило, не так добре виконуються як знімки RM.