10 рекламних фраз, які є фактично безглуздими

Існує мистецтво написання копій і створення s. Є й наука. Два, коли вони об'єднані, можуть створювати дуже ефективні продажу повідомлень. Але коли ви дійсно розбираєтеся на певній ретельно продуманій мові, ви виявите, що рекламодавці говорять багато, але не мають жодного змісту.

Це робота менш авторитетних копірайтерів та їх рекламних агентств. Їм доручено перетворити все, що надає клієнт, на найбільш переконливий аргумент, який зробить продаж. Тепер, щоб бути справедливим, чим краще інформація від клієнта, тим менше агентство буде потрібно "крутити" його. Але в кінці дня, хороше рекламне агентство не буде вдаватися до такого роду нісенітниці. Ці фрази вводять в оману, і тут є 10 найбільших правопорушників.

Науково сформульовано.

Ви почуєте цю фразу, яка використовується в оголошеннях для дієтичних таблеток, кремів для краси і навіть кормів для домашніх тварин. Це фраза, написана спеціально для того, щоб звучати вражаюче, але не означає нічого. Те, що компанії, які використовують цю фразу, сподіваються, що ви отримаєте від неї, це те, що вона науково доведена. Але це зовсім інша гра. Якщо вони витягають цю фразу, вони повинні підкріплювати її всіма видами статистичних даних і результатів тестів. Швидше за все, вони не зможуть це зробити. Отже, вони покладаються на фразу, яка звучить дуже схоже, але насправді це порожнє слово.

Все це означає, що цей продукт був складений з використанням свого роду «наукового» методу. Це може бути таким же простим, як змішування декількох інгредієнтів або розроблене людиною, яка може довести, що він чи вона є вченим, якийсь опис. В основному… ми зробили цей продукт з використанням хімічних речовин та інгредієнтів, які ми змішували разом. Ну, хіба це не багато чого?

Коли вони пішли, то вони пішли.

Іноді це дуже рідко означає те, що він говорить. Ви можете бути на стійлі ринку, і власник залишив лише п'ять шматочків м'яса. Коли вони підуть, вони пішли. Кінець історії. Однак у більшості випадків цю фразу можна почути в рекламних роликах, на радіорекламах і на пізніх нічних телеканалах. Фраза вважається «мотиватором» або «закликом до дії». Це додає терміновість і змушує людей піднімати телефон або входити в систему. Але шанси, що продукт фактично пішов, близькі до нуля. Насправді це - бажане за дійсне.

Це афера. І якщо вони коли-небудь "зникнуть", вони замовлять більше. Можливо, вам доведеться почекати, але ви його отримаєте. Виробники продукції завжди будуть робити все можливе, щоб задовольнити попит з пропозицією. Якщо ви бажаєте, ви отримаєте його.

Допомагає …

… боротися з жиром. Допомагає пом'якшити волосся. Допомагає зменшити акне. Допомагає зміцнювати нігті. І так далі. Що ж “допомагає” насправді означає? І скільки це допоможе? Якщо ви бачите, що хтось застопорив їхню машину, і вам потрібен поштовх, ви можете допомогти, кинувши в неї всю свою вагу. Або, ви можете штовхати автомобіль вашим мізинцем. Обидва вони допомагають, але насправді не роблять багато чого, щоб змінити ситуацію. Ідея про те, що продукт допомагає робити що-небудь, є безглуздою, не кажучи вже про те, наскільки вона допомагає, і як вона це робить.

Наступного разу будь-який продукт або послуга стверджує, що допоможе вам з чим-небудь, візьміть його з величезним зерном солі. Можливо, це не зашкодить ситуації, але немає гарантії, що гроші, які ви витрачаєте, варті результату.

Немає Продукт / Послуга Краще!

Подумайте про цю фразу ретельно протягом секунди. Ви також можете поміняти прикметник на ваш вибір - швидше, більш гладко, товще, більше, більше, менше і так далі. По-перше, ви відчуваєте, що рекламований продукт або послуга є кращим у своєму класі. Однак ця фраза не є такою. Що це насправді означає, що цей конкретний продукт або послуга не гірше того, що ще пропонується. Наприклад, будь-яка кількість миючих засобів може стверджувати, що «мило не очищається краще», але це не означає, що це найкраще.

Це просто означає, що це так само добре, як інші. Хитрі мови точно, але абсолютно безглуздо. Крім того, те ж саме стосується фрази "неперевершений".

До відсотків XX Вимкнено!

Говорити про оманливе. Будь-коли ви бачите заголовок або продаж знак, який робить це твердження, подумайте про те, що це насправді означає. Якщо хтось сказав, що вони заплатять вам до 10 доларів, щоб прогуляти їх собаку, чи очікуєте ви 10 доларів? Вони в межах своїх прав дають вам єдиний, єдиний $ 1 рахунок за послугу. Це точно. $ 1 - до $ 10. Коли магазини використовують це, вони, ймовірно, мають один або два елементи, які знаходяться на цьому порозі; вони кажуть, що до 75 відсотків, а в задній частині магазину, на запиленій полиці, є один старий набір DVD позначений вниз на 75 відсотків.

Решта магазину "до 75 відсотків від", який може бути всього лише 1 відсоток від початкової ціни. Звичайно, ви побачите, що більшість предметів продажу становлять від 10 до 25 відсотків. Дуже мало хто потрапить у магічне число, навіть коли магазин знаходиться під ліквідацією. Вам дають найкращий сценарій для економії грошей, але ви можете отримати стільки від одного або двох продуктів, якщо вам пощастить.

Частина…

… Повний сніданок. Частина збалансованого харчування. Частина здорової рутини. Ну, давайте проаналізуємо це на мить. Азот є частиною повітря, яким ми дихаємо, а також діоксиду вуглецю та метану. Але ми хочемо, щоб 21% повітря було зроблено з кисню. Смерть є частиною життя. Сечовипускання є частиною вашого повсякденного життя. Майже в усьому є і хороші, і погані частини. Так що сказати що-небудь "частина" щось не говорить все так багато. І навіть якщо це добре, скільки потрібно, щоб стати значним?

Чи можете ви з'їсти цілу миску матових пластівців на сніданок і отримати необхідне харчування, або це лише його частина? Скільки? Без специфіки, це всього лише вафлі.

Розроблено для Вставити претензію.

Давайте уявімо, що ви дивитеся на телевізійну рекламу для нового типу відбілювача, а в оголошенні йдеться: "Відбілювач XYZ призначений для видалення кожного плями у вашій ванній кімнаті без підняття пальця". Але тільки тому, що щось призначене для того, щоб зробити щось, це не завжди випливає з того, що воно дійсно зробить це. Ви можете створити фруктовий коктейль, розроблений для збільшення енергетичного рівня на 50%. Якщо це тільки підніме їх на 2 відсотки, то це не вдалося… але намір все ще стоїть. Так що будьте дуже обережні до будь-якого твердження, що вона була створена для того, щоб зробити щось, або сформулювати, щоб дати певний результат.

Якщо вона не може підкріпити легітимне тестування та дослідження, це просто порожня фраза. (До речі, ця стаття покликана інформувати і розважати вас. Ми сподіваємося, що це… але гарантії немає.)

Зроблено зі 100% Продукт.

Ось ще одна претензія, яка нічого не говорить і все-таки передбачає стільки. Ви побачите його на всіх видах продукції. Виготовлений зі 100% чистого соку журавлини. Зроблено з 100-відсотковою бразильською кавою. Виготовлена ​​з 100-відсотковою бавовною. Ось у чому справа. Заява не говорить про те, що продукт фактично складається з 100 відсотків всього. Це просто стверджує, що її частина використовувала щось чисте. Подумай над цим. Журавлинний коктейль, яким в основному є яблучний сік, все ще виготовляється зі 100% чистого соку журавлини; він складає лише близько 10% вмісту, але він був чистим інгредієнтом, коли він входив.

Той факт, що вони використовували чистий інгредієнт, не має сенсу без іншої частини рівняння - а саме, скільки цього інгредієнта в кінцевому продукті. Тільки тоді вона є інформативною.

Цей продукт може…

… Заощаджуйте 15% або більше від вашого автострахування. Цей продукт може допомогти вам схуднути (як частина дієти з великою кількістю фізичних вправ).Цей продукт може зробити вас на 20 років молодше. Не вдасться. Вона лише вказує на можливість того, що щось може або не відбудеться. Президент Трамп може піти у відставку завтра; навряд чи це можливо, але це можливо. Інтелектуальне життя можна знайти на інших планетах наступного тижня. Знову, шанси проти, але чи можливо це? Звичайно.

Отже, коли гасло використовує "міг", ви повинні нагадати собі, що обіцянка нічого не вартий. Так, це може допомогти вам схуднути, але це також може змусити вас набрати вагу. Це може змусити вас виглядати молодшим, але знову ж таки, це може змусити вас вирватися в жахливому висипку. Не могло бути місця в заяві бренду. Це пух.

Безризикова

Ще однією популярною фразою зі світу рекламних роликів і жорстко продаваних телевізійних рекламних роликів є старий «безризиковий» дорогоцінний камінь. - Тепер подзвоніть на безризиковий судовий розгляд! - Це без ризику. Що ж ти можеш втратити ?! ”Подумайте про це на мить. Безризикова буквально означає «вільний від небезпеки або ризику шкоди; Як це застосовується, щоб замовити новий кухонний гаджет з телевізійного місця? Це певна складність, яка змушує багатьох людей вважати, що пропозиція є вільною. Це, звичайно, не так.

Там буде спосіб для вас, щоб отримати свої гроші назад, але він не може включати в себе все, що ви спочатку виплатили. І, можливо, ви могли б застрягти на телефоні годинами, або вам доведеться стрибати через безліч обручів, щоб отримати дозвіл, якого ви задоволені. Чи охоплює весь цей процес «безризикове» слово? Хто може сказати, насправді? Чи було ваше життя у фізичній небезпеці? Чи в будь-який час ви завдали шкоди? Ви нарешті повернули свої гроші? Це фраза, яка обіцяє багато, але доставляє дуже мало речовини.

І якщо ви думаєте, що безризикові гарантії вам потрібний результат, подумайте ще раз. Це не юридичний термін, і вам буде важко боротися з компанією в суді, якщо вона ніколи не прийде до цього.

Слідкуйте за фразами, подібними до них, і зберігайте відкриту думку, коли ви переглядаєте чи слухаєте оголошення будь-якого типу. Що спочатку звучить вражаюче може фактично бути великий нічого гамбургера.