Як писати ефективні друковані оголошення

Перехід на цифрове означає, що друковані оголошення більше не є ключовою частиною маркетингового комплексу, як це було протягом десятиліть. Подумайте про минулий раз, коли ваша рекламна реклама привернула увагу. Тим не менш, існує потреба в них, особливо якщо у вас є бізнес, який безпосередньо стосується друкованого видання. Проте з більшою кількістю журналів, доступних для читання в цифровому форматі, об'яви все ще мають добре працювати.

Друковані оголошення нелегко писати і, як правило, не слід намагатися робити, якщо ви не професійний копірайтер рекламного агентства, позаштатний копірайтер або креативний директор. Але якщо ви не можете дозволити собі таку можливість і є власником малого бізнесу, який керує власною рекламною кампанією, ці елементи показують, як писати друковані оголошення, які допоможуть вам досягти клієнтів і отримати продаж.

Почніть з заголовка

Ваш заголовок - це перший рядок копії, який читач побачить у ваших друкованих оголошеннях. Потужний заголовок дозволить підключити потенційного клієнта та змусити їх до ваших продуктів та послуг. Ви можете придумати велике оголошення, яке не вимагає заголовка, але це рідко. Зазвичай вам потрібні слова, щоб спокусити читача. Гарні заголовки з друкованих оголошень включають:

• Як він рухатиме вас?

  Wii Fit

• Допомогти зробити перед сном турбуватися безкоштовно

  Штани для сну GoodNites

• Влада - ніщо без контролю

  Шини Pirelli

• Настав час сказати «ні», щоб підробити їжу

  Реальний майонез Хеллмана

Вам може знадобитися підзаголовок

Ви не знайдете підзаголовок у всіх друкованих оголошеннях, але підзаголовок може часто розширюватися на вашому заголовку та притягувати читача ще далі. Якщо заголовок ставить запитання, на нього можна відповісти. Якщо заголовок робить загадкове твердження, підзаголовок може розкрити більше. Підзаписи з друкованих оголошень включають:

• Заголовок: За дев'ять місяців ви захищали його, як ніхто інший.

  Підзаголовок: Тепер ми тут, щоб допомогти.

  Енфаміл

• Заголовок: Все нове

  Підзаголовок: Коли в останній раз ви це чули, і це було насправді вірно?

  Сатурн SKY

• Заголовок: прогодуйте їхнє чудо

  Підзаголовок: Знайомство з Lunchables Wrapz!

  Обідні набори

• Заголовок: Колекція домашнього кінотеатру La-Z-Boy.

  Підзаголовок: Тому що налаштування домашнього кінотеатру також має поширюватися на вашу задню сторону.

  La-Z-Boy

Не бійтеся білого простору

Тільки тому, що ви купуєте повний друк оголошення, це не означає, що вам потрібно заповнити всю сторінку текстом і зображеннями. Білий простір так само важливий для ваших друкованих оголошень, як і копія, яку ви пишете.

Білий простір робить ваші об'яви більш привабливими, що збільшить кількість читачів у вашому оголошенні. Якщо ваше оголошення не запрошує читача, вони ніколи не зроблять його завершеним.

Розгляньте зображення обережно

Зображення не завжди потрібні для друкованих оголошень, але суспільство в ці дні дуже наочне, а оголошення без копій не збирається завоювати багато людей. Пам'ятайте, що будь-які образи, які ви використовуєте, повинні йти рука об руку з вашою копією. Вони не тільки для декоративних цілей.

Оригінальні фотографії найкраще підходять для ваших друкованих оголошень, але ви також можете використовувати ілюстрації, якщо ваш продукт технічний, а фотографії також не розповідатимуть історію. Можна використовувати кілька зображень, якщо вони є важливими для оголошення, наприклад, показуючи використання продукту. Тільки не перевантажуйте об'яву зображеннями для того, щоб одягатися. І тримайтеся подалі від фотографії, якщо у вас немає вибору. Це не оригінал, і не допоможе вашому бренду виділитися.

Не ігнорувати текстове копіювання

Багато оголошень у наші дні - це фотографії та логотипи, іноді з заголовком. Ці об’яви недостатньо працюють. Якщо ви не бренд, як Nike або Coke, у вас є розповідь, і вам потрібна копія, щоб розповісти цю історію. Тіло ваших друкованих оголошень повинно бути написано у розмовному тоні. Не перезаписуйте своє оголошення.

У вас є дуже обмежений простір для написання копії, тому зробіть кожне слово. Кожне речення повинно пояснити, що саме ви продаєте і чому клієнт повинен вибрати вас. У Вашого клієнта виникають проблеми, такі як неприємний запах з рота, нудний автомобіль або розтягнута талія. Ви пропонуєте рішення у ваших друкованих оголошеннях, такі як монетні двори дихання, новий спортивний автомобіль або знежирені чіпси.

Більшість друкованих оголошень, які ви знайдете в журналах, зберігають копію, якщо ви не говорите про медичну рекламу, яка вимагає розкриття правової інформації про наркотики та її побічних ефектів. Подивіться на друковану рекламу для будь-якого рецепту, щоб побачити приклад. Копія друкованої об'яви не повинна бути довгою. Ви не пишете книгу і намагаєтеся втиснути в оголошення кожну точку копії своєї компанії.

Погляньте на друковані оголошення в журналах або газетах, в яких ви хочете рекламувати. Запишіть, як довго копію можна побачити, що робить ваш конкурс. Навіть якщо ці оголошення не продають те, що робить ваша компанія, вони все одно є вашою конкуренцією, тому що ви конкуруєте з ними за увагу клієнта. Якщо ваші друковані об’яви заповнюються текстом зверху вниз, і вони розміщуються поруч із об’явою із зображеннями та короткою копією, ваша об'ява, ймовірно, не буде прочитана.

Який Ваш заклик до дії?

Що повинен робити клієнт зараз? Якщо ви не скажете їм, вони просто покладуть вашу об'яву і перейдуть до чогось іншого. Скажіть їм, щоб вони телефонували зараз, відвідують ваш сайт, отримують знижку на замовлення до певної дати, отримують безкоштовну пробну версію або отримують подарунок з їхнім замовленням. Ви хочете, щоб ваш читач діяв зараз, на відміну від кожного, коли вони обходилися до нього, що ніколи не могло бути без твердого заклику до дії.

Включити контактну інформацію

Не забувайте контактну інформацію. Не просто додайте свій веб-сайт, тому що саме там ви хочете, щоб люди йшли. Розташуйте кожен фрагмент вашої контактної інформації у всіх ваших друкованих оголошеннях. Ви хочете надати кожному клієнту всі можливі ресурси, щоб контактувати з вами. Не просто припускайте, що всі хочуть відвідати ваш веб-сайт або зателефонувати вам, тому що вони бачили ваш номер у друкованому оголошенні. Дайте клієнтові параметри, щоб вони обрали вас.