Які творчості дійсно говорять на зустрічах?

У першій частині «перекладача реклами» ми розглянули способи, якими клієнти часто охоплюють свої реальні думки, з фразами, які є трохи менш кричущими. Сьогодні черга творчого відділу.

Для тих з вас, які в творчих підрозділах думають «не можна, тільки клієнти говорять одне і означають інше», ви не зовсім чесні. Насправді, це дуже іронічно, коли ви розумієте, що в комунікаційній індустрії майже кожен фактично говорить щось інше, що вони насправді думають.

Коли творчість спочатку входить у світ реклами та дизайну, у них немає фільтра. Але незабаром вони дізнаються, що повна чесність, особливо перед клієнтом, є ознакою, що обмежує кар'єру.

Протягом своєї кар'єри, і з великою кількістю коучингу від креативного директора і команди збірки, творці знаходять способи розмовляти з клієнтами і керівниками рахунків, які маскують їхні справжні почуття і наміри.

Ось 15 найпопулярніших фраз, які використовують творці, і що вони насправді мають на увазі.

1: "Це цікава думка, я обдумаю це."

Переклад: “Я ненавиджу цю пропозицію. Ненавиджу це! Я ніколи цього не зроблю. Але заради того, щоб бути приємним, я буду робити вигляд, що я серйозно його обдумав, і скажу вам, що це просто не спрацювало."

2: "Мені потрібно щонайменше два тижні, щоб зробити це".

Переклад: “Я, напевно, можу вимкнути це через тиждень або менше. Але я маю інші речі на моїй тарілці, і я також можу виглядати генієм, якщо я поставляю достроково."

3: "Думаю, вам справді сподобається ця ідея."

Переклад: "Ви ненавидите цю ідею, це поза межами зони комфорту. Але, налаштувавши його таким чином, я сподіваюся, що це пом'якшить удар."

4: “Тепер ця ідея може бути трохи поза зоною комфорту”.

Переклад: "Ви ненавидите цю ідею, ви не сміливі, щоб це зробити. Але, налаштувавши його таким чином, я сподіваюся, що зворотна психологія сміє вас купувати.

5: "Я витратив тижні, щоб розробляти це".

Переклад: "Я в останню хвилину розбився на це, сподіваюся, ви вважаєте, що це достатньо".

6: "Дякую за всі погляди, які ви поділили з нами на брифінгу".

Переклад: “Ваші ідеї були безглуздими. Ми абсолютно нічого не дізналися від них і кинули їх у сміття, коли ви залишили.

7: «Мені дуже подобається цей продукт / послуга».

Переклад: "Я ніколи не куплю це".

8: "Я не думаю, що фокус-група буде корисна в цей час".

Переклад: «Фокус-групи вбивають великі ідеї, і вони цілком знищують цю ідею. Чому ви пропонуєте цю нісенітницю?"

9: "Я дуже ціную вашу участь".

Переклад: "Мені дуже хочеться, щоб ви просто дозволили мені виконати свою роботу, а не намагатися згинати свої слабкі творчі м'язи на мої ідеї".

10: "Це смішна історія".

Переклад: "Я почув смішні заключні слова від ув'язненого в електричному кріслі".

11: “Я уважно розглянув те, що ви сказали на нашій останній зустрічі”.

Переклад: "Більшість того, що ви сказали, було безглуздим, а решта я крутився, щоб виконати власну творчу програму".

12: "У мене є питання про короткий виклад."

Переклад: "Я дійсно не маю нічого нового додати, я просто хочу звучати так, як я звертаю увагу".

13: "Як далеко ми можемо підштовхнути це?"

Переклад: "Ми хочемо тепер отримати явне дозвіл, щоб покрити дупу, коли ми робимо ідеї, які ви відкинете за те, що ви занадто великі, занадто страшні, або занадто різні".

14: "Я з нетерпінням чекаю показати вам, що ми придумали".

Переклад: "Я не можу чекати, коли ви побачите обличчя, коли ви побачите матеріал, який я представляю наступного разу."

15: "Я бачу багато потенціалу для того, щоб зробити щось дійсно прорив тут".

Переклад: "Я зроблю все можливе, щоб виграти нагороду на цьому, навіть якщо це означає відмову від короткого або ігнорування пропозиції".