У чому різниця між рекламою та PR?

Реклама та зв'язки з громадськістю є двома різними галузями, хоча вони зазвичай плутаються як одна й та сама.

Наступні десять властивостей просто подряпають поверхню багатьох відмінностей між рекламою та зв'язками з громадськістю, але вони дають вам хорошу основу для диференціації двох дисциплін.

1. Платний простір або безкоштовне покриття

• Реклама

  Компанія платить за рекламний простір (або ефірний час). Ви точно знаєте, коли це оголошення буде публікуватися чи публікуватися.

• Зв'язки з громадськістю

  Ваше завдання - отримати безкоштовну рекламу для компанії. Від конференцій новин до прес-релізів, ви зосереджені на отриманні інформації про компанію та її продукти чи послуги.

2. Творчий контроль проти контролю

• Реклама

  Оскільки ви платите за простір, у вас є творчий контроль над тим, що входить до цієї об'яви.

• Зв'язки з громадськістю

  Ви не маєте контролю над тим, як засоби масової інформації представляють вашу інформацію, якщо вони вирішать використовувати вашу інформацію взагалі. Засоби масової інформації не зобов'язані висвітлювати вашу подію або публікувати ваш прес-реліз тільки тому, що ви цього хочете.

3. Термін придатності

• Реклама

  Оскільки ви платите за простір (або ефірний час), ви можете запускати свої об’яви постійно і знову до тих пір, поки бюджет дозволяє. Оголошення, як правило, має більший термін зберігання, ніж один прес-реліз.

• Зв'язки з громадськістю

  Ви відправляєте прес-реліз про новий продукт, подію, що цікавить новину, або історію тенденцій. Ви відправляєте прес-реліз про прес-конференцію один раз. Отримане PR експозицію розповсюджується лише один раз. Журналіст не буде публікувати інформацію про прес-реліз три-чотири рази.

4. Мудрі споживачі

• Реклама

  Споживачі знають, коли читають, що хтось намагається щось продати.

• Зв'язки з громадськістю

  Коли хтось читає статтю, написану про ваш продукт, або переглядає покриття вашої події по телевізору, вони бачать те, за що ви не заплатили за долари оголошень. Громадськість розглядає це по-іншому, ніж вони платять, тому що ваша інформація має підтримку третіх сторін - її розглядають засоби масової інформації як цінні.

5. Творчість або ніс для новин

• Реклама

  У рекламі ви можете проявити свою творчість у створенні нових рекламних кампаній і матеріалів.

• Зв'язки з громадськістю

  У сфері зв'язків з громадськістю, ви повинні мати ніс для новин і бути в змозі генерувати гул (тобто, хвилювання) через різні новини. Ви також здійснюєте свою творчість, але ви робите це, придумуючи ідеї і створюючи письмовий матеріал, який медіа вважає інтригуючим.

6. Внутрішній або поза містом

• Реклама

  Якщо ви працюєте в рекламному агентстві, вашими основними контактами є ваші співробітники та клієнти агентства. Якщо ви купуєте та плануєте рекламний простір від імені клієнта, ви також будете взаємодіяти з продавцями медіа.

• Зв'язки з громадськістю

  Ви взаємодієте зі ЗМІ та розвиваєте відносини з ними. Ваш контакт не обмежується внутрішніми комунікаціями. Ви перебуваєте в постійному контакті зі своїми контактами в друкованих виданнях, в ефірних ЗМІ та цифрових відділеннях.

7. Цільова аудиторія або підключений редактор

• Реклама

  Ви шукаєте свою цільову аудиторію і відповідно рекламуєте її. У чоловічому спортивному журналі не можна рекламувати продукт для здоров'я жінок.

• Зв'язки з громадськістю

  Ви повинні мати кут і гачок, щоб змусити редакторів використовувати вашу інформацію для включення в статтю, або щоб покрити вашу подію. Вона повинна бути актуальною і актуальною.

8. Контакт обмежений або необмежений

• Реклама

  Деякі галузеві фахівці мають контакти з клієнтами. Інші, як копірайтери або графічні дизайнери, в агентстві можуть ніколи не зустрічатися з клієнтом.

• Зв'язки з громадськістю

  У зв'язках з громадськістю ви дуже помітні для ЗМІ. Крім того, PR-професіонали не завжди закликають до хороших новин. Якщо у вашій компанії сталася аварія (або загроза судового розгляду), вам, можливо, доведеться дати заяву чи інтерв'ю на камеру журналістам, тому що ви є представником компанії.

9. Спеціальні заходи

• Реклама

  Якщо ваша компанія спонсорує подію, ви не хотіли б брати з собою рекламу, що дає собі поплескувати на спину за те, що така велика компанія. Саме тут ваш PR відділ.

• Зв'язки з громадськістю

  Якщо ви спонсоруєте подію, ви можете відправити прес-реліз, і засоби масової інформації можуть підняти його і дати вам позитивну експозицію в пресі.

10. Стиль написання

• Реклама

  Купити цей продукт! Дійте зараз! Дзвоніть сьогодні! Це все, що ви можете сказати в. Ви хочете використовувати ці слова дій, щоб мотивувати людей купувати ваш продукт.

• Зв'язки з громадськістю

  Ви строго пишете у форматі новин, що не має сенсу (хто, що, де, коли, чому). Будь-які кричущі комерційні повідомлення у ваших повідомленнях будуть не схвалюватися засобами масової інформації.