Творчий відділ рекламного агентства

Незважаючи на те, що кожен відділ має важливе значення в рекламному агентстві, творчий відділ визначає його. Якщо рекламне агентство має продукт, то це творча робота. Це роблять талановиті люди, які працюють у творчому відділі.

Тут задумано все, починаючи від друкованих оголошень і прямої пошти, до трансляції оголошень, веб-сайтів, соціальних медіа та партизанських кампаній. Без творчого відділу немає агентства. Насправді, багато людей вважають, що творчий відділ є двигуном машини, хоча без інших підрозділів, які б підтримували його, у будь-якому випадку не було б роботи.

Незважаючи на те, що він дещо відрізняється від агентства до агентства, творчий відділ, як правило, складається з подібних ролей, які виконують подібні обов'язки.

Творчі директори

Якщо креатив зупиниться з ким-небудь, то це творчі директори (CD). Це їхня робота - забезпечити, щоб робота, яку виконують команди, була короткою та певною якістю. Творчі директори також вирішують, які команди будуть працювати над проектами, час, необхідний для його вирішення, і часто будуть там, щоб представити роботу клієнтові разом з командою, яка розробила кампанію.

Коли виникає така обставина, компакт-диски, можливо, доведеться допомогти з проблемою, або навіть вирішити її, якщо жодна інша творча людина не зможе. Саме з цієї причини компакт-диск часто називають «останньою лінією оборони» у творчому відділі.

У фоновому режимі як копірайтер або арт-директор, а іноді дизайнер або виконавчий директор, креативний директор керує роботою, і якщо він успішний, він сприяє фінансовому та критичному успіху агентства. Творчі директори, такі як Девід Абботт, Білл Бернбах, Лі Клоу і Алекс Богускі, формували свої агентства таким чином.

Деякі агентства мають кілька рівнів креативного директора, починаючи з асоційованого креативного директора, креативного директора, старшого креативного директора і, нарешті, виконавчого креативного директора.

Копірайтери

Є багато рівнів копірайтера в рекламному агентстві, залежно від його розміру, клієнтської бази і типів проектів, в яких вона спеціалізується. Наприклад, агентство, яке орієнтоване на прямий маркетинг і веб-контент, матиме більше письменників, ніж агентство, яке зосереджується на упаковці та продажу.

Копірайтери зазвичай працюють спільно з арт-директорами або дизайнерами, робочий процес, розроблений Біллом Бернбахом з Дойла Дена Бернбаха в кінці 1950-х років. Ця модель стає все менш популярною в ці дні, оскільки працівники агентств займаються фрілансерами на основі робочого навантаження.

На нижньому кінці перехрестя є молодший копірайтер. Через рік або близько того, ця позиція змінюється на копірайтер, потім старший копірайтер, а потім асоційований креативний директор. Молодші письменники працюють над проектами низької ланки, і їх тренують більш старші кадри, поки вони не знайдуть свою основу.

Копірайтери працюють над будь-якими найменшими онлайн-оголошеннями та банерами до повномасштабних інтегрованих кампаній. І це не просто творці, які придумали слова - копірайтери, як правило, є стратегічними, творчими мислителями, пропонуючи стільки візуальних ідей, скільки художні директори та дизайнери.

Художні директори

Так само, як копірайтери, є рівні мистецького директора в агентствах, які варіюються від молодших до старших і, нарешті, до мистецького керівника. Арт-директор працює разом з копірайтерами і дизайнерами, щоб створити кампанію, і це стільки ж творчого мислителя, що й письменник. Хоча в назві арт-директорів є слово «мистецтво», навички малювання не потрібні. Це завдання творчого вирішення завдань - виконання може виконуватися іншими людьми.

Коли художній керівник бере участь у проекті, він або вона працюватимуть рука об руку з креативним директором, щоб встановити зовнішній вигляд кампанії. Більшість арт-директорів мають відмінні комп'ютерні та дизайнерські навички, але це не завжди необхідно. Якщо агентство має команду провідних дизайнерів, керівники мистецтв можуть направити їх на реалізацію свого бачення.

Дизайнери

Є багато типів дизайнерів, включаючи тих, хто володіє графічним дизайном, веб-дизайном і навіть дизайном продукту. Однак, більшість агентств мають графічних дизайнерів з персоналу, щоб допомогти керівникам мистецтв і копірайтерам з агітаційними матеріалами, а також працювати на роботах, які вимагають чистого дизайну без необхідності створення концептуальної команди.

Дизайнери цінуються членами команди, оскільки можуть перенести ідеї на наступний рівень і додати закінчену роботу поліру, яку творчий колектив не міг додати. У невеликих агентствах дизайнери можуть бути не в штаті, а в якості фрілансерів, якщо це потрібно, або працюватимуть у дизайн-студії, послуги якої вимагаються час від часу.

Веб-розробники

Разом з дизайнерами та керівниками мистецтва працюють веб-розробники. Оскільки стільки уваги приділяється цифровому, це роль, яка стала безцінною для більшості агентств. Деякі цифрові агентства використовують цілу команду розробників, в той час як інші мають лише кілька співробітників для надання допомоги в цифровій частині кампанії.

Робота веб-розробників полягає в тому, щоб допомогти розробити онлайн-досвід, кодувати його, модифікувати і іноді підтримувати. Вони повинні мати відмінні навички користувальницького досвіду (UX) та володіти чіткою навігацією та зручними платформами.

Художники виробництва

Художники-продюсери мають іноді невдячне завдання з підготовки кампаній для друку. Ця робота включає налаштування файлів для друкарської машини, створення версій однієї об'яви для кількох публікацій та засобів масової інформації, а також створення оновлень для існуючих кампаній.

Хоча це не робота, яка вимагає багато критичного мислення, вона вимагає великої уваги до деталей і старанного настрою.

Художники ескізу / раскадровки

Деякі агентства, особливо ті, які роблять велику кількість телевізійних і зовнішньої реклами, мають художника-ескіза або "wrister" на персоналі. Це той, хто може швидко і вміло ескізувати розкадровки для ТБ-стрілянок або для графічних кампаній.

Раніше художники-ескізи працювали з олівцями і маркерами, але в наші дні це так само швидко і легше використовувати планшет, оскільки цифрові ескізи можуть бути змінені і розфарбовані в різні часи на основі зворотного зв'язку з клієнтом.