Модель власного рекламного агентства

Існує багато різних типів рекламних агентств, у тому числі Above-The-Line (ABL), T-LL (TTL), нижча лінія (BTL), цифрові, фінансові та медичні послуги. Тоді є власне агентство, яке може бути сумішшю декількох з них або чогось зовсім іншого.

Деякі агенції фактично починають свою діяльність як внутрішній відділ, а завдяки зусиллям, великій роботі та нагородах він стає власною установою. Відомим прикладом цього є група Integer у Колорадо, яка почала працювати в якості власного агентства Coors, але швидко закінчила роботу для інших клієнтів, включаючи Starbucks, Acuvue, мотоцикли Victory і Polaris.

Внутрішнє рекламне агентство, як правило, належить і управляється його єдиним клієнтом: компанією, що займається рекламою. Замість того, щоб ця компанія аутсорсингувала свою рекламу до агентства (або нині, кілька агентств з різними дисциплінами), її рекламні кампанії часто обробляються власним власним агентством. Деякі види реклами можуть бути направлені до зовнішніх агентств, але зазвичай за кожним проектом. Або ж внутрішні агенції оброблятимуть одну сферу комунікації, тоді як зовнішні органи керуватимуть іншими.

Як працює внутрішнє агентство

Існує невелика структурна відмінність між власним агентством і традиційним агентством, що має декількох клієнтів. Внутрішні агентства мають своїх власних творчих директорів, директорів мистецтв, копірайтерів, виробничих експертів, медіа-покупців, керівників рахунків та будь-яку іншу роль, яку ви очікуєте побачити в агентстві.

Однак існують великі відмінності, коли йдеться про фактичну роботу, що випускається, процеси затвердження, години та робочі навантаження. Наприклад:

• Внутрішні агентства працюють лише для одного клієнта; їх роботодавця. Все, що вони роблять, від веб-сайтів і партизан до телебачення і прямої поштової розсилки - це все для одного бренду.
• Внутрішні агентства не повинні направлятися на новий бізнес. Вони отримують всю необхідну роботу від компанії, яка їх володіє.
• Внутрішні службовці агентств мають набагато кращі години, ніж співробітники агентств. Існує не молоти, дуже мало пізніх ночей і вихідних, і атмосфера менше шуму, і більше дев'яти до п'яти.
• Внутрішні агентства мають менше процесів схвалення. Немає посередника, як з агентством. Кампанії розробляються в руці з людьми, які в кінцевому підсумку затвердять проект, тому це знижує втрачений час і нерозуміння.

• Співробітники агентств часто платять більше, ніж їхні колеги агентства. Робота в будинку вважається менш престижною, ніж робота в агентстві, і багато людей не насолоджуються ідеєю працювати тільки з одним продуктом, з дня на день. Отже, компенсація вища.
• Внутрішні службовці агентства зазвичай отримують набагато кращі пакети пільг, оскільки вони підтримуються великими корпораціями з значно більшою купівельною спроможністю. Це, у поєднанні з годинами і зарплатою, часто називають "золотими наручниками". Як тільки ви підете на сторону клієнта, важко повернутися до більш жорсткого агентського світу, який має більше годин і менше грошей.

Внутрішні агентства знаходяться на підйомі

Корпорації по всьому світу бачать багато переваг власного агентства. Рекламні агентства стягують великі кошти на проекти, а також стягують звинувачення. Вони не знають продукту або послуги, а також власного персоналу, і вони розділені між багатьма різними клієнтами. У 2010 році Chipotle звалили агентства, а робота їхньої внутрішньої команди з тих пір завоювала безліч нагород.

З внутрішнім агентством, клієнт отримує 100% відданість справі, не платять додаткові витрати або витрати, експерти по темі, а також співробітники, які безпосередньо отримують користь від компанії. Це дешевше, швидше, і в наші дні, набагато простіше залучити дуже талановитих людей на сторону клієнта. Такі компанії, як Apple і Google, приваблюють рекламу великих імен. Стигматизація, яка колись була прикріплена до «розпродажу» та просування лише одного бренду, майже не закінчилася. Врешті-решт, навіщо працювати в агентстві, яке наймає і пожежі на основі клієнтів, що виграє або втрачає, коли ви можете мати стабільність і фінансову підтримку компанії, яка хоче, щоб ви досягли успіху?

Звертаючись до власного агентства Stigma

Існує, безумовно, "нас проти них" відношення, коли справа доходить до традиційних рекламних агентств, і внутрішніх агентств. Можна легко ототожнювати це з різницею між основними та малими лігами в бейсболі. Ті, хто працює в агентствах, вважають, що власні агентства не є чистими. І вони будуть наводити наведені нижче причини для їх нелюбовість і марнотратство внутрішньої моделі:

• Ви працюєте тільки на одного клієнта, який оплачує вашу зарплату. Тому це не виклик.
• Вам не потрібно робити крок або працювати, щоб отримати свої рахунки.
• Ви працюєте регулярно 9-5 годин. Це не дуже реклама.
• Ви не робите хорошої роботи. В основному це посередня.
• Можна залучити тільки невисокі таланти. Справжні професіонали працюють у традиційних магазинах.

Одного разу деякі з цих тверджень були вірні. Але часи, безумовно, змінилися, і власне агентство, як згадувалося вище, зростає. Насправді, деякі з найбільших імен у рекламі перейшли з боку агентства на сторону клієнта, вибираючи працювати для компаній, таких як Apple, Google, Target і Microsoft. Чому зміни? Ну, ось деякі з багатьох позитивних моментів:

• Є гарний баланс між роботою та життям. Хто хоче працювати 18 годин на день?
• Ви працюєте над просуванням власних продуктів і послуг.
• Успіх вашої кампанії відповідає успіху вашої компанії.
• Ви не повинні продовжувати качки. У вас є робота і ви можете зосередитися на ній.
• Ви можете зробити нагороду роботу, без стресу і душевного болю.
• Процес схвалення набагато швидший.
• Ви маєте набагато більший вплив на кампанії, що виробляються.
• Звільнення внаслідок втрати рахунку не є чимось турбувати.

Отже, якщо ви працюєте вдома, і вас сміятимуть співробітники агентств, зверніться до цього списку. І коли вони витягують чіп з плечей, вони побачать, що це дійсно корисно для роботи в будинку, якщо ви можете знайти гарну, творчу підгонку.

Відомі рекламні агентства

Є багато власних рекламних агентств в Америці та в усьому світі. Багато хто просто називають "творчим відділом" у цій корпорації, але деякі мають свій власний бренд, ім'я та ідентичність. Ось деякі з найбільших:

• Fidelity Communications & Advertising (інвестиції у відданість))
• Фабрика вмісту (Coca-Cola)
• Продукція Yellow Tag (​Найкраща покупка)
• Жіночі фан-студії (Sprint Communications)
• BBC Creative (BBC)

Те, що колись вважалося червонозрілим пастушком агентського світу, зараз дуже легітимне. Перейдіть до дому, і ви все одно зможете завоювати нагороди і подорожувати по світу. Але у вас буде ще достатньо часу, щоб побачити свою сім'ю і прожити відносно нормальне життя.