10 Рекламні та PR-трюки для того, щоб помітити свій бренд

Якщо ви хочете отримати велику віддачу від інвестицій (ROI) для вашої рекламної кампанії та кампанії зі зв'язків з громадськістю, трюки - це фантастичний спосіб отримати тисячі безкоштовних доларів у зароблених медіа. Якщо ви не знайомі з цим терміном, зароблені засоби масової інформації - це реклама, створена вашою кампанією, трюком або просуванням, і це те, за що ви не платите. Це відбувається у вигляді телевізійних та радіозвітів, записів у газетах і журналах, згадується на всіх сайтах соціальних медіа, плюс акції широкої громадськості.

Якщо ви робите трюк добре, люди будуть робити всі важкі роботи для вас. Майже кожен у свої дні в кишені носить як камеру, так і відеокамеру, і вони щасливі взяти фотографії та фільми, які вони можуть обмінюватися в Інтернеті. Якщо це так, варто поділитися.

Отже, як ви захоплюєте їхню увагу? Що ви можете зробити, щоб фактично зробити тисячі, якщо не мільйони людей рекламують ваш бренд або продукт для вас? Ну, ці 10 способів - чудовий початок. Пам'ятайте, не відривайте інші трюки, які вже були зроблені, і в засобах масової інформації. Це не так спільно, якщо це було зроблено раніше, і це також змушує вас виглядати крихким.

1. Зробіть щось перше

В ідеалі, щось дуже цікаве або вражаюче. І ви повинні розглянути контекст першої спроби світу, і як він стосується того, що ви продаєте. Не варто бути першим виконавчим директором, який за 48 годин сидить у ванні, наповненій печеною квасолею, якщо ви продаєте автомобільне страхування. Що робити з іншим? Класичним недавнім прикладом першого в світі трюку, який гармонійно поєднувався з брендом, був Red Bull Stratos Space Jump. Ви чули про неї, кожен випуск новин і джерело в Інтернеті охопили його.

У 2012 році Фелікс Баумгартнер став людиною в історії, яка зламала звуковий бар'єр без допомоги машини. Він буквально перескочив на Землю з капсули в космос; понад 23 милі, досягаючи неймовірних швидкостей. Трюк витягнув у більш ніж 8 мільйонів живих глядачів, та Red Bull був помічений всюди стрибок.

2. Poke Fun у конкурента

Є тонка лінія ходити тут. Ви повинні переконатися, що ви не зіштовхнетеся з цим надто сміливим, або надмірно потураючим. Але це бізнес, і він може генерувати багато шуму, коли ви відкрито виливаєте зневагу на провал бренду конкурента. Найвідоміший приклад - оголошення від Mac і PC, в яких Mac перекинув комп'ютер в серії рекламних роликів, які переглядалися і обмінювалися мільйонами разів в Інтернеті. Тоді, там була Ауді проти BMW billboard війна. Ауді стартувала це з Вашим Рухом BMW, але мало людей у ​​агентстві подумали що BMW би повернулися з billboard право біля це кажучого Checkmate.

А у Великобританії на рубежі тисячоліття британські авіалінії Лондонського очей мали всілякі проблеми. Тобто, коли марка «Виндер Атлантик» вийшла на цей шанс, плаваючи на повітряній кулі, сказавши, що BA не може це зробити. Класичний Річард Бренсон.

3. Zig Коли інші Zag

Одна з найбільших проблем, що стоять перед творчим відділом рекламного агентства, переконує клієнта в тому, щоб зробити щось, що не роблять його конкуренти. Вона починається з 50-х і 60-х років, коли клієнти відвертають цікаву роботу, говорячи: "це не схоже на оголошення для нашого продукту". Але це ідеальний спосіб привернути увагу громадськості. Коли інші компанії йдуть малі, йдуть великі. Коли вони голосні, будьте спокійні. Коли вони використовують комедію, використовуйте драми. Чудовим прикладом цього є кампанія Dove для справжньої краси.

У той час, коли всі інші компанії продуктів краси використовували жіночі моделі, які були «десятками», Dove вирішила використовувати реальні жінки у своїх оголошеннях. І вони показали «за завісою» моменти, як будь-яка жінка може стати «досконалою» за допомогою Photoshop. Відео поширилося вірусно.

4. Захоплення події або свята

Це не повинно бути великим днем, як Різдво чи Хеллоуїн. Якщо це подія, яка отримає будь-яке висвітлення новин, у вас є миттєва перевага. Під час виборів у США у 2016 році багато брендів підскочили на перемогу і привернули увагу громадськості. День праці - ідеальний засіб для багатьох продуктів і послуг, щоб зробити щось велике і різне. Такі події, як «Оскар», «Кубок світу», «Олімпійські ігри» і навіть місцеві події, мають вбудовану інформаційну інформацію, якою ви можете скористатися.

Важливо, однак, прив'язати до контексту події, і якщо ви робите це погано, ви зіштовхнетеся з цим нерозумно. Якщо ви щось робите в День Президента, краще мати певний зв'язок з ним.

5. Розбийте світовий рекорд

Книга рекордів Гіннеса відома в усьому світі. Є тисячі архівів архівів, і нові записи розбиваються щодня. Він став таким чудовим способом захопити уяву громадськості, що у Гіннесса є розділи свого веб-сайту, присвячені корпораціям, що беруть участь у нових або існуючих записах. Вони перераховують переваги перерви у записі, як підвищення поінформованості про бренд, створення команд, промоційні акції та річниці. Нещодавно, Porsche Cayenne розбив світовий рекорд для “Найважчих літаків, витягнутих виробничим автомобілем;” рекорд, який раніше був проведений Nissan Patrol.

Не хвилюйтеся, якщо запис навіть не існує; просто створіть, що відповідає вашому бренду, навіть якщо це щось нерозумно, як "кількість печива, збалансовані на вашому носі". Хтось, десь, його підбере.

6. Створіть "Вірусну" подію і відпустіть кадри

Слово вірусний стало болісно зловживати в маркетингу та рекламі. У більшості випадків дуже складно захопити блискавку в пляшці. Люди або будуть взаємодіяти з вашим брендом, або не будуть. Однак існують способи майже гарантувати, що відео буде вірусно, і це відбувається за допомогою події та зйомки. Потім ви відпустіть відео на YouTube, Facebook та інші сайти. Класичні приклади цього в останній час включають Push To Add Drama, Chucky Comes to Life Poster і Telekinetic Coffee Shop.

Кожен з цих трюків зібрав понад 50 мільйонів переглядів на YouTube, і було безліч більше акцій на Facebook, Twitter і Reddit. Якщо ви покладете в роботу, це окупиться.

7. Перейдіть великим. Дійсно Великий.

Якщо ви не хочете, щоб ви ігнорувалися, зробіть щось настільки велике, що неможливо ігнорувати. Це не говорить про масштаб події, а про те, щоб побудувати щось фізично величезне та вражаюче. Коли Майкл Джексон випустив свій альбом HIStory, а також супровідний тур, гігантські статуї Майкла (понад 30 футів) були розміщені в різних місцях по всьому світу, включаючи Лондон, Лос-Анджелес, Париж, Берлін, Мілан і Прагу. Кожна з цих статуй робила новину в країнах по всьому світу, заробляючи мільйони доларів на зароблених медіа.

Коли Меріленд випустила обмежене видання Unbelievably Fudgey Object (UFO), PR-агентство Cunning створило величезний cookie і розбило його на середину Трафальгарської площі. Гра престолів створила величезну голову дракона і розмістила її на пляжі в Англії. А потім був 50-футовий мертвий папуга, який використовувався для просування Монті Пайтона. Ці проекти потребують часу, грошей і багато планування, але вони захоплюють заголовки.

8. Використовуйте силу знаменитості

Існує ще один простий спосіб привернути увагу громадськості, але це, безумовно, не найдешевший варіант. Якщо ви працюєте з великою знаменитістю, у вас є гарантована аудиторія мільйонів людей, які будуть дивитися майже все, що він чи вона роблять. Звичайно, ви повинні знайти правильний трюк, правильний продукт або послугу, і правильний час для цього. У 2004 році Тайгер Вудс був у розквіті свого успіху, і найвищий у світі вільний готель в Дубаї. Хоча йому заплатили прохолодний $ 1 мільйон, щоб грати в турнірі, це був його tee постріл з вершини 1053ft будівлі, які зробили заголовки.

Прикріпіть свій бренд до Кім Кардашян, Ріанни, Ештон Катчер або Дуейн Джонсон, і ви отримаєте мільйони переглядів, але, ймовірно, коштуватимуть мільйони.

9. Зробіть щось обурливо

Якщо у вас є ідея, що, на вашу думку, просто надмірно пересуває межі, не відкладайте її ще. Можливо, це було б ідеальним рішенням для отримання обізнаності. У 2007 році генеральний директор Lifelock Тодд Девіс надрукував свій реальний номер соціального страхування на оголошеннях, рекламних щитах і в рекламних роликах. Він був настільки впевнений у своєму продукті, що він буквально поставив власну безпеку на лінію. Як з'ясувалося, кілька злочинців скористалися цим і винесли невеликі кредити. Але обсяг уваги до ЗМІ, який він отримав, був незначним.

У 2000 році eBay заплатив місто Halfway, Орегон, щоб змінити свою назву на Half.com. І просто подивіться на всі обурливі трюки, які тягне Джон Олівер минулого тижня, включаючи створення церкви і купівлю студентської заборгованості за копійки за долар.

10. Зосередьтеся на Орієнтирі

Найважливіші орієнтири в усьому світі завжди мають на них очі. І це робить їх ідеальним кормом для трюків, які швидко привернуть увагу. У 2002 році активісти Грінпіс розвели статую Христа Спасителя на знак протесту проти результатів Всесвітнього саміту. У 1999 році популярний журнал FHM продемонстрував образ оголеної Гейл Портер на будівлі парламенту. А в 2016 році Nat Geo сприяв проведенню Big Cat Week, розмістивши гігантський лев з годинникових деталей в центрі Трафальгарської площі. Пам'ятники та визначні пам'ятки захищені, тому переконайтеся, що ви отримали всі відповідні дозволи заздалегідь або ризикуєте наслідками.

Ви не можете просто захопити Статуя Свободи або Лондонську вежу без великої кількості документів.