Коротка історія політичної реклами в США

Той, хто перебував у США під час президентських виборів, знатиме про політичну рекламу. Сказати, що це бомбардує телеглядачів, радіослухачів, користувачів Інтернету, і кожен, хто бачить білборд, буде величезним заниженням.

Сума коштів, витрачених на політичну рекламу, зростає з кожним роком.

Телебачення змінило все

Це був світанок телебачення, який змінив спосіб досягнення політиків у своїх аудиторіях. До цього мова йшла про виїзд і зустріч, про зустрічі з виборцями, проведення міських засідань і рукостискань.

Насправді, в 1948 році Гаррі С. Трумен охопив понад 31 000 миль в Америці, похитнувши більше півмільйона рук. Це було цілком досягненням тоді, але це було б дивно сьогодні. Жоден кандидат ніколи не поклав би такого роду зобов'язання у зустріч-і-вітайте, коли реклама може зробити набагато ефективнішу роботу.

Кандидат у президенти Дуайт Д. Ейзенхауер був першим політиком, який дійсно скористався телебаченням, створивши більше трьох десятків 20-секундних телевізійних роликів. Їх знімали за один день в Radio City Music Hall, де відвідувачі задавали питання, які були пов'язані з окремими кадрами Ейзенхауера, відповідаючи на них (як би глядачі запитували його безпосередньо) у своєму торговому знаку "ні бика".

Ці питання були розділені на рекламу, а кампанія "Eisenhower Answers America" ​​пробігла. Акції приписують допомозі Ейзенхауеру виграти вибори.

Телевізійні оголошення та обговорення

Після Ейзенхауера не можна було сумніватися в потужності телебачення. Телевізійні адреси Ніксона під час його президентської кампанії, що охоплювали холодну війну і корупцію уряду, були дуже потужними.

Тим не менше, Джон Ф. Кеннеді був людиною, яка народилася на камеру і створила понад 200 телевізійних оголошень у його бігу за Білий дім.

Їх телевізійні дебати розглядаються як перелом у політичній кампанії. У той час як Кеннеді спокійно знаходився на камері, він виглядав гладким і впевненим у собі, Ніксон був непосидючим на камеру, мав поту на лобі і виглядав занепокоєним. За іронією долі, коли телевізійні дебати, люди думали, що Кеннеді був чітким переможцем, а ті, хто слухав по радіо, думали протилежне.

Підйом негативної телевізійної кампанії

Ліндон Б. Джонсон провів одну з найбільш спірних оголошень у політичній історії реклами. Під назвою "Дівчина маргаритка" вона показала, що молода дівчина грає "він любить мене, він мене не любить", і коли вона вирвала останній пелюсток, голос відніс до ядерного вибуху.

Слово "тому, що ставки занадто високі, щоб ви залишилися вдома", як вважають, запечатали перемогу Джонсона над опонентом Баррі Голдуотер.

У наступні десятиліття і до сьогоднішнього дня більше політичних кампаній "пішли негативно". І хоча виборці заявляють, що не люблять об'яви для атак, статистика показує, що ці оголошення ефективні.

Політична реклама досягає нових медіа

Можна сказати, що Білл Клінтон був першим кандидатом у президенти, який ефективно використовував більше нетрадиційних форм політичної реклами. Замість того, щоб вести кампанію, що складається виключно з телевізійних роликів, радіореклами та рекламних щитів, він набагато ширше. Він з'являвся на денних телевізійних ток-шоу і знаходив свій шлях на каналах, таких як MTV. Це привернуло увагу молодших виборців.

Але коли мова йде про сучасну політичну рекламу, Барак Обама змінив гру. Хоча він використовував традиційні засоби масової інформації та керував деякими негативними точками, його кампанія базувалася на позитивному повідомленні: надії. І успішно використовував інтернет та партизанську рекламу. Художник Шепард Фейрі створив культовий плакат, який бачив по всій Америці.

Використання сучасними методами Обами, плюс його молодість і чарівність, перевершувало його набагато старшого, традиційного республіканського опонента, Джона Маккейна.

Історична битва 2016 року в Bizarre

У тому, що багато хто вважав дивовижним результатом, кандидат Дональд Трамп досяг успіху в перемозі над Хілларі Клінтон, щоб виграти президентські вибори 2016 року. Одне можна сказати напевно: 2016 рік змінив групу риторику президента Трампа, даючи своїй кампанії мільйони доларів на зароблені медіа, не витрачаючи ні копійки. І для кращого або гіршого, використання Трампа Twitter як засобу досягнення виборців виявилося ефективним.