Легкі способи рекламувати медіа-бренд

Медіа-реклама повинна бути частиною загальної рекламної кампанії, яка спрямована на бажану аудиторію, і переконує їх у вживанні заходів, які приносять користь вашій компанії. Нижче наведено прості способи рекламувати медіа-бренд, залежно від того, що ви хочете від своїх клієнтів.

Тематичне оголошення

Актуальна реклама в ЗМІ є найпростішою у виробництві і має певну мету. Ви хочете дати глядачеві заклик до дії, щоб налаштуватися на сьогоднішню новинну новину або взяти завтрашній папір, наприклад.

Виділіть вміст. Газета може вставити оголошення на чверть сторінки, на якому сказано: "Заповніть 14-сторінковий перегляд середньої школи у футбольному випуску у п'ятницю Sugar Valley Herald-Leader.

Телевізійна станція пропагувала б свою новину, сказавши: "Сьогодні ввечері! Битви про помилку, які працівники готелю не хочуть, щоб ви знали: сьогодні на каналі 2 News в 6:00".

Використовуйте тематичні оголошення, коли ви маєте ексклюзивний вміст, який змусить людей читати, слухати чи дивитися, або коли вам потрібно швидко збільшити кількість аудиторій. Тематичні оголошення мають короткий термін зберігання. Після того, як перегляд футболу розповсюджений або з'являється повідомлення про помилку ліжка, робота оголошення завершена. Але якщо ви набираєте ряд тематичних оголошень разом протягом декількох днів або тижнів, ви можете перетворити ці невеликі сплески використання на довгострокові тенденції.

Графічна об'ява

Графічне оголошення можна вважати протилежним тематичному. Він має довге життя, тому що він не орієнтований на те, щоб залучити людей до газетного кіоску або випуску новин для певного вмісту. Натомість, графічна об’ява створює ваш бренд, виділяючи якості, які ви хочете зв'язати з аудиторією вашого медіа-продукту.

Телевізійна станція, можливо, захоче бути відомим як лідер у висвітленні новин. Це призвело б до грубих, агресивних зображень із швидким редагуванням команди новин під час повені, кризи заручників або авіакатастрофи.

Конкурент може шукати інший образ, один із співчутливого сусіда, який піклується про ваші проблеми. Його іміджева реклама показувала б членам команди новин у громаді, штовхаючи дитину на гойдалку на дитячому майданчику, вручаючи букет квітів літній дамі, або збираючи сміття з бордюру.

Ця форма медійної реклами не перетвориться на миттєве підвищення рейтингів Nielsen для будь-якої станції. Але оскільки телевізійні станції часто борються зі сприйняттям, що вони всі схожі, графічні оголошення можуть відрізняти ваш продукт від ваших конкурентів. Це також є гарним засобом для націлювання демографічних даних аудиторії, оскільки певні зображення будуть кращими з молодими чоловіками та жінками старшого віку.

Порівняння реклами

Порівняння реклами відкладає зображення для важких фактів. Це ще один спосіб відмовитися від конкуруючих компаній.

"Канал 4 є єдиною станцією з живим радаром. Не канал 5. Не канал 17. Ніхто, крім каналу 4, не має цього рятувального обладнання", - це форма реклами порівняння.

Якщо ваша аудиторія не помічає причин, чому ваш мультимедійний продукт є унікальним, порівняння може бути вирішенням. Але треба піклуватися, щоб не виглядало підступним. Якщо ваша станція хоче бачити, як дружня, сусідська станція, порівняння реклами може не працювати взагалі.

Ви можете пом'якшити удар, не називаючи своїх конкурентів безпосередньо. "Жодна інша станція, крім каналу 4, не має живого радара", є більш ввічливим, але зменшення ефективності об'яви робить його менш ефективним.

Відгук клієнтів

Рекламна реклама користувача дозволяє користувачеві розмовляти, рекламуючи переваги вашої медіа-компанії. Ці оголошення часто вважаються більш надійними, ніж інші форми реклами, тому що "справжні люди" вважаються більш надійними, ніж диктор, який робить поле.

Можна було побачити батьків, що кажуть: "Я почав свій день з місцевої газети або перегортав ранок. Але тепер я відвідую веб-сайт мого рідного міста, щоб дізнатися, як прибрати дітей до школи і яким способом їхати працювати, щоб уникнути трафіку. Цей сайт дає мені все, що потрібно знати, швидко.

Хоча батько вважається більш правдоподібним, ніж або диктор або співробітник веб-сайту, правда, багато хто з цих свідчень сценаріїв. "Батько" може бути навіть платним актором, чия домашня обстановка насправді є студійним набором.

Визначення рекламного оголошення, незалежно від того, чи використовуєте ви реальних клієнтів або актора, має вирішальне значення для підтримки вашого бренду. Якщо ви намагаєтеся звернутися до молодшої аудиторії, переконайтеся, що ви не розмістили в рекламі когось із 60-ти років.

Сценарій також важливий. Якщо ви щось пишете для того, щоб людина сказала, переконайтеся, що вона звучить розмовно. Альтернатива полягає в тому, щоб дозволити людині висловити свою думку про те, що їй подобається у вашій компанії.

Перейти на перемогу

У рекламі часто зустрічається рекламне оголошення. Вона прагне донести, що "кожен купує продукт, так що ви не повинні?"

Новонароджена радіостанція Top-40 може спробувати переконати слухачів, що "кожен робить перемикання" далеко від давнього рейтингу # 1-конкурента. Це може переконати людей, які хочуть бути частиною тенденції, і не хочуть бути залишеними.

Оскільки цей тип кроку є повсюдно, він найкраще працює, коли використовується з іншою формою реклами. В іншому випадку, здасться порожнім, коли ви скажете, що ви "найшвидше зростаюча радіостанція" в місті з невеликою кількістю інших резервних копій вашої претензії.

Це як і раніше ефективний підхід до медіа-реклами, тому що клієнти не можуть бачити. Ніхто, звичайно, не має ніякої ідеї, якщо газета, радіостанція або сайт популярні на відміну від підрахунку автомобілів за межами ресторану, щоб визначити, чи хочете ви їсти там. Це ваша робота, щоб рекламувати розмір вашої аудиторії.

Доказ виконання

Доказом ефективності оголошення, або p.o.p., є унікальність, оскільки вона випущена після великої події. Ви хочете продемонструвати, як ваша медіа-компанія займається великою історією, як ніч виборів або ураган.

"Коли ураган Хільда ​​побила узбережжя, там була Акція Новини. Ми мали доповіді в реальному часі, інформацію про надзвичайні ситуації і тримали вас у безпеці, поки небезпека не закінчилася.

Ви хочете нагадати людям, що ви зробили краще, ніж хтось інший. Навіть люди, які пропустили ваше ураганне покриття, будуть піддані тому, що ви зробили, і вам залишиться повідомлення, що наступного разу, коли виникне надзвичайна ситуація, їм потрібно вибрати для вас інформацію.

Але будьте обережні, щоб похвалитися надто багато. Це може бути поворот, особливо в умовах кризи, що пов'язана з втратою життя. Ви не хочете сказати: "Коли 10 людей загинули, ми першими сказали вам!" і щоб ваша аудиторія звинувачувала вас у поганому смаку.

Найкраща стратегія реклами в ЗМІ не покладається лише на одну з цих форм медіа-просування. Створюючи суміш оголошень, ви можете орієнтуватися на потреби певної ситуації, щоб отримати максимальну кількість результатів від аудиторії.