Реклама делікатного мистецтва розміщення продуктів

Можливо, ви чули термін "розміщення продукту", який використовується в контексті фільмів і телебачення. У цьому сучасному середовищі комерційного пропуску та рекламної сліпоти розміщення продуктів швидко стає величезним способом для брендів досягти своєї цільової аудиторії більш «тонкими» способами. Але що саме таке розміщення продукту, як він працює, і який вплив він матиме на майбутнє реклами?

Визначення місця розташування продукту

З точки зору мирян, розміщення продуктів - це просування товарів та послуг під брендом у контексті шоу чи фільму (або навіть особистих відео), а не як явне. Коли ви бачите, що продукт або послуга з'являються в телевізійному шоу або в кінофільмі, компанія, що стоїть за нею, зазвичай (але не завжди) сплачує за показ свого бренда на екрані або по радіо.

Також відомий як вбудований маркетинг або реклама, практика існує вже протягом десятиліть, але маркетологи стали набагато складнішими в тому, як вони її використовують. Одного разу дуже очевидна форма спонсорства, розміщення продукту тепер може летіти під радаром. Ви можете ледве помітити, що кожен автомобіль, що використовується у фільмі або шоу, був лише з одного автовиробника. Або що кожен у телешоу напоїть ту саму марку соди.

Витрати на розміщення продуктів

Чоловік з сталі був величезним хітом, нерестовий Бетмен Vs. Супермен: Світанок юстиції, і перезавантаження всієї франшизи Ліги Справедливості. Але він також зробив щось інше. Це зайняло в приголомшливих 160 мільйонів доларів у фінансуванні від використання продукту розміщення.

Ці гроші прийшли від більш ніж 100 глобальних партнерів, які всі заплатили здорову суму грошей, щоб їхні бренди були представлені в мега-хіті Супермена. Вони включали Warby Паркер, який пропонував Кларк Кент-надихнув окуляри; Gillette, який створив серію відео на бритвах Супермена; плюс Walmart, Hershey''s Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co., Національна гвардія армії, Kellogg Co., Nokia, Hardee, та Carl''s Jr. Ви помітили деякі з них у фільмі? Ви майже напевно побачили обличчя Супермена скрізь, коли фільм був випущений.

Можливо, лише Star Wars: The Force Awakens пройшла більш насичену маркетингову кампанію.

Перед тим, як ці фільми, Ford заплатив близько $ 14 мільйонів, щоб Джеймс Бонд керувати Ford Mondeo в Казино Рояль. Це було на екрані ледве три хвилини, котрий equates до над $ 78.000 за секунду! Це більше, ніж середня американська сім'я за один рік. Ford та також обладнав автомобілі для сцени.

Незважаючи на всі ці цифри, немає ніяких конкретних витрат, пов'язаних з розміщенням продукції; Це, як правило, те, що обговорюється між шоу та брендом, і з кожним роком вона стає дорожчою.

Розміщення продуктів у фільмах

Деякі з найбільш відомих сцен розміщення продуктів у фільмах включають:

Шматки Різ в E.T. Додаткові наземні (1982)

Ви знаєте, назва повинна бути “M & Ms в E.T. «Надзвичайне земне», тому що цього хотів Стівен Спілберг. Звичайно, якби пан Спілберг попросив будь-яку компанію, щоб їхній продукт був у одному з його фільмів у ці дні, вони відкусили його руку. Але ще в 1982 році розміщення продукту не було гігантом, яким він є сьогодні. Hershey, власник M & Ms, поставив вимоги до студії, включаючи бачачи заключний сценарій перед зйомкою навіть почався. Студія сказала "ні", а Різс П'єс запропонувала цю угоду … за нуль доларів.

Вони витратили близько 1 мільйона доларів на просування фільму, який сьогодні становить близько 2,5 мільйонів доларів. Враховуючи, що вони побачили збільшення продажів на 65%, це була цілком вигідна угода.

BMW Mini Cooper в Росії Італійська робота (2003)

Нижча версія класичного фільму 1969 року, в якому зображені Майкл Кейн, Ноел Коуард і Бенні Хілл (так… що Бенні Хілл), римейк 2003 року ще багато чого йшов для цього. Оригінал використовував британський BMC Mini Coopers, але до 2003 року BMW володіла компанією. Ви не можете зробити The Italian Job з будь-яким іншим видом автомобіля, але BMW звернувся до виробників для дозволу. Не тільки вони отримали це, але вони були дані над 30 автомобілями для використання у плівці. З BMW Mini Cooper в середньому близько $ 20,000, це шлях менше, ніж $ 1 мільйон для деяких феноменальних реклами.

А продаж BMW злетів. Розумний хід з їхнього боку.

Converse Shoes в Росії. T Я, робот (2004)

Жахлива історія А.І. забігаючи, Я, робот був одним з найбільших фільмів, випущених у цьому році, і зайняв лише $ 342 мільйони в США. Вона зірок електрокарна офісу Уілла Сміта, і відвертий оголошення для Converse All-Star кросівки. Від відкриття коробки до великого плану взуття на ногах, і навіть, коли хтось каже «красиві черевики», це, мабуть, настільки очевидне, що він знімає глядача з досвіду фільму. Однак зв'язок із характером Уїлла Сміта, який є фобічним для будь-якого нового, є конкретним і змушує його працювати.

Це могло бути класичне взуття Nike або Adidas, але Converse схопило цю можливість.

Розміщення продукту також було пародовано "найдосконаліше" у світі Уейна. Від піци і кросівок до таблеток з головним болем і соди, це був майстер-інсульт, який вдалося висміяти розміщення продукту, а також отримати оплату за це одночасно. А для шанувальників культових фільмів, Повернення Помідорів-вбивць зробили чудову роботу по пародированию продуктового розміщення. Це дуже молодий Джордж Клуні, який робить крок.

У 2011 році Morgan Spurlock створив цілий фільм, що фінансується лише прибутком від розміщення продукту. Називається найбільшим фільмом, коли-небудь проданим, Spurlock зробив те, що люди сказали йому, було майже неможливим: він зробив весь фільм на гроші, отримані ТІЛЬКИ для продукту і ім'я бренд-інтеграції в фільмі. Це був розумний спосіб фінансування документального фільму, і підкреслювали, як робота по розміщенню продукту, одним махом.

Розміщення продукту в телебаченні

Там також були деякі кричущі розміщення продукту в денних телевізійних шоу, з ігровими шоу, як ціна Право, спираючись на важке розміщення продукту. (Цікаво, що у Великобританії версія The Price is Right не представлена ​​марками марок. Закони про рекламу набагато суворіші, а розміщення продукту, як це, дуже заборонене. Замість цього, учасники конкурсу повинні вгадати ціни на такі речі, як "це вікно" прального порошку "або" коробі апельсинового соку. ")

Мильні опери також плетуть продукти до сюжетних ліній, і вони не є тонкими. І тоді є найпопулярніші шоу, як Mad Men, які роблять те ж саме, але в набагато розумнішій формі. І тепер відеоігри вступають в дію.

Розміщення продуктів у соціальних мережах

Оскільки рекламний ландшафт різко змістився до соціальних платформ, таких як YouTube, Facebook, Twitter і Instagram, бренди використовують ці канали для можливостей розміщення продуктів. Наприклад, YouTubers з мільйонами послідовників з радістю носять фірмовий одяг, або використовують фірмові предмети, щоб поширити слово про цей продукт у свою фан-базу. Телевізійні шоу та фільми також торкнуться "соціальних впливових людей", щоб захопити цю нову аудиторію за допомогою різних середовищ, ніж телебачення та фільми.

Загалом, розміщення його тут залишається. Якщо все зроблено добре, це додасть реалістичності шоу або фільму, тому що всі ми використовуємо ці продукти в нашому повсякденному житті. Покриття брендів клейкою стрічкою не допомагає. Але коли це занадто очевидно, воно також завдає шкоди призупиненню невір'я з фільмами.