Термінологія цифрової реклами, яку потрібно знати

Цифрова реклама тут залишається. Це не примха; воно стало провідним способом отримати повідомлення перед масами. Ви або читаєте це на ноутбуці, смартфоні, планшеті або настільному комп'ютері. Це ігровий майданчик, і, як говорить старий вислів, ви ловите рибу там, де риба. Якщо ви хочете бути успішними, вам потрібні знання про термінологію, що надходить з територією. Ось хороший глосарій, щоб розпочати роботу.

Покази

Подумайте про це, як ви думаєте про типову покупку телебачення або радіо. Вам гарантовано, що об’яву буде відтворено певну кількість разів, але ви не маєте гарантії, що певна кількість людей побачить її або взаємодіє. 2 мільйони показів звучать чудово, поки ви не дізнаєтеся, що 99% з них залишилися непоміченими.

Reach

Це набагато краще визначення ефективності вашої цифрової покупки. На відміну від показів, досягнення показують, скільки різних людей відвідують веб-сайт і бачать вашу об’яву, а також визначає відсоток цих людей, націлених на рекламу. Багато людей називають це «унікальними відвідувачами на місяць». Таким чином, 50 вражень, які побачили одні й ті ж особи, мали б досяжність лише 1.

Націлювання за контекстом

Ви відчуваєте це щодня. Користуючись інформацією про користувача, звичками перегляду та моделями покупок, оголошення показуються людям цілеспрямовано. Наприклад, якщо ви шукали рейс, то протягом наступних кількох тижнів ви побачите оголошення для багажу та пляжного одягу. Націлювання за контекстом - це сучасний еквівалент витягування списків для кампаній з прямою поштою. Тільки це більш точне і негайне.

Рідна реклама

Метод реклами, який продовжує збільшуватися в популярності, родина реклами намагається імітувати вміст сайту, на якому він бачиться. Він повинен оголосити, певним чином, що він є платним. Ці повідомлення, як правило, невеликі і приховані невеликим шрифтом. Наприклад, ви можете створити атрибут, який виглядає і читається як стаття про здоров'я чоловіків, рибальство або продовольчі магазини. Вміст призводить до вашого продукту або послуги. Традиційна, нецифрова форма рідної реклами відома як реклама.

Ключові слова

Ключові слова є важливою частиною онлайн-реклами. Окремі слова або фрази вибираються рекламодавцями, і вони запускатимуть об'яви для клієнта, коли хтось шукатиме ці слова. Вони також не повинні бути безпосередньо пов'язаними. Наприклад, хоча може бути загальноприйнятим, щоб придбати фразу "День матері подарунки", щоб продавати квіти, ви можете також купити слова і фрази, як "моя дружина божевільна на мене" або "коробка цукерок".

Міжпрофільні оголошення

Це оголошення, які з'являються до, під час та після вмісту, до якого потрібно отримати доступ. Вони стали бичем цифрової реклами, і тепер люди з радістю платять щомісячну підписку на YouTube Red, щоб уникнути необхідності бачити інтерстиціальну рекламу. Вони є цифровим еквівалентом реклами на телебаченні. Однак, вони роблять завантаження сторінки повільніше, вони переривають природний потік читача, і часто вони можуть переглядати більше часу, ніж фактичний вміст, який користувач шукав.

Будьте обережні з використанням інтерстиціальних оголошень; це цифрова помилка, яка може завдати великої шкоди вашому бренду.

CPC / CPM / CPA / CPL

Ці акроніми ви знайдете щодня, якщо ви здійснюєте покупки в Інтернеті. CP у кожній з них означає "Cost Per …" і визначатиме, що ви платите за онлайн-кампанію, яку ви збираєтеся розпочати.

CPC - ціна за клік. Це - скільки ви будете платити кожен раз, коли хтось натискає ваше оголошення. З іншого боку, ціна за тисячу показів (CPM) - це витрати на показ об’яв, і це сума, яку ви сплачуватимете, щоб обслуговувати 1000 показів оголошення.

CPL - це ціна за лідерство, і це - скільки ви платите за кожен клік, який перетворюється на кваліфіковану компанію. Ваші найдорожчі з них, найімовірніше, будуть за CPA або Cost Per Acquisition. Це найбільше схоже на рентабельність інвестицій або повернення інвестицій. CPA визначається діленням кількості нових клієнтів, які ви отримуєте на вартість цифрової кампанії. Якщо ви витратите 10 тисяч доларів на цифрову покупку та отримаєте 100 нових клієнтів, то ваша CPA становить 100 доларів США.

Це деякі з найбільш важливих термінів у цифровій рекламі, але є ще сотні, які ви повинні добре знати, якщо ви збираєтеся мати успіх у цифровому просторі. Ознайомтеся з ними, і ви надасте свої продукти або послуги кампанії перевагою.