Загальні форми онлайнової та цифрової реклами

Двадцять років тому цифрова реклама була просто купою банерів, розміщених на веб-сайтах. Вони дратували, ви натискали на кожні 100, і вони стали жертвами "банерної сліпоти". Сьогодні цифрова реклама є величезною, і багато різних типів онлайн-оголошень виробляються на основі цільової аудиторії, вмісту веб-сайту та заклику до дій. Але перед тим, як зануритися в витрати, і різні форми, давайте поглянемо на базове визначення цифрової реклами (він же інтерактивна реклама).

Основні визначення

Якщо ви бачите в Інтернеті, то це класифікується як цифрову рекламу. Насправді, на цій сторінці є оголошення, а більшість інших веб-сайтів, які ви відвідуєте, є основним джерелом доходу для інтернет-компаній.

Від рекламних банерів (у тому числі банерів мультимедіа) до пошукової оптимізації (SEO), соціальних мереж, маркетингу по електронній пошті, онлайн-оголошень, поглинань сайтів і навіть спаму, реклама в Інтернеті є одним з найшвидших способів досягнення аудиторії.

Завдяки доступності Інтернету на смартфонах, цифрова реклама поширилася на мобільну платформу. Компанії витрачають мільйони доларів, намагаючись знайти спосіб рекламувати на телефонах, не створюючи неприємного або руйнівного досвіду. До цих пір найпопулярнішим способом зробити це було за допомогою методів рідної реклами (на цьому тут).

Витрати, пов'язані з цифровою рекламою

Є сотні різних рекламних моделей в Інтернеті, але більшість підпадають під одну з наступних трьох категорій. Без сумніву, кожне оголошення, яке ви бачили в Інтернеті сьогодні, було оплачено одним з таких методів:

• CPA (ціна за дію): У цій моделі весь ризик потрапляє на видавця оголошення. Рекламодавець виплачує видавцю лише у випадку, коли хтось натискає та завершує транзакцію.
• PPC (оплата за клік): Найбільш поширена форма інтернет-реклами, як вона відповідає обом сторонам. Рекламодавець платить, коли хтось натискає на оголошення, але їм не потрібно завершувати покупку, щоб видавець отримував оплату. За цією моделлю ключові слова для цільових груп дуже важливі.
• CPM (вартість за міль) Більш відомий як CPT (Cost Per Thousand), рекламодавець платить за експозицію на основі відвідувачів веб-сайту та очі на оголошення. Якщо веб-сайт отримує два мільйони відвідувачів на день, а оголошення відображається на 50% цих сторінок, тоді CPM у розмірі $ 2 буде дорівнює $ 2000.

Типи цифрової реклами

Щоб перерахувати їх, потрібно взяти назавжди, але ось деякі з основних способів, які рекламодавці отримують від споживачів за допомогою онлайн-покупки:

• Банерні оголошення (до них відносяться хмарочоси, повні банери, квадрати та кнопки.)
• Adsense (це оголошення, що подаються споживачам через Google, показуючи об'яви, які мають відношення до інформації на будь-якій сторінці.)
• Реклама в електронній пошті (і спам)
• Рідна реклама (Це продовжує рости і домінувати в рекламному просторі в Інтернеті.)
• Об'яви Facebook
• Об'яви YouTube
• Рекламні твіти
• Придбання веб-сайтів
• Мультимедійні оголошення
• Спливаючі об’яви (і спливаючі вікна)
• Попереднє відеооб'яви
• Блоги

Поради для успіху в цифровій рекламі

Цифрова реклама вже не жарт. Банерні об’яви використовувалися для того, щоб сміятися, а повідомлення електронної пошти вважалися безглуздими та дратівливими. Але тепер, коли всі поглинуті смартфоном або цифровим пристроєм, реклама повинна бути зроблена тут. А це означає, що його треба зробити добре, тому що воно насичене. Нижче наведено кілька порад, які допоможуть забезпечити хорошу рентабельність рекламної кампанії.

1. Зробіть свої кампанії доступними: Що б ви не робили, подумайте про вплив, який він матиме на людей, які його бачать. Чи будуть вони любити його так сильно, що вони натискають кнопку "поділитися" і поширюють слово для вас? Чи хочуть вони бачити своїх друзів і родичів? Чи буде це "вірусно?" Хороші цифрові кампанії потребують спільної роботи, щоб забезпечити вражаючу рентабельність інвестицій. Без спільного використання ви надто працюєте над тим, щоб отримати кліки та конверсії.
2. Не думайте всередині цифрового вікна: Цифрова кампанія - це саме те; кампанія, яка живе в цифровому світі. АЛЕ, це не повинно бути все цифрове. Ви можете створювати відео або трюки фільмів, а потім розміщувати їх в Інтернеті. Ви можете мати кампанії, які використовують відкритий, партизанський і телефонний. Поки кампанія пов'язана з цифровою, вона може бути створена різними способами.

1. Аналітика є ключовим: Необхідно уважно стежити за своїми цифровими кампаніями і бути готовими діяти за цією інформацією та правильно виправляти її на мить. Якщо деякі частини вашої цільової аудиторії просто не відповідають, направляйте гроші на кампанії в області, які добре працюють. Якщо ви побачите негативні реакції та зменшення кліків, переконайтеся, що у вас є готовий план.

Проблеми зі спамом

Ви, без сумніву, знаєте цей термін і ще більш знайомі з фактичним продуктом. Спам походить від класичного ескізу Monty Python, в якому все в меню в невеликому кафе складалося з спаму. Це бомбардування спамом стало синонімом того, як небажані електронні листи бомбардують поштові скриньки споживачів.

Коли електронний маркетинг був відносно новим, спам був дуже поширений. Тим не менш, анти-спам закони скоротили багато цього трафіку, з штрафами та іншими покараннями бути видобуті до винних сторін. Це не зупинило його повністю, хоча, з спамерами стають більш складними, а також знайти способи минулого анти-спам-фільтри. Це небажана пошта цифрового світу.

Іншою формою спаму є фішинг, що включає в себе порочне 419 шахрайство. Проте, це виходить за межі сфери реклами і в те, що є одночасно дуже незаконним і потенційно руйнують життя.

Надайте клієнтам легкий шлях до скасування підписки

Хоча на тему спаму, зробіть все можливе, щоб зробити його легким для ваших клієнтів, щоб швидко скасувати підписку зі свого списку електронної пошти. Хоча це може здатися протиінтуїтивним, ви не хочете створювати негативний досвід. Спрощення відмови залишить клієнта позитивне враження про вас. Вони можуть продовжувати купувати у вас, навіть якщо вони не отримують ваші листи. З іншого боку, якщо ви помістіть кнопку скасування підписки в 6pt типу в середині купа легальної копії, і змусите їх перейти через обручі, щоб залишити список, ви втратите цього клієнта назавжди.