Друкована реклама: використання та витрати

Якщо це надруковано на папері - чи то газети, журнали, інформаційні бюлетені, буклети, листівки, прямі поштові розсилки, або що-небудь інше, що вважається портативним друкованим носієм, - це під прапором друкованої реклами.

Об'яви журналів

Витрати значно варіюються в залежності від публікації, тиражу, кількості вставок, кількостей і безлічі інших факторів. Кожна публікація, з якою ви маєте справу, має те, що відоме як тарифна карта реклами. Вам потрібно ознайомитися з цим форматом, якщо ви розглядаєте журнали, оскільки вони стосуються всього, від витрат до специфікацій для друку.

Якщо у вас є низький бюджет, ви зможете знайти щось для цього, але ви не отримаєте широкого поширення, якщо ви розмістите оголошення в місцевій газеті в місті, де проживає 1 000 мешканців. Журнал масового розповсюдження, такий як Vogue або Vanity Fair, буде стягувати тисячі доларів за одну вставку. І ціна зростає, якщо вона є обкладинкою передньої або задньої обкладинки, двостороннім розворотом або центровим розворотом. Орієнтовна вартість запуску об'яви в Vogue становить $ 84,420, що стосується повного сторінки, чорно-білого оголошення.

Пряма пошта

Для прямої пошти ви маєте справу не тільки з великими обсягами витрат на друк, але й із закупівлею кваліфікованих списків. Наприклад, якщо ви рекламуєте нову авторемонтну майстерню, ви хочете відправити поштову програму людям, які володіють старими автомобілями. Отримання цієї інформації обійдеться вам у розмірі від $ 2000 - $ 20,000.

За допомогою прямої пошти потрібно шукати хороший ROI (Return On Investment), і вам доведеться прийняти, що частота відповідей становить 1-2%. Це означає, що можна очікувати лише 3 дзвінки на кожні 100 штук. І це не коефіцієнт переходів, отже, вам доведеться відправити сотні тисяч поштових скриньок, щоб отримати тип конверсій, який вам потрібно, щоб бути успішним.

Приклад:

Ваш продукт коштує 70 доларів. Ви хочете продати цей продукт на суму $ 20,000.

Якщо ви надсилаєте добре написаний, добре продуманий фрагмент, ви можете отримати 2-відсоткову відповідь.

З хорошими продавцями, ви закриєте продаж на 33 відсотків тих, хто відповідає.

$ 70 x 33% x 2% = 0.46

$ 20,000 поділено на 0,46 = 43,478

Це означає, що вам знадобляться близько 44000 розсилок, щоб отримати ваші $ 20,000. Але пам'ятайте, що ці розсилки коштують грошей, і ця цифра не включає прибуток. Накладні витрати, пов'язані з виготовленням продукту, також не враховуються. Вам потрібно буде надіслати ще багато розсилок, щоб поглинути витрати на друк і розсилку, і все ще робити гроші. Але, пряма пошта все ще є ефективним способом досягти споживача, тому що вона орієнтована і може бути легко виконана. Якщо ви зробите свою пряму пошту цікавою і цікавою для відкриття, а не за допомогою незручної пошти, вона може допомогти продати продукт.

Відкриті рекламні щити

Як і жовті оголошення на сторінці, зовнішня реклама зазвичай використовується для підтримки розміщених в інших ЗМІ. Однією з найбільших переваг зовнішньої реклами є те, що це спрямований маркер, щоб вказати клієнтам на ваш бізнес. Оскільки потенційний споживач часто має лише швидкоплинний вплив на рекламні щити, рекламна копія, написана для цих видів засобів масової інформації, повинна бути короткою з можливістю швидко передавати ідеї. Для цього рекламодавці повинні використовувати хитру графіку та переконливі заголовки, які об'єднані в хитромудрі способи.

Вартість повторного розміщення оголошень на білбордах залежить від місця розташування. Наприклад, в Нью-Йорку вона коливається від $ 3000 - $ 20,000 на місяць, в Лос-Анджелесі вона коливається від $ 2000 - $ 15,000 на місяць, а в Сан-Франциско вона коливається від $ 2000 - $ 12,000 на місяць. Вам також доведеться поглинати витрати на друк оголошення на вінілі, який коштуватиме від $ 300 до $ 1300 для оголошення, що становить 14 'на 48' (або майже 700 квадратних футів).

Жовті сторінки для бізнесу

Жовте оголошення сторінки часто використовується для доповнення або розширення ефектів реклами, розміщених в інших медіа. Перевага жовтої реклами полягає в тому, що вона має постійність і може бути використана для націлювання на певну географічну область або спільноту. По суті, жовта сторінка дає інформацію про споживача, необхідну для здійснення покупки. Таким чином, ключова інформація включає доступні продукти та послуги, місце розташування, номер (и) телефону, години роботи, доступну парковку, прийнятні форми оплати (особливо, якщо дозволені такі перевірки), доступність інвалідних колясок і правила доставки.

Найкращий спосіб організувати цю інформацію - у форматі списку, так що споживач зможе швидко переглядати оголошення для отримання потрібної інформації.

Важливим моментом з жовтим оголошенням сторінки є те, де його розмістити, що залежить від категорії, в яку падає ваш бізнес, особливо якщо ви диверсифіковані. Якщо це так, оберіть свою найбільшу або найприбутковішу категорію.

Якщо ви хочете розмістити рекламу в жовтих сторінках для бізнесу, ви можете отримати оголошення з низькою вартістю лише за кілька рядків тексту за $ 7,00 на місяць або, якщо ви хочете отримати максимальну видимість і простір, ви можете придбати спеціальну об'яву з графікою для $ 45.00.