Реклама перебільшує користь. Період.

Одним з найпоширеніших способів використання рекламних агентств для продажу продукту є перебільшення. Тепер, це не може бути лише трохи перебільшенням, оскільки це може заплутатися з реальністю. Ні, це повинно бути "повним, там, тільки повний ідіот повірив би це" перебільшення.

Наприклад, уявімо, що ви продаєте автомобіль. У телевізійному оголошенні водій потрапляє в машину, обертає його, а потім автомобіль злітає. Спідометр показує, що автомобіль рухається на 180 км / год. Зараз, це - регулярний автомобіль дороги, та пересічний автомобіль виробництва має провідну швидкість навколо 110mph. Деякі можуть піти трохи швидше. Але справа в тому, 180mph не вистачає перебільшення. Середній споживач дуже легко може подумати, що автомобіль може піти так швидко. Однак, якщо ви показуєте спидометр, що розбиває голку, і полум'я стріляє з коліс, коли він знімає і проходить літак, ну, це зовсім не правдоподібно.

Це передає швидкість, але смішно. Зараз оголошення каже автомобіль відчуває швидкий. Це більше про емоції, ніж про реальність.

У божевільному світі реклами свині можуть літати, діти можуть говорити, а телепортація реальна. Причина, по якій вона застосовується як техніка, проста: вона робить рекламу більш вражаючою і більш запам'ятовується. Ви не очікуєте побачити "puppymonkeybaby" танці у вашій вітальні, або сатані пропонуючи вам автомобіль в обмін на вашу вічну душу. І, таким чином, реклама помічається і запам'ятовується.

Проте, через нові закони, що загрожують рекламі у Великобританії, це може змінитися.

Як стандартів реклами варіюють по всьому світу

Соус для гусака не завжди соус для гусака. Різні країни мають різні стандарти, і вони охоплюють такі речі, як неправдиві твердження, недобросовісні конкурентні порівняння, оголеність, ненормативну лексику, і, звичайно, те, що вважається очевидним перебільшенням проти того, що можна вірити середньому споживачеві.

У Америці можна викликати конкурентів у рекламі. Це повна боротьба кулаком. Pepsi колись сукала коксу з оголошенням Santa On Vacation. Ганебні і блискучі, "Я Mac, я PC" оголошення зробили те ж саме протягом всієї кампанії. І після того, як Apple зробила роботу з комп'ютером, таблиці були перевернуті, а комп'ютери, завдяки Microsoft, повернулися до іншої кампанії.

У Австралії, Франції, Швеції та інших країнах правила настільки розслаблені, що нагота і лайка часто є частиною рекламної суміші. Деякі оголошення в минулому показали оголених, спітнілих жінок у саунах, чоловіків, приховуючи своє збудження з газетами, і, отже, це просто спускається звідти.

Але в Сполученому Королівстві рекламні вказівки набагато жорсткіші, ніж у дядька Сема. Багато молодих копірайтерів і арт-директорів хочуть потрапити в публічні битви з конкурентними продуктами, тільки щоб сказати, що це не дозволено. Ви просто не можете викликати суперників у оголошеннях; це не зроблено. І рекламні стандарти стають все більш і більш суворими, з рекламою, яка заборонена просто за надто багато перебільшених претензій.

Що таке вплив заборони на рекламу?

Коли Великобританія заборонила деякі косметичні засоби, вона змусила багатьох сидіти і подумати - яке повідомлення це розсилання?

Реклама не повинна вводити в оману. Він не може сказати вам, що продукт зробить те, що він явно не може. Але часто це перебільшує користь до смешності. Просто подивіться на наступний перелік "переваг продукту", які ніколи не могли б бути зроблені:

• Тоді дезодорант гарантує, що надзвичайно привабливі жінки будуть працювати після того, як ви просите секс, незалежно від того, як ви виглядаєте або що ви робите.
• Red Bull змушує вас проростати крилами і літати. Буквально.
• Wonderbra робить ваші груди виглядають настільки великими, що люди будуть відхилятися від дороги, діти можуть використовувати їх для укриття від дощу, і ви отримаєте бути генеральним директором без будь-якого досвіду або кваліфікації.
• Акумулятори Energizer тривають майже вічність!
• Табаско настільки жарко; ваше дихання підпалить речі і розтопить пластик.

Вона поширена. Нещодавно досить розумне оголошення показало, що жінка відкриває банку тунця з нігтем. Продукт був, природно, для чогось, що сприяло зміцненню нігтів. Чи зможе будь-яка жінка коли-небудь це зробити? Зрозуміло, ні. Це перебільшена користь, щоб зробити крапку. Цей продукт зміцнює нігті.

Забороняючи рекламу, ми потрапляємо в якусь дуже неприємну територію, яка могла б привернути рекламу до дуже страшного і суперечливого місця. Колись банку арахісу була лише баночкою арахісу. Тепер, арахіс може бути позначений як "містить горіхи". Так, ми точно в обороні в ці дні.

Чи повинні об'яви робити декларативні заяви?

Це не так надумано вважати, що одна заборонена реклама може призвести до низки нових правил і правил, що стосуються оголошень. Те, що колись було майданчиком для творчості, могло стати мінним полем, яке жоден клієнт не хоче орієнтувати. І якщо вони це роблять, то ось юридичний жаргон, який повинен був би супроводжувати його.

Ось подивіться лише на деякі з продуктів, згаданих раніше, тепер з відповідним юридичним жаргоном, щоб зберегти кожного в безпеці. Чи є це хорошим напрямком увійти? Але чи можливо це? З правовою системою працює так, як це робиться, хто знає.

• AX - * Запахи ОК, але це насправді не зробить вас чарівною для жінок.
• RED BULL - * Дасть вам трохи більше енергії, але насправді не дасть вам крила.
• WONDERBRA - * Виразно збільшує розмір грудей, але не робить їх величезними або гарантує будь-які підвищення або підвищення заробітної плати.
• ENERGIZER - * Останнє довше, ніж будь-яка інша батарея, і це не десятиліття.
• TABASCO - * Гострий соус, який фактично не дасть вам надлюдського дихання дракона.