10 найбільших брендів рекламодавців розповіли вам

Реклама повинна відповідати певним етичним стандартам. Це не дозволяється, щоб кричуще вводити в оману, або сказати відверту брехню. У більшості випадків ця система працює добре. Вона є самоврядною, коли вона повинна бути, а в інші часи такі установи, як FTC або UK Advertising Standards Authority, зберігають речі під контролем.

Легко прослизає тріщини. Іноді провину можна покласти прямо на плечі клієнта, який повідомив рекламному агентству інформацію, що не відповідає дійсності. В інших випадках це може бути погана комунікація або просто відвертий обман. Ось десять таких прикладів, в яких не було жодного порядку, тих часів, коли реклама намагалася витягнути шерсть на всі очі.

Apple iPhone 3G: два рази швидше, половина ціни

У 2008 році Apple випустила нову версію свого флагманського iPhone і зробила дві претензії в шести словах, які змусили всю країну сидіти і звернути увагу. Новий iPhone 3G був удвічі більшим за швидкість свого попередника, і віддав наполовину стільки ж, чи це?

Клієнти Apple швидко повідомляли про випадання дзвінків, повільну швидкість і безліч інших проблем. Це зробило тоді «вдвічі швидше» претензію. Потім була ціна: початкова плата в розмірі 399 доларів була знижена до 199 доларів, але там був улов; дорогий контракт на 2 роки. Адвокати Apple швидко відзначили, що вам доведеться бути дурним, щоб повірити, що оголошення є дословними. Apple ніколи знову не робила цих претензій.

Enforma “Вправа в пляшці”: втратити вагу без дієти або вправи

Той, хто говорить вам, що ви можете схуднути без коригування споживання калорій і режиму фізичного навантаження, неправдивий. У 1990-х роках, коли Enforma привіз бейсболіста Стіва Гарві в пропаганді «жирних» лісових добавок, які поглинають жир, люди, природно, відмовилися вірити в це, чи не так? Неправильно.

Це було все фіктивним, і FTC взяв Стіва Гарві до суду. Вони втратили справу, оскільки апеляційний суд постановив, що він не винен, посилаючись на заяви, які йому було сказано, що вони справжні. Випадок став для нових правил, що забороняє знаменитостям робити неправдиві заяви в рекламі.

Hoover Vacuums: Купіть вакуум, отримайте два безкоштовні рейси до США

Вони кажуть, що якщо щось виглядає занадто добре, щоб бути правдою, то це так. Люди, які читали дрібний шрифт на пропозицію Гувера ще в 1992 році, не могли знайти улов. Чи був це пилосос на 1500 доларів? Чи було це позолоченим присоском? Ні, угода була неймовірна, але правда; витрачати 100 фунтів на пилосос, і ви отримуєте два безкоштовні рейси з Великобританії в будь-яку точку Америки. Звичайно, широка громадськість зрозуміла, що це була крадіжка, а Гувер проданий за рекордні терміни.

Компанія зрозуміла, що вона зробила дуже погану математику, і тому вирішила потягнути ще гірший трюк, щоб слідувати вже жахливому просуванню. Вона посилала б споживачів на погоню диких гусей, заповнюючи форму після форми, поки вони зрештою не здалися. Шарада була настільки поганою, що британський парламент вступив, і трюк коштував Гуверу більше 48 мільйонів фунтів стерлінгів ($ 60 мільйонів).

Nutella Спред: здоровий і частина збалансованого харчування

Якщо ви коли-небудь спробували розповсюдити Nutella, ви помітите щось, як тільки ви потрапите до вашої мови; це неймовірно солодко. Як це смачне шоколадне поширення могло бути здоровою частиною дієти будь-кого? Ну, це не могло. Принаймні, це рішення вирішило 3 мільйони доларів.

Проблема з рекламою полягає в тому, що вона показує, як зайнята мама вибирає Nutella як ідеальну закуску для сніданку (коли подається з мультизерновими тостами або вафлями з цільної пшениці). Проблема полягає в тому, що єдиною здоровою частиною сніданку є інгредієнт «не Nutella». Основним інгредієнтом Nutella є цукор, а потім пальмова олія, а потім фундук і какао.

Skechers Shape-Ups: Отримати у формі, просто ходити

Skechers витягнув великі гармати для цього. Вони принесли суперзірку соціальних медіа Кім Кардашян, щоб виступити на чолі кампанії. Вони випустили багатомільйонну рекламу, яка вийшла в ефір під час Суперкубка 2011 року. Вони також витягнули великі атлетичні назви, як Карл Малоун, Уейн Грецькі та Джо Монтана. Повідомлення було чітким - забудьте про тренажерний зал, просто пройдіться в парі Skechers Shape-Ups, і ви будете незабаром у відмінній формі.

Позов був повний боров. Об'яви були повні величезної брехні, щоб підтримати цю невиправдану претензію. Кім Кардашян не потрапив у форму, якою вона була, вдягнувши Shape-Ups. Ви повинні були зробити більше, ніж "просто прив'яжіть взуття". А медичні дослідження, наведені на виборах, були вибрані для підтримки помилкового оповідання. Через деякий час власники взуття зрозуміли, що їх взяли на прогулянку. Було оголошено про поселення в 40 мільйонів доларів, і люди, які купили взуття, мали право на відшкодування.

POM Чудовий: Cheat Death

Так; обманювати смерть. Це був заголовок рекламного агентства, і клієнтська думка збиралася продати багато пива граната. Чому ні? Зрештою, хто не хоче жити вічно, випивши кілька пляшок соку?

Об'ява перескочила звичайні “перебільшення переваг” меж і пішла прямо на повну і повну брехню. POM Чудовий не збирався заважати будь-кому обманювати смерть. Проте ця брехня не вважалася проблемою. Хоча це, очевидно, не відповідало дійсності, це змусило б людей подумати, що напій мав багато користі для здоров'я, і ​​це вважалося обманним з боку ASA. Оголошення було вилучено.

Classmates.com: Ваші однокласники шукають Вас

Сайти, такі як Facebook і LinkedIn, дуже популярні, оскільки дозволяють людям підключатися з усього світу. Classmates.com запропонував таку ж послугу «простягатися і торкатися», але за ціну.

Реклама розповіла вам, що хтось, колишній однокласник, шукав вас. Але щоб дізнатися, хто це був однокласник, вам доведеться підписатися на золото. Підписавшись на золото і ввівши дані кредитної картки, стало зрозуміло, що вас ніхто не шукає. Це було повне виготовлення, що використовується для продажу щомісячних членств. Classmates.com довелося роздрібнити майже 10 мільйонів доларів у поселенні.

Extenze Чоловічий Підвищення - Візьміть добавки, збільшити свій розмір

Розмір має значення, і твердження, що Extenze і його представник Джиммі Джонсон зробили не потрапляють на глухі вуха. Об'яви зазначали, що добавки Extenze «науково доведено, що збільшує розмір певної частини чоловічого тіла».

FTC вирішила вступити, тому що мова не претендувала на «може» або «може». Ні, цей матеріал науково працював, і це не було. І після багато часу в суді, Extenze повинен був виплатити $ 6 мільйонів у фальшивій рекламній групі позов.

Вітамінна вода: пийте це, це добре для вас

Вітаміни, незалежно від того, приймаються вони як добавки або частина їжі або напою, вони необхідні для життя. З цієї логіки, напій, як вітамін вода повинна бути великою для вас. Це буквально поєднання двох життєво важливих інгредієнтів - води і вітамінів. Додайте до цього твердження, що це «підсилить вашу імунну систему» ​​і «допоможе боротися з вільними радикалами», і ви дійсно маєте один серйозно здоровий напій. Але, як виявилося, це просто фантастичне ім'я. Це ще один солодкий напій, з типовою пляшкою, що містить 120 калорій і 32 грами цукру.

Coca-Cola, виробники вітамінної води, виявилися дивно, що люди вважали, що вітамінна вода була здоровою. "Жоден споживач не може бути введений в оману, вважаючи, що вітамін Вода - це здоровий напій", - заявили юристи Coca-Cola. Незабаром після цього вони вирішили 9 мільйонів доларів позову.

Grigley's Gum: жувальний жувальний камінь

Неприємний запах з рота нічим не пишатися. Дізнавшись про те, що просто жування шматочка жувальної гумки вдалося усунути, це була музика для вух споживачів ще в 2009 році. Але була одна маленька проблема. Гумка взагалі не вбивала мікроби.

Гумку, яку називають Eclipse, рекламували як продукт, який "вбиває мікроби, які викликають неприємний запах з рота". Вона навіть мала назву для інгредієнта; MBE. Але Національний відділ реклами зробив тести на цей чарівний інгредієнт і не міг повторити цю поведінку, яка вбиває мікроби. Wrigley''s повинні були взяти претензії від упаковки і виплатили $ 6 мільйонів в поселенні.