Використання Вашого сайту проти Facebook для досягнення Вашої аудиторії

Для більшості медіа-компаній веб-сайт і Facebook мають певну роль, і обидва вони важливі для створення вашого бренду. Розгляньте ваші індивідуальні цілі, щоб визначити, чи краще ваш сайт або Facebook досягають аудиторії.

Повна власність та відсутність контролю

• Веб-сайт: Ви маєте свій веб-сайт. Це дає вам повний контроль над всім засобом масової інформації.
• Facebook: За допомогою Facebook ви маєте справу з сайтом третьої сторони. Ви дотримуєтесь умов надання послуг компанії, які постійно переглядаються або ризикують видалити обліковий запис.

Зміни дизайну

• Веб-сайт: Створіть свій веб-сайт, щоб він відповідав цілям та кольорам брендингу вашого ЗМІ. Вносити зміни в будь-який час і на свій розсуд.
• Facebook: Хоча ви можете додати свій логотип і внести незначні зміни в те, як з'являється інформація, ви все ще перебуваєте у милості Facebook. Коли внесені зміни, ви зазвичай дізнаєтеся лише після появи нового дизайну на вашій сторінці Facebook.

Доставка інформації

• Веб-сайт: Вашій аудиторії необхідно докласти зусиль, щоб прийти на ваш сайт для отримання інформації, і ваш веб-сайт має бути успішним, щоб вони не поверталися. З інформацією, доступною в Інтернеті, важливо змусити людей прийняти це рішення, щоб ввести вашу веб-адресу, а не інші засоби масової інформації.
• Facebook: Ви берете інформацію безпосередньо, де ваша аудиторія витрачає час на з'єднання з друзями та родиною. Ваші оновлення потрапляють у їхні часові рамки, коли вони опубліковані, і миттєво ставлять ваші новини прямо перед тисячами очей.

Оновлення персоналу

• Веб-сайт: Персонал повинен бути навчений, як оновлювати ваш сайт, а в ситуації, що склалася, веб-сайт іноді може нехтувати. Це робить вміст вашого сайту застарілим.
• Facebook: Навіть технологічно складні знають, як розміщувати інформацію, фотографії або відео на Facebook. У ситуації, що склалася, ви можете отримати швидкі оновлення для вашої аудиторії, коли ви їх отримаєте, що допомагає вашій ЗМІ володіти історією.

Харчування проти часової шкали

• Веб-сайт:Ваша аудиторія може підписатися на ваш канал RSS, щоб отримати швидку доставку ваших новин. Недоліком є ​​те, що ваші користувачі повинні використовувати RSS-рідер, щоб зберегти вашу потокову інформацію в них завжди.
• Facebook:Легко надсилайте вміст тисячам людей, які витрачають час на Facebook. З легким клацанням, користувачі можуть отримати всі ваші оновлення, прокоментувати вашу сторінку Facebook і поділитися своєю інформацією зі своїми друзями і сім'ями

Дохід

• Веб-сайт:Продайте рекламний простір і спонсорство на своєму веб-сайті, щоб отримати прибуток. Ви встановлюєте ставки та керуєте рекламними ресурсами
• Facebook:Ви не можете продавати рекламне місце на своїй сторінці Facebook. Можливості доходу відсутні.

Статистика

• Веб-сайт:Статистика вашого веб-сайту - це ваш секрет. Вам не потрібно інформувати аудиторію, скільки переглядів сторінок, показів чи унікальних відвідувачів, які ви відвідуєте, щомісяця.
• Facebook:Кожен може побачити, скільки фанатів у вас є або немає. Коли ви намагаєтеся збільшити свій бренд за допомогою Facebook, ви можете помітити, що ваші конкуренти мають тисячі шанувальників, а у вас є лише кілька сотень.

Конкурси

• Веб-сайт:Проведення конкурсу може загнати людей на ваш сайт. Ви можете продавати спонсорство, публікувати правила, закликати до щоденних записів і відстежувати аналітику вашого веб-сайту, щоб побачити, наскільки ефективним є кожен конкурс для вашого засобу масової інформації.
• Facebook:Проведення конкурсу виключно на вашій сторінці Facebook може керувати вашим фанатом і генерувати шум, оскільки ваша посилання на конкурс передається іншому користувачеві Facebook. Ви обмежені правилами просування Facebook.

Політичні коментарі користувачів

• Веб-сайт:Якщо ви дозволяєте коментувати історії, які ви публікуєте на своєму веб-сайті, ви повинні вирішити, як ви будете стежити за цими коментарями і розробити політику щодо того, як мати справу з будь-яким неприйнятним матеріалом. Це може зайняти багато часу вашим співробітникам, які можуть витрачати багато своїх коментарів щодо поліцейського часу.
• Facebook:Хоча ви все ще повинні стежити за людьми, які тільки відвідують вашу сторінку, щоб викликати проблеми, у Facebook є проста система для блокування коментарів і повторних злочинців.

Взаємодія

• Веб-сайт:Ваш веб-сайт має обмежені можливості для взаємодії з аудиторією. Навіть коли людям дозволяється коментувати історії, вони, як правило, не отримують відповіді від репортера або іншого члена вашого персоналу.
• Facebook:Хоча користувачі можуть коментувати ваші історії та ділитися ними зі своїми друзями, Facebook є місцем, де ви часто знаходите журналістів, які використовують соціальні медіа, щоб взаємодіяти зі своєю аудиторією. Але чи допомагає ця взаємодія допомогти вашому медіа-бренду? Звичайно, люди можуть говорити про історію, яку вони бачили на вашій сторінці у Facebook, але якщо все це не викликає людей на ваш сайт, купувати вашу газету або журнал або дивитися ваші новини, це допомагає вашим ЗМІ взагалі?