Як писати великі заголовки для Інтернету

Подумайте над тим, як писати заголовки, і ви негайно думаєте про друковані ЗМІ. Але написання великих заголовків для Інтернету сильно відрізняється від написання одного для вашої місцевої газети.

Газета може просто вставити "Сміт Перемоги!" Великим, жирним шрифтом для заголовка на наступний день після виборів. Написання заголовка, що привертає увагу до веб-сайту, займає більше планування і, як правило, більше двох слів.

1. Зосередьтеся на описових словах і фразах

Через сутність Інтернету, "Сміт перемагає!" не надто далеко, щоб розповісти користувачам про історію. Хто Сміт? Чи він чи вона виграли марафон, лотерею чи республіканський первинний для Сенату США? Ви, напевно, дізналися, що короткі заголовки привертають більше уваги, ніж довші, але для веб-сторінок короткими заголовками можна продати вашу історію та коштувати вам кліків.

"Роксана Сміт виграє гірку республіканську боротьбу за сенат США" - це заголовок, який є більш описовим і, швидше за все, буде натиснуто. Пам'ятайте, що якщо ваш заголовок не обов'язково пов'язаний з фотографією або передається автоматично на сайти соціальних мереж, потрібно написати щось, що може стояти самостійно.

2. Використовуйте пошукову оптимізацію під час написання заголовків

Оптимізація пошукової системи - ще одна причина писати довший заголовок, ніж "Smith Wins". Google, Bing, Yahoo та інші пошукові системи використовують вашу ключову фразу, щоб допомогти читачам знайти вашу історію.

Під час написання заголовків для Інтернету ваша мета завжди повинна полягати в тому, щоб ваша історія з'являлася на першій сторінці результатів пошукової системи. Існує багато чинників, але написання заголовка, що містить ключові слова для вашої історії, є початком.

"Роксана Сміт", "Республіканська первинна" і "Сенат США" - це всі терміни, які пошукова система помітить і запам'ятає. Це також слова, які користувач пошукової системи, ймовірно, введе в поле пошуку. Покладіть їх разом і ваша історія про вибори приверне більше читачів.

3. Намалюйте користувача в історію

Ми всі бачили заголовки, які повідомляють нам, але не спонукають нас натискати, щоб прочитати історію. Якщо ви письменник веб-сайту, це втрачена можливість побудувати свою статистику. Якщо я читач і все, що я хочу знати, хто виграв гонку, "Smith Wins" відповів на моє запитання. Якщо я не хочу деталізувати підрахунок голосів, я, швидше за все, продовжу.

Але, додавши до заголовка слова "Гіркий" і "Боротьба", ви полюбите інтереси користувачів за межі перемоги на виборах, щоб змусити їх натискати на історію. У деяких формах носіїв це називається написанням дразниць - ви примушуєте користувача отримувати більше інформації.

У цьому випадку ви зробили це, додавши два слова до статичного заголовка. Чому гонка була гіркою боротьбою? Ви змушуєте користувачів натискати, щоб дізнатися.

Написання ефективних заголовків для Інтернету потребує певної думки. Але з невеликою практикою, ви можете підвищити статистику вашого сайту, створивши прості, але переконливі заголовки, які продають вашу історію пошуковим системам і вашим читачам.