Як писати великі терміни для вашої компанії

Для того, щоб написати ефективну тегу для вашої компанії, важливо зрозуміти, що повинен робити тег - і, зокрема, що ви хочете зробити для вашої компанії. У широкому сенсі, слоган є пам'ятною фразою, яка відображає те, що робить ваша компанія або що вона означає. Створення ефективної тематичної лінії є більше мистецтвом, ніж наукою.

Наскільки важливо мати мету для своєї компанії, важливо також зрозуміти, чого не є. Це не жарт, ані штрих, ані фраза. Це не спроба змусити людей сміятися; це те, що має змусити людей думати про вашу компанію і те, що ваш продукт або послуга представляє, коли вони чують або бачать слоган.

Слоган може стати фразою часу, особливо якщо продукт або послуга стає назвою домогосподарства. Подумайте про те, як ці теги стали частиною поп-культури:

• "Ми намагаємося більше," Avis: Якщо Avis пішов з чимось подібним “службою друге ніхто,” це було б забувається. Це змусило Герца сидіти і звернути увагу.
• "Просто зроби це", Nike: Не йдеться про спорт, кросівки або щось інше, як про світ. Це відношення, яке формувало рекламу компанії протягом десятиліть. Вона стала такою синонімом Nike, що сама назва більше не повинна з'являтися з нею.
• "Думати іншим", Apple: Якийсь час це було Apple. Це було зиггинг, коли інші zagged. Вона оскаржила статус-кво. Під керівництвом Стіва Джобса, Apple вирішила розірвати межі і відтворити технологічне середовище.

• "Не виходьте з дому без нього," American Express: Який прекрасний спосіб розповісти людям, наскільки важливим є ваш продукт, не говорячи ні про що, що хвалиться або нещиро. Це змусило людей відчувати себе в безпеці під час подорожі, і це є прекрасним атрибутом будь-якого продукту або послуги.

Процес написання

Все починається з цінностей і істин, які роблять вашу компанію або компанію клієнта тим, чим вона є. Якщо ви приділяєте тезі уваги, якої вона заслуговує, вона може бути трансформативною, а також основою для кампанії, яка може змінити погляд людей на вашу компанію. Щоб знайти правильні слова, виконайте такі дії.

1. Запишіть слова про свій бізнес. Напишіть кожне слово, про яке можна подумати. Немає жодних правильних або неправильних відповідей на будь-яке з цих питань. Створити списки. Не бійтеся потрапити до тезаурусу в певний момент, але будьте обережні, щоб не заплутатися в альтернативних термінах для поширених слів. Коли ви дивитеся на найкращі теги, вони доступні. Вони використовують прості слова, об'єднані таким чином, що змушують вас сидіти і звертати увагу.
2. Перерахуйте всі свої сильні та слабкі сторони. Це може здатися протилежним інтуїтивним, але остання частина цього напрямку важлива. Лінія Avis прийшла безпосередньо від слабкості. Це було не так велике, як Герц, але це перетворило це на велику силу. Отже, при складанні списку, включіть недоліки. Ви хочете список плюсів і мінусів, які ви можете подивитися. Це може викликати великі ідеї.

1. Дослідіть переваги. Ваш продукт великий. Ваша служба найкраща. Ви хочете, щоб всі знали це. Ну, а комік не виходить на сцену, щоб розповісти людям, що він або вона смішний. Анекдоти, або забавні історії, зробіть це. Те ж саме стосується і вашого бізнесу. Що ви можете сказати про переваги? Це швидше, швидше, більше, дешевше, сильніше або надійніше? Отримуйте описові вигоди.
2. Зібрати фрази. Зараз у вас є сторінки та сторінки слів. Списки сильних, слабких сторін, переваг та багато іншого. Настав час почати збирати фрази з цих слів. У цей момент дуже легко думати про розумний вираз слова, але уникати розуму будь-якою ціною. Ваша мета тут - швидке спілкування. Розумність відмінно підходить для інших рекламних тактик, але теги повинні бути прямими. Немає нічого розумного в «Просто зробіть це», але воно має силу. Отже, не потрапляйте в словник і ідіоми. Просто скажіть щось пам'ятне, могутнє і правдиве.

1. Вирізати, порізати і різати. Перед вами зараз багато варіантів. Забагато. Почніть тестування кожного з них. Чи працює вона різними способами? Чи має він розміри? Чи потрібно це пояснювати, чи вона працює за власною гідністю? Продовжуйте різати, доки у вас не буде двох або трьох варіантів вбивці.
2. Дайте кожному слову тест на ніч. У вас може бути кілька улюблених, але нехай вони сидять і заварюють. Один буде виступати над іншими; можливо, ви ніколи навіть не думали. Вона також повинна почати надавати ідеї про те, де можна проводити рекламні та маркетингові кампанії.