Вплив реклами на зображення тіла

Реклама часто відображає поп-культуру і соціальні тенденції; однак, вони також можуть формувати їх. Протягом останніх 20-30 років ми спостерігали сильну кореляцію між рекламою та зображенням тіла, і наслідки можуть бути руйнівними. Хоча вона в основному вражає жінок і дівчат, чоловіки і хлопці не застраховані.

Ось деякі статистичні дані з статті Джоеля Міллера про медіа та образ тіла, які можуть бути шокуючими:

• У середньому більшість моделей важать на 23% менше, ніж середня жінка. Двадцять років тому ця різниця становила лише 8%.
• Проблеми з розладами харчової поведінки збільшилися понад 400% з 1970 року.
• Тільки 5% жінок у США підійшли до типу тіла, що широко представлені в сьогоднішній рекламі.
• Шістдесят дев'ять відсотків дівчат погодилися, що моделі, знайдені в журналах, впливають на їхню концепцію того, як має виглядати ідеальна форма тіла.

Dove, бренд Unilever, зробив великі спроби зобразити жінок реально. Незважаючи на їхні зусилля протистояти зростаючій проблемі з зображенням тіла, очевидно, що більшість рекламних кампаній все ще зображують жінок і чоловіків як фізично досконалих, а напівголі жінки не показують унцію жирних і напівголих чоловіків, які мають нерівне тіло - Людина. Єдиний раз, коли ми бачимо звичайних людей, коли вони використовуються як порівняння, щоб відповідати моделям або коли вони використовуються для комедійного звернення; це справжня проблема.

Середнє оголошення для парфумів або одеколу зазвичай містить чоловічу або жіночу модель або знаменитість, оскільки емпіричні дані довели, що широка громадськість краще реагує на зображення прагнення. А саме: «Я ношу той самий парфюм, що і Містер або Міс Прекрасна; Таким чином, я як вони. ”Аналогічно, швидкі автомобілі = сексуальні жінки і чоловіки. Основне повідомлення: "Якщо ви купуєте цей автомобіль, ви можете бути або залучити таких людей." Те ж саме стосується алкоголю, ювелірних виробів, годинників, комп'ютерів, телефонів і навіть продуктів харчування. Давній Карл-молодший

кампанії в основному використовували грудасті моделі в убогий одяг, що їли гамбургери, що в реальному житті вони рідко або ніколи не їли.

Потім виникає проблема маніпулювання зображеннями. Фізично досконалих зразків у рекламі не існує. Навіть ці генетично благословенні люди ставляться до раундів лікування Photoshop. Кожна вада та зморшки видалені, сідниці затягнуті, талії підстрижені, ноги та руки подовжені. У більшості випадків ми сприймаємо це як реальне зображення, доки маніпуляція з фотографіями не наступить так далеко, що стає очевидним, що ретушування відбувається.

Це може бути припинено як нешкідливий або просто аспект сучасного суспільства, який ми повинні прийняти. Однак це стає все більш небезпечним. Критик реклами Жан Кілборн говорив в 2015 році про токсичні наслідки сучасних рекламних кампаній і зв'язок з розладами харчування.

"Жінки і дівчата щодня порівнюють себе з цими зображеннями" - сказав Кілборн. "І нездатність жити їм неминуча, тому що вони засновані на бездоганності, яка не існує".

Завдяки популярності соціальних медіа і здатності відкрито і вільно обмінюватися думками, це більш небезпечно, ніж будь-коли. Кіберзагару є величезною проблемою, яка може призвести до депресії та самогубства. Хоча реклама не може взяти на себе повну відповідальність, роль, яку вона відіграє у створенні образів фізичної досконалості, не може бути проігнорована.

Докази показують зв'язок між рекламою та негативним зображенням тіла та самоповагою у обох статей. Отже, що можна зробити? На жаль, не багато чого без суспільства, що вимагає змін.

Хоча кампанії за справжню красу продовжуватимуть намагатися розірвати форму, рекламодавці не зміняться, поки громадськість не проголосує за це своїми гаманцями. Зрештою, рекламні агентства та компанії, які вони представляють, знаходяться в цьому для отримання прибутку. Поки громадськість не відповідає більш сприятливо на зображення реальних людей, дуже мало що зміниться. Проте, ми можемо тиснути на бренди, щоб представляти нас більш реалістичними способами, особливо закликаючи його до соціальних медіа. Звичайно, ми повинні робити все можливе, щоб виховувати дітей і молодих дорослих, що реклама не є відображенням того, що ми повинні бути, але зручною фантазією, розробленою для того, щоб щось продати.