Як оголошення згинають правду, щоб отримати увагу

Лежачи, це одна з речей, з яких ми навчаємося ніколи не робити (якщо ми не рятуємо чужі почуття). Через кілька тижнів в рекламному агентстві люди отримують винагороду за це.

Добре, це не лежить в традиційному розумінні цього слова. Але є багато різних способів брехати, і професійні рекламодавці знають їх дуже добре.

Тип брехні

• Пропуск: Це, мабуть, найбільш поширений тип брехні в рекламі. Простіше кажучи, вона приймає відповідну інформацію з таблиці, щоб виділити лише найкращі характеристики продукту або послуги. Так, наприклад, якщо у вас є таблетка для дієти, яка допоможе вам втратити 50 фунтів за 10 тижнів, але вона повинна поєднуватися з лютими вправами і низькою калорією для роботи, брехня пропуску буде залишати дієту і здійснювати факти на поверх різальної кімнати.
• Комісія: В рекламі є дуже рідкісним, як "купити цей диск, і ви зробите $ 1 млн за рік". Їх легко помітити, а також важко захищати.

• Помилка: Прикладом тут може служити сумнозвісна кампанія Sketchers Shape Ups, яка запустила взуття. Рекламне агентство повірило, що це шоу може допомогти вам схуднути і залишитися у формі, і тому вони побігли з ним. Це була помилка. Не було жодної злості, але це все ще була обман.
• Перебільшення: Також дуже поширені в рекламі, хоча перебільшення використовується так відверто, що дуже мало людей вірять тому, що говорить рекламодавець. Очевидно, що розпилення на дезодорант не буде мати жінок, що біжать за вами з миль навколо. Це бере речі до крайності, щоб зробити точку. Таким чином, нешкідлива забава.

• Відмова: Це небезпечно. Відмовляючись вірити в щось негативне щодо рекламованого продукту або послуги, і залишати її поза кожним спілкуванням. Довгий час тютюнова промисловість відмовилася визнати, що її продукція була шкідливою. Навіть лікарі викривали їх.
• Мінімізація: Іншими словами, протилежне перебільшення користі; ви відіграєте негативні сторони. Таким чином, "цей продукт може викликати невеликий дискомфорт", коли відомо, що продукт викликає великий біль і страждання, що полягає в мінімізації.

• Поява: Якщо історія не підходить, змініть історію. Це може бути зроблено багатьма способами, від використання сарказму і тону до перевлаштування фактів і цитат на користь продукту або послуги, про яку говорять.

Приклади поширених брехні, що використовуються в рекламі

Ви побачите погані оголошення з гірших агентств, і вони відверто брехатимуть або прагнуть ввести в оману найскладнішими способами. Деякі місця проходять тонку межу між легальними та незаконними, використовуючи будь-яку лазівку в законі, щоб уникнути судового переслідування.

Це оголошення, які містять злочини копірайтингу:

• "Порівняйте на 100 доларів!" - Це не означає, що продукт коштує $ 100; це означає, що ви повинні порівняти продукт, який ви збираєтеся придбати, з продуктом, який коштує 100 доларів. Це часто нагадує порівняння кільця з цирконічним кубічним кільцем з діамантовим кільцем. Так, вони майже однакові, але приходьте. Так само, що $ 59 загальний планшет я не той, який можна чесно в порівнянні з IPad, але ці брехня часто існує
• "Телефонуйте в наступні 10 хвилин …" - А що відбувається? Ви отримуєте безкоштовну доставку? Ви отримуєте замовлення вдвічі без додаткової оплати? Ви отримуєте безкоштовний поні? Це не має значення, час не має значення. Ви отримуєте ці угоди незалежно від того, що. Це просто спосіб залучити людей до телефону. Але вони не говорять "якщо ви не зателефонуєте в найближчі десять хвилин, ви не отримаєте його". Це кричущий обман, щоб ви думали, що ваша швидка реакція принесе вам щось інше; ледачі люди не отримають.

• "Платити НІЧОГО для покритих послуг". Ооо, більш хитрий мова. Ця фраза нічого не означає. Нічого взагалі. Але це звучить, як це означає все. Це схоже на те, що "платити нічого, щоб дихати повітря у своєму дворі". Ну, так. Якщо послуга покрита, вона оплачується. Подивитися.

Отже, це ті «брехні», про які скажуть рекламодавці. Вони не порушують жодних законів; вони просто псуються з мовою. Але з-під брехні, вони швидко спростовуються і призведуть до дуже поганої карми для бренду. Уявіть, якщо бренди говорили про такі речі, як:

• "Гарантовано, що ви отримаєте 25 пунктів IQ вище".
• "Наші беконні чізбургери - це 100% жиру та калорій."
• "Ми будемо там за 29 секунд або менше, кожен раз".

Це просто залишає рекламодавців відкритими для судових позовів і розчарованих клієнтів. Все, що відверто помилково, буде виявлене, і через уст в уста бренд буде розірваний.

Реклама згинає правду, але, як правило, це так перебільшено, що ніхто ніколи не вважає, що це щось інше, як розваги, щоб підняти увагу. Від розмовляючих крокодилів до автомобілів, що їдуть на стелі, це просто розпливчасте, щоб ви могли звернути увагу на клієнтів.