Реклама та жінки та їх об'єктивація в засобах масової інформації

З моменту впровадження реклами багато століть тому жінки були об'єктивізовані, а в деяких випадках, ображені або деградовані. Незважаючи на зусилля багатьох людей, очевидно, що суспільство все ще бачить ті самі закономірності об'єктивації та безглуздого використання сексуальних жінок у рекламних кампаніях.

У багатьох відношеннях проблема загострилася. З поширенням програмного забезпечення для ретушування фотографій, жіночі тіла не просто бездоганні, вони анатомічно неможливі. Це шкідливо на багатьох рівнях.

Реклама False Ideals

Реклама, маркетинг і індустрія моди створили новий тип жінки, яка не існує в реальному світі. Дизайн "ляльки Барбі", який вони продають, має певні особливості:

• Вона не має зморшок, плям або шрамів.
• Вона має довгі, гладкі і стрункі ноги.
• Її талія досить мала.
• Її великі груди і сідниці кидають виклик гравітації.
• Її сяюче волосся виглядає як CGI.
• Її очі сліпучі і яскраві.
• Її зуби світяться білими і ідеально прямими.

Експлуатація отриманих бажань

У ранньому віці чоловіки запрограмовані на бажання жінки-ляльки Барбі. Це жінка, яка представлена ​​в рекламі парфумерії та білизни. Вона є центральним в "Playboy". Жінкам, з того самого раннього віку, говорять, що вони повинні виглядати, як ця жінка. Вони повинні прагнути мати довгі ноги, досконалу шкіру, красиве волосся і неможливе тіло.

Проблема така: жінка не існує. Вона є продуктом годин на стілець для макіяжу і днів ретушування фотографій, навіть якщо вона є супермоделлю. У кожної жінки є недоліки, тому що кожна жінка - людина.

Основна мета реклами - створити необхідність, щоб компанія могла надати продукт або послугу для задоволення цієї потреби. Наприклад, чоловіки можуть пити певні марки пива, тому що вони пов'язують їх з об'єктивізованими жінками реклами.

З іншого боку, жінки можуть купувати певний одяг, продукти та косметику, намагаючись нагадувати пивну дівчину по телевізору.

Результати реального світу

Чоловіків навчають (програмують) для перегляду жінок як об'єктів. Це може призвести частково до того, як чоловіки розглядають жінок як об'єкти на роботі.

Масштаб цього став публічним акцентом наприкінці 2017 року з народженням рухів #MeToo і Time's Up, які прагнули викрити культуру сексуальних домагань і зловживань в Голлівуді і, як наслідок, в культурі.

Початок ранньої феміністки

Коли в 1970 році було опубліковано "Наші тіла, ми самі", він закликав жінок любити і шанувати свої тіла. Бетті Фрідан, яка померла в 2006 році, і Глорія Стейнм - жива і активна з 84 по 2019 року - були засновниками феміністичного руху.

Обидві сторони передбачали і працювали в напрямку егалітарного і освіченого світу до 21-го століття. Це ще не відбулося. Однак, якщо сьогоднішні феміністські лідери успішно досягають своїх цілей, реклама не буде об'єктивізувати жінок, які рухаються вперед.

Зміни в рекламі

Кілька брендів, включаючи Dove і Aerie, відійшли від образів досконалості минулого. Вони стверджують, що вони "вільні від Photoshop" і святкують справжніх, різноманітних жінок.

Бренди пива відходять від напівголих моделей. Рух пива судів на підйомі, і вони не потребують Playboy кролики, щоб допомогти їм продати інвентар - хоча, на жаль, більшість чоловіків все ще будуть притягатися до кліше сексуальних зображень.

Якщо ви працюєте в агентстві, ви можете спробувати направити клієнтів далеко від Photoshopped жінок Барбі ляльки жінок. Відхиліться від худих моделей розміру 2, і виступаєте за використання звичайних жінок як моделі для продуктів, які ви продаєте.