Роль докази продуктивності та засобів масової інформації

Коли йдеться про засоби масової інформації та рекламу, керування графіками та розміщенням оголошень може бути важким і переконливим. Коли рекламодавець укладає угоду з веб-сайтом або телевізійною або радіостанцією, то відділ часто дає рекламодавцеві доказ виконання (POP).

Це надає рекламодавцям доказ того, що їхня об’ява фактично виконується відповідно до вимог контракту. Це форма страхування для рекламодавців, тому вони знають, що отримали те, за що вони платили.

Як розвиваються СОЗ?

POP містить дату, час і станцію, коли об'ява транслюється. Він зазвичай містить скріншоти або кліпи того, як він з'явився в ефірі. На радіо записуються звукові кліпи. Для друкованих оголошень, як правило, виходить лист з публікації, щоб показати, коли він запускається. У зростаючій області цифрової реклами не існує галузевого стандарту для веб-підтвердження продуктивності. Деякі рекламодавці не отримують жодного POP; інші отримують скріншоти банерних оголошень і щотижневих цифр. Деякі вирішують перевіряти самі сайти.

Хто збирає СОЗ?

Більші рекламові відділення часто мають докази фахівців про ефективність роботи персоналу. Їм, як правило, призначається певна кількість клієнтів для відстеження. Вони відповідають за:

• Перегляд фотографій рекламних кампаній і повідомлення про будь-які розбіжності або помилки
• Створення звітів про відповідність, які надсилатимуться клієнтам, використовуючи PowerPoint або програму, розроблену спеціально для створення доказів звітів про ефективність
• Переконайтеся, що кампанії відповідають усім умовам контракту та стандартам клієнтів
• Спілкується з іншими підрозділами для отримання фотографій, розривів, аудіозображень відеокліпів кожного місця розташування
• Надає клієнтам оновлення статусу, наприклад, скільки цього контракту було виконано до теперішнього часу

• Працює з відділом даних або досліджень для збору результатів рекламних кампаній, таких як кількість кліків оголошення або збільшення веб-трафіку
• Працює з менеджерами обліку для збору та звітування даних для створення пропозицій
• Керуйте інформацією про клієнта та правилами брендингу

У невеликих торгових точках позиція фахівця з підтвердження ефективності зазвичай поєднується з іншими ролями, такими як менеджер рахунків або маркетинговий помічник.

Електронний проти жорсткої копії

У минулі роки докази звітів про ефективність були доступні лише в друкованому вигляді. Вони часто були товстими книгами або пачками паперу, з розривними аркушами та аудіодисками з публікацій та медіа. Це може бути громіздким і дратівливим для клієнтів, які шукали впевненості, що їхні потреби задовольняються, і що вони отримують результати для своїх витрат.

Останніми роками тверді копії звітів про ефективність більше не є загальними. Більшість компаній зробили перехід на цифрові версії, скориставшись доступом до Інтернету та хмарами для обміну повідомленнями про медіа та посиланнями на оголошення, коли вони розміщені. Це значно спрощує процес як для рекламодавців, так і для агентств, оскільки все може бути зроблено цифровим способом та відредаговано, без необхідності турбуватися про надсилання завершених звітів або просіювання документів. Нові компанії були запущені для задоволення цього зростаючого попиту, пропонуючи динамічні докази послуг зі створення продуктивності, де відділи можуть створювати візуально цікаві звіти швидко і легко.