Призначені ринкові площі та засоби масової інформації

Акронім DMA є абревіатурою для визначеної ринкової зони, яка використовується в медіа-індустрії. Nielsen Media Research, провідна дослідницька компанія, що базується в Нью-Йорку, оцінює аудиторію аудиторії, яка непрямо визначає, чи показують або скасовують. Nielsen використовує DMA при компіляції своїх рейтингів. Потім вони генерують рейтинги Нільсена для телевізійних станцій по всій країні.

Що таке DMA?

DMA - це регіон або територія, де люди отримують однакові варіанти телебачення та радіо. Вони часто пов'язані між собою великими столичними містами, але в сільській місцевості їх можна об'єднати.

Nielsen ділить країну на 210 DMA. Ці області представляють 210 ринків телевізійних ЗМІ.

DMA є не лише містами. Наприклад, Філадельфійська DMA охоплює не тільки місто, а й усі райони, де найбільше спостерігають станції Філадельфії. Філадельфійська DMA включає південний Нью-Джерсі та більшість Делавер.

Через це телевізійна станція у Філадельфії хотіла б висвітлювати новини через DMA, а не тільки в місті. Він намагатиметься продавати рекламу компаніям у всьому регіоні.

Територіальний підрозділ Детермінанти

Кожен округ у США знаходиться в ДМА. Деякі DMA охоплюють величезну географічну область, як DMA Солт-Лейк-Сіті, яка простягається по всьому штату Юта. Інші географічно малі, як провідна ДМА, через всіх сусідніх міст Нової Англії з власними станціями.

Вирішальним чинником при визначенні того, що DMA Nielsen призначає округу, є звички перегляду. Якщо більш ніж 50 відсотків будинків у графстві бачать станції телебачення в Балтіморі, то округ призначається для Балтіморської АЕС. Це вірно, навіть якщо округ географічно ближче до іншого міста, як Вашингтон, округ Колумбія.

Іноді Nielsen перекладе округу з однієї DMA на іншу. Можливо, люди на прикладі округу раптово отримують станції Вашингтона, округ Колумбія, на своїй кабельній системі і вирішують, що вони краще спостерігати за новинами з столиці країни, ніж від Балтімору. Після того, як більше 50 відсотків будинків дивиться телевізор з постійним струмом більше, ніж телевізор Балтімора, Нільсен перемістить округ у Вашингтон, округ Колумбія.

Nielsen публікує щорічний список DMA за розміром аудиторії. У 2019 році Нью-Йорк був провідним DMA, а Лос-Анджелес прийшов на друге місце.

DMA та Інтернет

Зростання Інтернету та альтернатив традиційному телебаченню та радіо вплинули на DMA. Багато людей користуються послугами онлайн-потокового перегляду, щоб дивитися свої улюблені шоу або використовувати платне радіо підписку замість того, що доступне для публіки в їх DMA.

Зі зростанням частки аудиторії, що відвертається від стандартних комунікацій, зокрема, тисячоліттям, DMA та Nielson оцінювалися значно. В даний час Nielson адаптує свої системи оцінювання для обліку потокового телебачення та мережевого радіо, щоб отримати більш точний підрахунок, що вплине на те, як рекламодавці купують ефірний час.

Диференціальні витрати на рекламу

Інформація DMA або медіа-ринку важлива для бізнесу та споживачів. Розмір DMA і активність аудиторії визначають витрати на рекламу. Наприклад, реклама на телевізійній станції в Нью-Йорку буде коштувати набагато більше, ніж комерційне придбання на станцію в Ланкастері, штат Пенсільванія.