Фантазія проти реальності в рекламних кампаніях AMC "Mad Men"

AMC's "Mad Men" вже не в ефірі, але коли це було, це була потужна творчість і натхненна писемність, що повернуло шістдесятих років в життя. Він зачепив мільйони глядачів і показав їм бік рекламного світу, який більшість ніколи раніше не бачив, і це включало рекламні ролики.

Багато рекламних кампаній "Mad Men", що використовуються в телевізійному шоу, відображали фактичні оголошення, що відбувалися в день. Хоча оголошення були реальними, вони часто продавали мрії, використовуючи фантазію, щоб переконати людей купувати продукти та послуги своїх клієнтів.

Поточна версія цієї техніки називається "аспіраційною рекламою". Ампіраційна реклама - це вид маркетингу, метою якого є переконати вас поліпшити свій статус, купуючи кращі бренди. Трохи менше хитромудрий, але однаково ефективний. Якщо ви думаєте, що ви захищені від таких відвертих розумових ігор, запитайте себе, чому ви тужите після цього BMW, Benz або Lexus? Автомобіль - це просто автомобіль.

Деякі з найбільш винахідливих, і так, маніпулятивної реклами, що коли-небудь з'являлися, проходили протягом 60-х років, змінюючи рекламну гру назавжди. Тут ми деконструюємо деякі з реальних оголошень, які з'явилися в "Mad Men", телесеріалі AMC.

Я мріяв, що я був нокаутом в бюстгальтері «Мій дівочий»

Зображення привабливої ​​білявої леді, що чиститься в боксерському рингу, надягаючи тільки бюстгальтер, срібні шорти, високі підбори і боксерські рукавички.

Що може бути більше Фрейда? Секс. Сила. Незалежність. Домінування. Навіть сьогодні в Lady Gaga, оголеної всієї ери, ця реклама все ще генерує тепло, але це було багаття, коли воно з'явилося 3 лютого 1961 року, випуску журналу Life. Г-жа Maidenform була дівчинкою з плакатів фантазії цього віку про виконання і пожвавленням руху жінок. Ця кампанія, яка була запущена в 1949 році, посіла 28 місце в 100 найбільш пам'ятних рекламних кампаніях Age Age. Те, що вона пробіла більше двадцяти років, говорить про її блиск.

Для Norman, Craig & Kunnel, рекламного агентства, яке створило кампанію в 1949 році, вітаємо зі створенням історії реклами.

Kodak представляє "Карусель" нового проектора слайдів

Це просто слайд-проектор, чи не так? Ні. Під час однієї з найбільш пам'ятних сцен "Божевільних чоловіків" Дон Дрейпер представляє ідею назви продукту та рекламної кампанії на проспекті Kodak.

Коли з'являються зображення його дружини і дітей, Дрейпер розриває, можливо, згадуючи кращі дні невдалого шлюбу. Його мова перетворює утілітарний проектор у машину мрії:

Це веде нас до місця, де ми хочемо знову йти … Це називається Карусель. Це дозволяє нам подорожувати навколо та навколо та назад додому знов.

Справжня реклама для каруселі Kodak була далеко не такою, як поетична або чарівна. "Розслабтеся! У лотках, що стійкі до проливу, автоматично відображаються 80 слайдів!" це функціональний заголовок, з яким вони працювали.

Якщо ви все ще отримуєте Wet, почати отримувати жорсткі

У 1960-х роках, правою гвардією був найкрутіший бренд. Під час мозкового штурму письменник Стерлінга Купера запропонував використовувати астронавта як представника. Героїчна чоловіча ікона не розбиває піт, коли впадає в космічний простір. Але Дрейпер (і справжнє агентство) мали кращу ідею.

Секс продається, навіть тонко. Фактична реклама показала руку жінки стискаюча може правої охорони аерозольний spray, обіцяючи важке рішення до поту. Припущення про велике кохання все перемагає, хоч і через сухі пахви. Насправді, це тільки оголошення, яке запускалося.

Крім оголошень у серії, було багато реальних життів Madison Avenue гігантів, чия робота змінила культуру і зробила кільцеві каси для своїх клієнтів.

Ось три:

Білл Бернбах, Творчий геній

Білл Бернбах був піонером, визнаючи, що споживачі були людьми, і хотів бути залученими в порівнянні з жорстко продаваними. Як наслідок, його рекламне агентство, Doyle, Dane, Bernbach (DDB) надало перевагу творчості і було першим, хто об'єднав копірайтерів з арт-директорами, щоб провести ідеї. DDB був позаду кампанії що revolutionized шлях ми дивимось на іноземні автомобілі. Показуючи tiny малюнок Volkswagen Жук на stark біла сторінка, заголовок прочитаний: "Подумайте Малий."

Порівняний до американського автомобіля клеймлячий, зустрічний-intuitive підхід стояв та проданий тона зустрічної-культури VW. DDB також зробив багато грошей для Avis, Life Cereal і Polaroid. Вони були настільки хороші, і вони часто згадуються в "Mad Men" як конкуренція Sterling Cooper.

Мері Уеллс, перший жіночий генеральний директор з реклами

У грі Mad Man's, Mary Wells вдало вдалося. Зараз у її 80-х роках і ще працюючи консультантом, Уеллс або її агентство несе відповідальність за дивовижну кількість пам'ятних підписів і творчих концепцій, включаючи:

• Plop, Plop, Fizz, Fizz для Alka Seltzer
• Я люблю Нью-Йорк
• Довіряйте Midas Touch
• У Ford, Якість Є Робота
• Перемістіть свій Bic
• Підніміть руку, якщо ви впевнені
• Друзі не дозволяють друзям керувати п'яними

Однією з перших жінок, що стали генеральним директором публічно торгуваної компанії, Уеллс був найвищою платною рекламою свого дня перед продажем свого магазину.

Девід Огілві, божевільний (ізон-авеню) вчений

Жодна рекламна дискусія не була б повною без згадування Девіда Огілві, позначеного в недавній біографії «Королем Медісон-авеню». Британець, який завоював американських клієнтів-рекламодавців, що відрізняє Огілві від його споживчих досліджень.

Частина мистецтва, частина науки, оголошення Ogilvy використовували довгу копію, наповнену фактами, які він знав би залучити потенційних клієнтів. "Я віддаю перевагу дисципліні знань для анархії невігластва", - сказав він. Так само зробили багато рахунків його агентства, до яких увійшли Sears, Pepperidge Farm, уряд Пуерто-Ріко і Schweppes.