Ніл французька: історія копірайтинг легенди

Що стосується рекламних легенд, зокрема копірайтерів, Neil French знаходиться на вершині дуже короткого списку (до якого також належать David Abbott, Tony Brignull, Ден Вайден, Майк Лескарбо, Люк Салліван, Ліонель Хант, а також хтось D&AD Copy Book).

Французька відома своїми довгими копійними оголошеннями, які творили чудеса для таких брендів, як Chivas Regal і XO Beer, а нещодавно - Ibid photo. Його зазвичай називають людиною, яка принесла творчу революцію в Азію, коли він поєднав «Партнерство балів» у Сінгапурі. Тепер дізнайтеся, як "рекламний бог" почав свою роботу і став таким шанованим.

Ніл Франс - Ранні роки

Французи потрапили в рекламний бізнес зовсім іншим способом, ніж більшість творців у ці дні. Після того, як він пробував руки в декількох кар'єрах, включаючи кориду, його попросили працювати в рекламному агентстві друга, в бухгалтерії.

Його природний шарм, швидкий розум і гострий розум означали, що він довго не залишався особою для обліку, а через кілька років розпочав свій творчий магазин - Blacker Hyde - з колишнім колегою. Решта, як кажуть, історія; Велика історія, про яку ви можете прочитати в "Вибачте за лобстерів", нещодавно опубліковану автобіографію Ніла Франса.

Копірайтер копірайтер, Ніл Французький славиться написанням довгих оголошень, які часто майже не мають візуальних ефектів. Це не є незвичайним побачити Neil French A d що повністю позбавлений imagery та все ще досі притягує читача у з snappy заголовком та deftly crafted копія. Його робота для ibidphoto.com була чудова, як і для фотогалереї, і складалася виключно з слів; заголовок - "Не потурбуйся прочитати це, картина відсутній" - була не тільки викликом, а й звинуваченням у стані сучасної реклами.

Ви можете побачити оголошення тут, на сайті Neil French. Це одна з найкращих оголошень, які ви коли-небудь читали.

Ніл французький і полеміка

На жаль, з багатьма великими художниками, завжди навколо них є кілька суперечок, і Ніл Франц не є винятком. 6 жовтня^й, 2005, французи виступили перед аудиторією в Торонто і сказали щось, що завжди буде найменше запальним:

"Ви не можете бути великим креативним директором і мати дитину і продовжувати проводити вільний час кожен раз, коли ваші діти хворіють … Кожен, хто не зобов'язується повною мірою виконувати цю роботу, - це лайно".

Ніхто не боявся говорити своїм розумом, його нахабна чесність зазвичай служила йому добре в його кар'єрі. Але в цьому випадку його не можна не помітити, особливо після дуже публічної реакції Ненсі Вонк, співголови творчого директора компанії Ogilvy Toronto. Він пішов зі своєї поважної позиції як світовий креативний директор WPP Group.

Пізніше він був процитований як основний вплив на кар'єру жіночої творчості, Jureeporn Thaidumrong, який був названий "творчою людиною року Азії" в 2006 році.

"Всупереч тому, що люди думають і говорять протягом останніх двох років, він дуже підтримує творчість жінки. Я можу гарантувати це, тому що я насправді одна з жінок, яким він допомагав. це не для нього, " - сказав Таідумрон.

Коли його запитали в 2009 році журналіст агентства Азія, французи відкрито розмовляли з цією справою.

"Не забувайте, що тепер сумнозвісний випадок бродила жінка, яка раніше мав битися за вуха за те, що від'їжджав на тривалий відпустку, коли я відвідував офіс. Це було, очевидно, найбільш ефективна помста … але мав фільм З усього вечора було доступно, кожен з почуттям гумору або іронією побачив брудність реакції ".

Французька мова також широко звинувачується у створенні спеціальних оголошень, які ніколи не могли запустити, а потім показували їх як продані та надруковані фрагменти. Слухайте власну точку зору французької точки зору на рекламу афера тут.

Ніл Французький і The World Press Awards

Незважаючи на зростаючу кількість церемоній нагородження, які тепер беруть участь у всьому світі, французи побачили розрив у відділі визнання і заснували World Press Awards - шоу, яке обмежене лише рекламою, яка з'являється в друкованих ЗМІ, і нічого більше. Немає цифрових, веб, мобільних телефонів, телевізорів, радіо чи партизан. Деякі кажуть, що це премія, яка була розроблена виключно для любителів Ніла французьких переможців.

Ніл Франц і Юда Прист

Більшість людей вважатимуть його обмежувачем як тореадора для того, щоб бути найбільш дивовижним епізодом на своєму рекламному резюме, але є ще один, який не так добре відомий. Перед тим, як зайняти повний робочий день в рекламній грі, Ніл Французький був менеджером гурту для хеві-металевих рок-ікон Judas Priest.