Злети і падіння краудсорсингу в рекламі

Якщо ви працюєте в рекламі або маркетингу, ви маєте принаймні термін "краудсорсинг". Термін, який спочатку придумав Джефф Хоу з журналу Wired, краудсорсинг ' акт прийому на роботу, що традиційно виконується призначеним агентом (зазвичай службовцем), і аутсорсинг його до невизначеної, як правило, великої групи людей у ​​формі відкритого дзвінка. '

Краудсорсінг в дії

Отже, це добре в теорії. Але як це працює в рекламній індустрії? Добре, хорошим прикладом цього є модель агентства Victors & Spoils. Це, по суті, перше рекламне агентство, яке будується на принципах краудсорсингу.

Типовий проект для клієнта включає те, що ви очікуєте від рекламного агентства, включаючи:

• Директор облікового запису або AE
• Директор стратегії
• Креативний директор
• Виробничий відділ

Все це також розташоване в офісі. Це не віртуальний пейзаж. Великою різницею, однак, є творчий відділ. Це - краудсорсинг, що означає, що кожен проект, що входить до рекламного агентства, передається "натовпу".

Введення натовпу в краудсорсінг

Що таке натовп? Добре, це - здавалося б нескінченне постачання freelance таланту що живе там у світі, готовий попрацювати на будь-яких роботах що прибувають. Вони включають:

• Художні керівники
• Копірайтери
• Виробники
• Дизайнери
• Письменники
• Стратегії

Victors & Spoils підтримує базу даних, яка нараховує сотні (або, можливо, навіть тисячі) оголошень, і вони матимуть доступ до цієї бази даних, як і тоді, коли їм потрібна робота. Натовпу буде видано творчий короткий опис, ідеї затопляться, і напрями вибираються з ідей, які отримує агентство.

Переваги

Тут багато.

Накладні витрати нижчі: Ви платите тільки за творчих людей, коли ви їх потребуєте, і навіть тоді ви платите тільки людям, якщо їхні ідеї обрані. Крім того, немає жодних пільг, годин відпустки і так далі.

Басейн талантів величезний: Рекламне агентство, засноване на краудсорсінгу, може вибирати з тисяч доступних оголошень.

Дозволяє агентству зростати та скорочуватися, як потрібно: У ці важкі часи агентства звільняють творчого персоналу і працюють з командним екіпажем. Коли час покращується, наймається більше оголошень. Але при проведенні краудсорсингу творчий відділ зростає і скорочується, щоб задовольнити кожну роботу.

Робота, теоретично, свіжа: Ви можете мати різні команди, що працюють на одному клієнті протягом багатьох років, а не натискати кілька разів і висушувати творчість добре.

Ви маєте доступ до міжнародних талантів: Бар'єри пішли, ви можете об'єднати письменника в Індії з дизайнером в Японії, все за допомогою хмарних обчислень.

Співпраця: Відмінне співробітництво між багатьма дисциплінами, мовами та віковими діапазонами.

Темніша сторона

На жаль, для кожної дії є однакова і протилежна реакція. У цьому випадку, що добре для одного агентства, не обов'язково добре для всіх. І це ще гірше для таланту. Основні проблеми:

Талант оплачується лише за вибрані ідеї: Це означає, що десятки, можливо, сотні людей працюють безкоштовно в надії на вибір їхньої ідеї. Це значно знецінює творчий талант.

Інші традиційні агенції важко конкурувати: Не на відміну від Шаушанського викупу, в якому в'язні могли б побудувати залізницю на частку ціни звичайного бізнесу, краудсорсинг важко перевершити. Чи робить це неправильно? Ні, але це робить косим ринок на користь позаштатних бізнес-моделей, які можуть бути дуже поганими новинами для творчої кар'єри.

Нижче середньої заробітної плати: Вони в середньому потрапляють значно нижче середнього, для щасливчиків, які фактично мають свої ідеї.

Більша ймовірність невдачі: Творчі відділи у провідних світових агентствах укомплектовані найкращими розумами. Таланти, що залишаються, не складаються з таланту вищого рівня, оскільки 99% з них працюють. Краудсорсинг жертвує дорогою A-командою для набагато дешевшої B-команди.

Розподіл робочих відносин: Оскільки творці змінюються на кожній роботі, важко побудувати міцні відносини з надійним персоналом.

Немає відповідальності: За відсутності контрактів і низьких (чи ні) зарплат творча команда завжди буде шукати більшу, кращу угоду. Коли вони беруть його, агентство залишило сумку.

Це майбутнє реклами?

Може бути. Зараз дуже рано говорити. Є багато недоліків і багато недоліків. Але, як падіння падає на плечі творчого таланту, і промисловість процвітає на творчість, ймовірно, що краудсорсинг, ймовірно, залишиться дуже маленькою частиною рекламної індустрії.