5 Нові правила для сучасних дизайнерів і рекламних агентів

Існують певні істини, які багато людей в галузі прилипають до дитини, яка обіймає ковдру. Це «правила», які були вивчені під час коледжу та перших днів роботи, і всім добре служили. Проте останні десять років спостерігається суттєва зміна у способах реклами, дизайну, PR та маркетингу. Цифрові перейняли, нові ідеї ведуть заряд, старі способи ведення справ кидаються виклик.

Зважаючи на ці зміни в часи, здається розумним розглянути деякі з багатьох правил або керівних принципів, які ми всі дотримувалися протягом багатьох років, і подивитися, чи потрібно їх оновлювати. Або в деяких випадках повністю переписані.

Старе правило: Велика робота продає себе Нове правило: велика робота може знадобитися перекладача

Дизайнери та творці скрізь будуть роздувати груди і роздратувати свої пір'я в самій думці цього. Але, коли технологія рухається так швидко, багато людей, відповідальних за купівлю творчої роботи, не є тими, хто коли-небудь доведеться відповідати на неї. Середній 55-річний генеральний директор не збирається використовувати SnapChat з частотою 14-річного школяра. Велика робота, що відповідає цій цільовій аудиторії, буде чужою для всіх, хто не має цієї демографічної групи.

Отже, для успішного продажу потрібна допомога. Ви навіть можете скористатися фразою «якщо ви її не отримаєте, це добре. Це не для вас!"

Старе правило: Ретельно перевіряйте роботу

Нове правило: огляд роботи

Це не означає, що це куточок, і це, звичайно, не означає, що це добре, якщо коротко поглянути на копію або напрямок мистецтва перед публікацією твору. АЛЕ, проміжок уваги сучасного споживача набагато менше, ніж раніше. Коли йдеться про перегляд роботи для смартфонів, рекламних щитів, планшетів, листівок, брошур або що-небудь інше, у вас є секунда-дві, щоб захопити їхню увагу. Якщо вам пощастить. Пам'ятайте, що 89% реклами залишається непоміченим. Таким чином, показуючи роботу групі людей, клієнтів, фокус-груп або творчих працівників, таким чином, що дає хвилини або цілу годину, щоб забезпечити зворотний зв'язок, вам не вистачає уваги.

Перший погляд має бути швидкоплинним. Це повинно бути так само, як це бачить споживач. Потім попросіть людей переглянути його, що вони пам'ятають. Що виділялося? Вони навіть помітили щось? Потім поверніться назад і розкрийте його.

Старе правило: дані для менеджерів облікових записів

Нове правило: дані для всіх

Творчі люди в цілому не люблять розбиратися в цифрах і статистиці. Це робота для команд рахунків. Дозвольте їм пробити через дані, захопити найважливіші моменти і представити їх творчим коротким. Це було нормально 30 років тому, але тепер дані є королем. І в ній так багато, у багатьох різних категоріях, що прийшов час для творчого відділу використовувати його на свою користь. Не чекайте, поки команда облікового запису надасть вам невеликі фрагменти даних, які можуть бути корисними або не корисними.

Якщо ви заглиблюєтеся в деталі як оголошення, ви знайдете нові та захоплюючі напрямки для своїх ідей. Великі дані збираються керувати галузями реклами, дизайну та маркетингу на десятиліття. Навчання володінню такою мовою є суттєвим для сучасного творчого. Зробіть це добре, і ваші ідеї прорвуться. Ігноруйте його, і ваші ідеї будуть проігноровані.

Старе правило: Прагніть нагороди

Нове правило: прагнути до результатів

Хоча багато творчих людей намагаються зробити і те й інше, або навіть перше, не можна заперечувати голод, який існує для нагороди. Зокрема, великі нагороди, такі як D&AD, One Show та Cannes Lions. Але робити роботу, щоб виграти нагороди, не є суттю промисловості, так само, як робота просто для того, щоб виграти Оскар, не є дією. Настав час відкинути нагороди з розуму. Робота повинна бути розроблена так, щоб зробити одну справу добре, а саме отримати результати для клієнта. Незалежно від того, чи це більше усвідомлення, більше продажів або більше клієнтів у магазинах цегли та мінометів, метою є досягнення успіху клієнту.

Якщо, після того, що буде досягнуто, робота також вважається гідною нагороди, то це бонус. Нагороди важливі для агентств, оскільки вони допомагають залучити і утримати клієнтів. Вони потрібні. Вони не є підставою для виконання роботи, але зосередження на них означає скорочення клієнта і роботи.

Старе правило: жити на роботу

Нове правило: робота до життя

Рекламна індустрія майже пишається тим, як вона працює над своїми професіоналами. Очікується, що ви покладете 15-годинні робочі дні, робочі вихідні дні, і візьміть якомога менше днів відпустки. Це розглядається як знак честі спати в агентстві або працювати цілодобово на полі, за рахунок вашого часу з родиною та друзями. Це має змінитися. Реклама не рятує життя. Вона не виліковує хвороби світу, і це не просвітлює нас. Саме там продавати товари і послуги і зробити багато людей багатими.

Немає причин для безперервного шліфування, і клієнти повинні починати цінувати це. Більшість корпорацій просять своїх працівників працювати розумно, 8-5 годин, і все ж вони очікують, що співробітники рекламних та дизайнерських агентств пожертвуватимуть своїм соціальним життям, їхнім здоровим глуздом, для запуску продукту, крок або нової ініціативи. Вона буквально вбиває людей. І це одна з причин, чому більше творчих людей їдуть до власних магазинів. Нове правило має працювати, щоб створити гарне життя, не жити кожен день, щоб працювати в землю.