Що таке рекламне агентство?

Це може здатися простим питанням, з такою ж прямою відповіддю, але сучасне рекламне агентство є більш складним, ніж насправді звучить. Однак, перш ніж зануритися в м'ясо і картоплю цієї теми, давайте спочатку подивимося на загальноприйняте визначення рекламного агентства.

Основні визначення

Рекламне агентство створює, планує та керує всіма аспектами реклами клієнта. Рекламні агентства можуть спеціалізуватися в певних областях, таких як інтерактивна реклама, або бути агентством повного сервісу, який створює рекламні матеріали, такі як веб-сайти, онлайнові та соціальні кампанії, брошури, каталоги, пряму поштою, друковані оголошення, радіо- та телерекламу, продажу листи тощо.

Типи рекламних агентств

Ви не можете просто намалювати кожне рекламне агентство з однаковим визначенням. Це було б схоже на те, щоб кожна телевізійна станція була однаковою, або кожним журналом. Так, всі вони мають дуже схожі функції, але існує багато варіантів, які їх розділяють. Для початку існує три різних типи:

• Над лінією (ATL)

  Це великі агенції, які займаються простими рахунками та створюють національні (і навіть міжнародні) рекламні кампанії, які займають значну частину бюджету клієнта. Великі телевізійні кампанії, відкриті, журнали, газети та нетрадиційні медіа (трюки, партизанські кампанії).

• Під лінією (BTL)

  Ці агентства не мають бюджетів або визнання агентств ATL, але вони все ще є життєво важливими для ЗМІ (тим більше, що в наші дні ця мережа настільки поширена). Агенції BTL зазвичай керують прямою поштою, регіональними оголошеннями, текстовими оголошеннями, онлайн-текстовими та банерними оголошеннями та іншими невеликими місцями розміщення. Тим не менш, вони іноді будуть обробляти ATL тип рахунків теж, хоча це не їхній хліб і масло.

• Через лінію (TTL)

  Можливо, найбільш поширеним з трьох цих днів, агентства TTL є сумішшю ATL і BTL. Вони будуть створювати кампанії від супу до горіхів, від великих трюків, на відкритому повітрі, телебачення і радіо, аж до мікросайтів і купонів. Агентства TTL є настільки поширеними сьогодні через зростання соціальних медіа та смартфонів. Тактики, які колись вважалися BTL, отримують за ними великі бюджети, включаючи кампанії на SnapChat, YouTube, Facebook і Twitter.

Крім цих трьох основних груп рекламних агентств, існують також спеціалізовані агенції, які можуть бути ATL, BTL або TTL. До них відносяться:

• Рекламні агентства

  Ці установи зосереджені на всіх цифрових технологіях. Вони розробляють веб-сайти, програми, онлайн-кампанії, а все інше вважається "цифровою рекламою". Хоча вони також можуть виробляти друк, радіо і навіть телевізор, їхня повсякденна робота - це все в цифровій формі.

• Рекламні агентства охорони здоров'я

  Існує потреба у фахівцях, які зосереджують увагу лише на медичних продуктах та послугах, оскільки ці сфери можуть бути юридичним кошмаром. Рекламні агентства охорони здоров'я оброблятимуть фармацевтичні рахунки, лікарні, медичне обладнання та все інше, що буде вважатися занадто нішевим для традиційного рекламного агентства.

• Фінансові / технічні рекламні агентства

  Так само, як охорона здоров'я, світів фінансів і технологій може бути мінне поле для переговорів. У цих установах є спеціалісти-письменники та керівники мистецтв, які знають про ці теми.

• У будинку рекламних агентств

  Ці установи розташовані в межах корпорації або компанії і працюють лише для цього суб'єкта. Незалежно від того, чи це великий бренд, як Apple або Nike, або щось набагато менше, вони працюють виключно на цьому продукті або послузі і працюють у компанії, для якої вони рекламують. Деякі люди вважають, що це "розпродаж", тому що ви більше не працюєте над різноманітними брендами, але у власних установах створюється захоплююча робота.

Ролі в рекламному агентстві

Типовими співробітниками, які знайшли в рекламному агентстві, є президент агентства, креативний директор, керівники рахунків, копірайтери, графічні дизайнери та медіа-директор. Деякі агенції також працюють з незалежними копірайтерами та / або позаштатними графічними дизайнерами, які зазвичай не працюють на місці. Найчастіше в ці дні невеликі рекламні агенції зростатимуть і скорочуватимуться на основі клієнтських проектів, залучаючи підрядників до роботи на щогодини, щодня або за проектом.

Недоліки роботи в рекламному агентстві

Це не типова робота на 9-5 робочих місць, і більшість працівників попросять час від часу працювати довгі години і вихідні дні. Це напружене середовище, і звільнення є поширеним явищем. Як правило, якщо клієнт витягує рахунок з агентства, то відбудеться звільнення. Клієнти можуть бути дуже вимогливими, а працівників можна попросити залишити все для роботи над терміновим проектом.

Переваги роботи в рекламному агентстві

Це креативне середовище, і змішує багато задоволення з деякими великими можливостями для подорожей, знайомства з відомими людьми і навіть піднімає ноги під час пиття пива і роздумів про божевільні ідеї. Багато агентств мають "веселі" області, які дозволяють персоналу насолодитися грою в басейн або дартс, розслабитися в стільцях з мішечком і навіть подрімати. Оплата може бути відмінною, і деякі агентства дадуть вам необмежені дні відпустки (хоча ви рідко отримаєте можливість їх використовувати).