Як почати підготовку доцільного портфоліо

Підготовка рекламного портфеля специфічних оголошень може змусити вас відчути себе аматорським, але творчі директори в рекламних агентствах найняли свою справедливу частку копірайтерів та графічних дизайнерів на основі спекулятивних робіт. Якщо ви вийшли з коледжу або просто бажаєте почати роботу з рекламою, цей сегмент відповідей на реальні запитання, які люди щодня запитують так само, як і ви.

Питання: "Деякі мої друковані оголошення досить прості і досить короткі, а тому, що вони є лише текстом, вони заповнюють лише невелику частину сторінки і тому виглядають трохи" blah ". Я використав вашу ідею про зміщення сторінки та використовуючи розроблений фон, але є ще багато пустого простору.

A: Залишіть їх. Збільшення розміру шрифту не призведе до обману креативного директора щодо довжини. Це приверне ще більше уваги до короткого блоку копіювання. Це виглядає як, коли ми були маленькими і намагалися писати дуже великі, щоб зайняти сторінку, коли вчитель попросив доповідь на дві сторінки.

Питання: "Я, звичайно, борюся з іншими засобами масової інформації, крім друкованих. Чи повинен я намагатися і змусити оголошення в іншому середовищі просто бути різноманітним або я можу просто дотримуватися всіх друкованих видань?"

A: Вам потрібно мати інші рекламні носії у вашому портфелі, щоб показати, що ви можете писати більше, ніж друкувати. Більшість агентств обробляють різноманітні клієнти і створюють для них різноманітні матеріали. Показуючи здатність писати інші носії, ви доводите працювати з будь-яким проектом.

Проте я все це говорю з обережністю. Ви не хочете, щоб ваші портфелі вниз з кожним рекламним середовищем є тільки, щоб показати, що ви можете написати його. Будьте вибірковими та реалістичними.

Якщо агентство каже, що шукає копірайтера, щоб писати рекламні ролики, ви хочете мати вміст, орієнтований на конкретні потреби цього агентства. Якщо у вашому портфоліо є виключно зразки друкованих оголошень, а кандидати з таким же досвідом мають рекламу в своєму портфоліо, ви будете працювати в невигідному становищі з самого початку.

Ніколи не вважайте свій портфель завершеним проектом. Ви не тільки захочете продемонструвати вашу найкращу роботу, але й бажаєте перенести вміст у специфікації списку вакансій. Список для копірайтера, щоб писати рекламні ролики, наприклад, повинен залучати копірайтерів з рекламою в своїх портфелях.

Питання: "Багато моїх об'яв йдуть рука об руку з фоном оголошення, чи потрібно включити розділ, можливо, між заголовком і тілом, який описує те, що я думаю, що графіка повинна бути?"

У нижній частині об’яви, яка описує вашу візуальну ідею, завжди можна додати дуже коротку інформацію.

Питання: "Чи можна копіювати та вставляти фотографії з таких сайтів, як Getty та I-Stock, не купуючи картинку, якщо я збираюся використовувати її лише для свого портфеля?"

A: Не потрапляйте в пастку, думаючи, що ви повинні мати зображення, щоб перейти з вашими зразками написання, особливо на ризик використання зображень, захищених авторським правом. Творчі директори вважають за краще бачити портфель твердої копії на звичайному білому папері, ніж наряджена реклама з чужим авторським зображенням.

Він також може бути червоним прапором в очах креативного директора. Ви не хочете піднімати будь-які запитання про власну етику, використовуючи зображення, за якими вони не платили.

Це може здатися як розтягування, але вам будуть довіряти деталі інформації про компанію клієнтів, не кажучи вже про деталі агентства. Вони повинні знати, що ви чесні і заслуговують на довіру. Крім того, якщо ви знімаєте зображення, ви також піднімаєте запитання в їх свідомості, що ви, можливо, підняли копію і фактично не створили її самостійно.

Нехай ваша копія говорить сама за себе. Ви не подаєте заявку на роботу з графічним дизайном, тому не турбуйтеся про включення зображень у SPEC ADS.

Питання: "Я склав список кожного рекламного агентства в місті і з'ясував, що всі, крім трьох, мають менше, ніж 30 співробітників, які працюють там. ?

A: Це залежить від агентства. Більшість агентств шукають когось довгострокове. Вони бачать, що ви просто вийшли з коледжу, але вважаєте, що це інвестиція. Ви не чекали столів 20 років і раптом вирішили, що хочете працювати у великому агентстві. Не девальвуйте свою освіту.

Менші агентства також є чудовим майданчиком для навчання. Орієнтуйтеся на обидва типи агентств, щоб отримати своє ім'я. Ви знайдете можливість для себе.

Q: " Я знаю, що можу і буде дуже добре, як копірайтер, але я просто не маю достатньо віри в мої оголошення SPEC. Чи є у будь-якому випадку, щоб потрапити в як творчий тільки з гідною книгою?

A: Зробіть свою книгу більш ніж пристойною. І я не маю на увазі зображення та повнокольорові друковані матеріали. Я говорю про гарну, тверду, корисну копію, яка показує ваш талант.

Це стане першим справжнім враженням на креативного директора. Якщо ваша книга посередня, то креативний директор буде вважати, що це найкраще, що ви можете зробити, і вони передадуть вам когось ще.

Стенд копірайтер з деяким досвідом проти коледжу град без попереднього досвіду. Покладіть свої книги поруч. Якщо копірайтер з певним досвідом має непривабливий портфель, а коледж має видатний портфель, то, що коледж не тільки вирівнював ігрове поле, вони навіть можуть мати перевагу.

Q: "Я не ледачий тут, я просто цікаво, якщо я хотів би запитати тест на написання або, можливо, запропонувати, що я буду працювати безкоштовно, якщо вони посилають мені клієнта, на якого вони зараз працюють? Я просто не знаю … Придумуючи 10 ідей, які здивують шкарпетки з компакт-диска, це було надзвичайно.

A: Будьте терплячі і будьте наполегливі. Хороше агентство не звільнить інформацію про своїх клієнтів, поки ви там не працюєте. Якщо ви можете виділити деякий вільний час, скажіть їм, що ви хотіли б добровільно поспілкуватися, щоб дізнатися більше про своє агентство і працювати у свої ряди.

Підсумок: не дозволяйте своїм нервам отримувати найкраще з вас. Важко, коли ви хочете щось подібне до рекламної кар'єри, щоб не підкреслювати кожну деталь. Немає нічого поганого в тому, щоб все було абсолютно досконалим. Тільки не дозволяйте цьому прагнути до досконалості психіки вас.