Історія погодження угод Кобі Брайанта

Коли Л. Л. Лейкерс охоронець Кобе Брайант був звинувачений в сексуальному насильстві 19-річної жінки ще в 2003 році, рекламні та маркетингові професіонали по всій країні відразу ж почали спекулювати про його схвалення угод.

Що буде з його найбільшими покровителями? Хто втече від нього, і хто буде стояти поруч з ним? Врешті-решт, у США ви невинні, поки не винні (хоча, як і у випадку з Джаредом Фоглем, щось подібне - це просто кошмарний PR, який очікує вибуху).

Коли пил осідав, очікувалося. Кобі Брайант влаштувався з судом зі своїм обвинувачем, і, звичайно, ці умови угоди ніколи не були оприлюднені. Але те, що ми знаємо - це те, як відповіли його основні прихильники, як до, так і після цього врегулювання. Варто також відзначити, що Брайант став найціннішим гравцем НБА у 2008 році, тому звинувачення в нападі не вплинули на його кар'єру.

Макдональдс

McDonald's легко розглядалися як великі і, цілком можливо, мали найбільше втратити. Мережа фаст-фудів тільки що розпочала рекламну кампанію, спрямовану на мам з новими салатами, які показали позитивні результати. Салати були хітом і малюють у сім'ях. Крім того, McD оголосила про нову тему "я Lovin 'It" і робила великі успіхи у поверненні клієнтів. Клієнти різного віку. Винні чи невинні, тільки обвинувачення мали багато людей, що формували свої судження. Це включало жінок, і це аудиторія, яку McD намагалася досягти в своїх нових рекламних роликах.

У 2004 році McDonald's скоротила всі зв'язки з Кобе Брайант і ніколи не поновила їх. Звинувачення в штурмі були достатніми, щоб зберегти здоровий, орієнтований на сім'ю ланцюжок, як McD, далеко від такого скандалу. І хоча справа була врегульована, шкода була зроблена, і бруд застряг. Брайант був пошкоджений вантажем, і через 3 роки з фаст-фудом гігант, це було все.

Nike

Ніке підписав Брайанта лише за кілька днів до оприлюднення звинувачень. Компанія отримала масу вільної реклами тільки з медіа-експозиції, хоча це навряд чи вид вільної преси будь-якої компанії хоче. Як тільки поселення було досягнуто, для Nike було просте плавання. Вони підписали Брайанта на контракт на 40 мільйонів доларів, і вони не збиралися дозволити слайду. Плюс, на відміну від McDonald's, Nike є компанією, що базується на спортивних досягненнях і не вимагає того ж здорового сімейного іміджу.

З 2003 року угода Bryant / Nike була прибутковою, заробляючи багато мільйонів доларів на Bryant, і навіть більше для бренду взуття. Кобі Брайант взуття Nike як і раніше великих продавців до цього дня, роздрібна торгівля на більш ніж $ 100 за пару. Деякі колекціонування коштують багато тисяч доларів на ринку тапок. Тим не менш, Брайант входить в нижню частину топ-10 списку угод угоди, заробляючи приблизно $ 8 мільйонів на рік. Перше місце все ще належить Майклу Джордану, який приносить понад 60 мільйонів доларів на рік лише з Nike.

Sprite (Coca-Cola)

Кока-Кола не була готова до відриву Брайанта, коли були вперше оголошені звинувачення в нападі, але керівники були жорстко засуджені про свої плани. Офіційне слово в той час було те, що вони спостерігали за розвитком справи.

Отже, ви могли б подумати, що врегулювання, а не винний вирок, було б добре для них і Брайанта, чи не так? Ну, не так. Мабуть що Sprite є напій спрямований на молодших дітей, та Coca-Cola execs не надто тішився з образом Bryant та Sprite будучи синонімом. Вони дозволяють справі спрайту закінчитися.

Але це не кінець розповіді. У 2008 році підрозділ Coca-Cola Glaceau підписав Кобі Брайант для реклами вітамінів. Rohan Oza, SVP з маркетингу, заявив:

"Glaceau діє як самостійна одиниця в Coca-Cola. Це було розумне рішення, прийняте їх керівництвом, коли вони придбали нас. Збереження людей і культури разом, які зробили нас настільки успішним є причиною, чому ми мали стільки років Таким чином, ми прийшли з рішенням піти після Кобе, тому що ми його шанувальники, і нам сподобався той факт, що він вже п'є Вітамін, і це було.

Nutella (Ferrero SpA)

Крейди цей один до іншого випадку зображення бути все. Сама ідея про те, що Кобі Брайант могла вчинити сексуальне насильство, було занадто великим для Ferrero SpA, виробників Nutella. Коли новина потрапила, компанія вирішила розірвати зв'язки з Брайант після того, як його контракт закінчився в січні. Фірма заявила в прес-релізі: t

"Враховуючи останні події, образ Кобе на етикетках Nutella і рекламних матеріалах припиняється"

Spalding

Коли ви дивитеся на спортивний продукт, як Spalding, угода зі зіркою, такою як Bryant, є непростою. Брайант був обличчям ексклюзивної лінійки баскетболів з підписом Кобі Брайанта, і його баскетболісти з автографами наближалися до $ 200 на Ebay.com.

Зробіть швидкий пошук прямо зараз для Кобе Брайанта і Спалдінга, і ви побачите, що баскетбольний гігант застряг із зіркою. Баскетбол Bryant / Spalding продається від $ 25 до $ 35 на сайтах, таких як Amazon і eBay, і тепер підписаний м'яч Spalding може принести більше $ 500 або більше. Поселення не завдало шкоди продажам баскетбольних м'ячів, достатньо для того, щоб зупинити схвалення.

Інші угоди про схвалення

Бруд не прилипав до деяких брендів, і притягання Брайанта як великої зірки баскетболу назви було занадто багато, щоб ігнорувати. Як компанія Lenovo, так і Turkish Airlines уклали угоди з Bryant після того, як була врегульована ситуація нападів, і журнал Fortune повідомив, що Bryant зробив лише $ 20 млн. Це поклало Кобе на номер 3 у списку Fortunate 50.