Написання заголовків для реклами

Заголовок є однією з найважливіших частин комунікації в рекламі. Незалежно від того, чи це друкована реклама, рекламний щит, онлайн-банер або брошура, це ваш шанс привернути увагу споживача і спонукати їх читати далі. Зробіть це добре, і ви почнете розмову, що закінчується продажем. Робіть це погано, і ви ніколи не будете мати шанс … вони будуть шукати в іншому місці, перш ніж ви зможете дати їм більше інформації.

Але те, що робить хороший заголовок. Де ви навіть починаєте? Настав час зробити невелике дослідження.

Подивіться на заголовки, які спонукають вас

Перш ніж почати писати заголовки для s, зробіть швидкий тест. Перегорніть журнал, газету або навіть відвідайте веб-сайт і прочитайте кілька історій. Як ви вирішили, які історії вибрати? Це було не фантастичне відкриття речення або маленька картина що поїхала разом з статтею.

Заголовок і, можливо, навіть підзаголовок зробили, що ви хочете читати або навіть ігнорувати історію. Це ж правило застосовується до друкованої реклами. Споживачі сканують заголовки перед тим, як приєднатися до читання всього оголошення. Якщо ви ще не написали потужний заголовок, ви можете скористатися копією ваших друкованих оголошень: "бла, бла, бла," тому що це не буде прочитано. Написання заголовка є одним з найважливіших факторів написання друкованого оголошення.

Ефективний заголовок не просто викликає у читача цікавість. Він зачіпає їх. Вони втягуються в оголошення, примушене до. Є багато підходів, які можна зробити, щоб написати твердий заголовок. Досліджуйте ці різні методи для кожного створеного вами друкованого оголошення.

Це нормально, щоб бути прямим з пропозицією або гарантією

Якщо у вас є спеціальна пропозиція, яка буде заманювати клієнтів, не думайте, що вам доведеться витрачати години, намагаючись створити дотепний, жартівливий заголовок, щоб приєднатися до копії оголошення.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• 30 безкоштовних цифрових фотоапаратів друкує з Snapfish

  Роздрукувати оголошення для: Snapfish

• LifeStyle PartyTime Kitchen $ 159,99

  Друк оголошення для: Крок 2

• Візьміть 30-денний тест-драйв і вирішіть самі.

  Роздрукувати оголошення для: Escort Radar

Зробити пам'ятну заяву

Це популярний тип заголовків, які зазвичай можна побачити в друкованих оголошеннях, що працюють у національних журналах. Іноді вони креативні і помітні. Іноді вони лише пару коротких слів. Іноді вони є реченням або двома. Журнали завантажуються цими заголовками.

Ось чому багато людей думають, що ви повинні написати цей тип заголовка, щоб ваша об'ява мала успіх. Звичайно, це не завжди так. Знаючи свій ринок, ваші продукти і що саме ви намагаєтеся продати, допоможе вам визначити, чи використовувати заяву як заголовок для вашої об'яви.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• Будьте в мільйон, а не на мільйон

  Роздрукувати оголошення:: Pantene Pro-V

• Легше Mac

  Роздрукувати оголошення для: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Стій. Промийте. Грати.

  Друк для: Mr. Clean AutoDry Автомийка

• Віруси можуть жити на поверхнях протягом декількох днів.

  Роздрукувати оголошення для: Lysol

• Горила розвивалася. Тепер він стає сильнішим, швидше.

  Роздрукувати оголошення для: Gorilla Glue

Використовуйте новини у своєму заголовку

Якщо ваша об'ява впроваджує на ринок новий продукт або покращує одне з існуючих продуктів, ви можете використовувати ці новини в заголовку. Представляємо, Нарешті, Оголошення, Тепер і Новий популярні слова, які ви знайдете в цих типах заголовків.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• Представляємо Фрешетта Піцамор. Для виїзного смаку на своєму місці.

  Роздрукувати оголошення:: Freschetta Pizzamore

• Ми завжди допомагали тобі. Тепер ми допоможемо вам згорнути.

  Роздрукувати оголошення для: XM NavTraffic

• Новий південно-західному стилі Veggie торти

  Роздрукувати оголошення для: MorningStar Farms

• Представляємо світ здорових смаків!

  Роздрукувати оголошення для: Pilgrim's Pride EatWellStayHealthy

Заголовок питання (а іноді і відповідь)

Формат запитань і відповідей можна легко перебільшити в рекламі. Формулювання питання також може спричинити ризик того, що ваш потенційний клієнт може відповісти на запитання "ні", і вони пропустять читання вашої об'яви. Уважно оберіть своє запитання, щоб не втратити читача з самого початку.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• Потрібна апеляція? Перейти з Pro!

  Роздрукувати оголошення для: Класичні сади і ландшафти.

• Чи плануєте ви мати ще одну дитину протягом наступних п'яти років?

  Роздрукувати оголошення для: Mirena

• Як ви лікуєте суху шкіру? Використовуйте лосьйон, який насправді приваблює.

  Роздрукувати оголошення: Curel Ultra Healing Intensive Lotion

• Незручно? Зручний.

  Роздрукувати оголошення: Dulcolax Stool Softener

• Хочете знати, як зробити дітей щасливими? Подивіться всередині.

  Роздрукувати оголошення:: Kraft Singles

Зверніть увагу, що не всі заголовки питань мають відповідь у заголовку, і вони не повинні бути простими питаннями, які покладаються на відповідь "так" або "ні". Ви можете бути креативними у своїх запитаннях, і це також допоможе вам уникнути заголовка запитання, що дозволяє вашим потенційним клієнтам легко відповісти на "ні" і перейти до наступного оголошення.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• З нуля? Це займе 15 хвилин, щоб дізнатися, якщо ви не маєте часнику.

  Роздрукувати оголошення: Ore-Ida Roasted Potatoes

• Як ви переробляєте найулюбленіший маленький позашляховик? Дуже ретельно.

  Роздрукувати оголошення: Subaru Forester

• Навіщо використовувати фальшиві смаки та добавки, коли можна використовувати лимонник і кокос?

  Роздрукувати оголошення:: Kashi

• Чи волоски на задній поверхні шиї просять вправи?

  Роздрукувати оголошення: Ford Flex

• Що ви будете пам'ятати?

  Роздрукувати оголошення для: Hallmark

• Чи це пилосос, який вбиває мікроби? Або зародиш-вбивця, що вакуум?

  Роздрукувати оголошення для: Halo Пилосос

Показати переваги

Ви знаєте, що переваги для клієнтів, які обирають ваш продукт, перевищують конкуренти. Введення вигоди (прав) безпосередньо у ваш заголовок може негайно привернути увагу читача. Все зводиться до того, що "не говори, докажи" менталітет.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• Поширення, схвалене кардіологами. І смачні нирки.

  Роздрукувати оголошення для: Promise

• У нас вдвічі більше антиоксидантної сили апельсинового соку, і ми допомагаємо захистити вашу імунну систему.

  Друк на: 100% виноградний сік Welch

• У мене на 60% менше жиру, ніж звичайні картопляні чіпси і абс вбивці, щоб довести це.

  Роздрукувати оголошення для: Chex Mix

• Valvoline SynPower пропонує 4X краще захист від зносу, ніж Mobil 1

  Роздрукувати оголошення для: Valvoline

• Один раз на місяць Boniva будує щільність кісткової тканини, щоб зберегти мої кістки міцними і здоровими.

  Роздрукувати оголошення для: Boniva

• Мій, що сильні зуби у вас є. Додаткові орбіти допомагають боротися з карієс, зміцнює зуби.

  Роздрукувати оголошення для: Orbit Gum

Відгуки є потужними переконаннями

Ваш заголовок може бути прямо з рота клієнта. Відгуки не так популярні, як інші типи заголовків, але вони можуть бути дуже переконливими для потенційного клієнта, щоб продовжувати читати.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• "Я покладався на продукти Lexol протягом 30 років".

  Роздрукувати оголошення для: Lexol

• "Я дізнався про Малі Засоби від досвіду … мого двоюрідного брата".

  Роздрукувати оголошення для: Little Remedies

• "Мій Ультра 9 років і все ще виглядає і працює так само добре, як новий".

  Роздрукувати оголошення для: Ultra wet Grinders

• "Я використовую usaa.com для керування обліковими записами кожен день".

  Роздрукувати оголошення для: USAA

• "А" 14 "на шкалі від одного до десяти. Це так добре".

  Роздрукувати оголошення для: Zon

Створіть інструкцію

Застосування заголовка з інструкціями можна знайти більше в газетних оголошеннях, на відміну від друкованих оголошень у журналах. Використання як-б заголовок, як, "Як зупинити палити за 2 тижні", може дати вашій рекламі набагато більше пробігу, ніж, "Вихід з паління важко.

Це може бути дуже легким заголовком, щоб написати, якщо ваш продукт має рацію. Ці заголовки не повинні звучати як навчальний посібник. Вони також можуть бути творчими.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• Як отримати результати Super Fast з новим Xomax

  Роздрукувати оголошення для: Xomax

• Як знищити древню бореальну форесет Канади, в 3 простих кроки.

  Роздрукувати оголошення для: Greenpeace

Поділіться причинами

Причини ще один швидкий спосіб ви можете придумати хороший заголовок. Насправді, заголовок із зазначенням причин може допомогти почати всі ваші оголошення. Просто заявіть, що є так багато причин, чому ваша компанія є такою, або ваш продукт кращий, ніж цей, а потім тіло копії вашої реклами підтримує ці пронумеровані причини.

Зразки заголовків з існуючих друкованих оголошень:

• Ось 200 причин, чому Coldwell Banker Properties є # 1

  Роздрукувати оголошення для: Coldwell Banker

• Список причин для використання журналу тіла є нескінченним. Але вона починається тут.

  Друкована реклама для: Body Journal

• 6 шляхів Chevrolet є кращим

  Роздрукувати оголошення для: Chevrolet Used Cars

Спробуйте написати свій заголовок з різних підходів. Вам не доведеться звужувати список аж до одного заголовка.

Ви завжди можете виконати тест A / B, щоб дізнатися, який заголовок залучає більше споживачів. Запустіть одне оголошення в одному журналі з першим заголовком і змініть заголовок другого журналу.

Найпростішим способом відстеження результатів тестування A / B є використання іншої URL-адреси в кожній з оголошень. Створіть дві ідентичні сторінки, які потрібно відвідати вашим клієнтам. Помістіть одну URL-адресу в одній об'яві, а іншу - у другу. Таким чином, ви будете точно знати, який заголовок залучає більшість клієнтів і генерує найбільшу кількість продажів для вашої компанії.