Телевізійні консультанти приносять успіх телевізійним станціям

Телевізійний консультант ніколи не буде мати обличчя або ім'я на нічних трансляціях новин. Але цей експерт, якого наймають працювати за лаштунками, можна зарахувати перетворенням випуску телевізійних каналів у програму, що є успішною, забезпечуючи більш високий рейтинг і більше прибутку, маючи чітке відчуття того, що аудиторія хоче бачити.

Телевізійний консультант є експертом з дослідження ринку

Це не є звичайним, щоб думати про ринкових досліджень і телевізійних новин, пов'язаних. Це тому, що багато людей думають, що телевізійна новина просто повідомляє про те, що відбулося в громаді, тоді як дослідження ринку - це те, що компанія проводить перед запуском нової лінійки автомобілів, зернових або косметики.

Але телевізійний консультант може вийти за межі масових пожеж, убивств і судових справ, які складають типову новину, щоб дізнатися, чого хоче аудиторія з програми новин. Це перевага, яку надає телевізійному консультанту, коли його наймають з-за меж компанії - вона має відстань від новинного продукту, щоб вона могла легше задавати питання, щоб дізнатися, чи досягає вона цільову аудиторію.

Якщо станція хоче досягти більшої кількості жінок у віці 25-54 років, то телевізійний консультант може запропонувати скоротити ночі на телебаченні, щоб додати нові новини про здоров'я. Глядач вдома може навіть не зрозуміти, що зміст змінюється, але станція може виявити, що його рейтинги Nielsen відображають зміну, залучаючи більше глядачів, які можуть бути використані для продажу телевізорів.

Телевізійний консультант знає, як використовувати фокус-групи

Важливою складовою проведення дослідження телевізійного ринку є проведення фокус-груп. Це невеликі групи глядачів, які зібралися, щоб задати конкретні питання щодо їхнього ставлення до телевізійних новин міста в цілому та про стан клієнта, зокрема.

Близько 15-20 глядачів обираються залежно від статі, раси, віку і, можливо, доходу. Як правило, телевізійний консультант проведе зустріч з ними, тоді як керівництво телевізійної станції стежить за склом з одностороннім рухом, щоб їх не було видно.

Запитання, як правило, запитують, щоб дізнатися, як клієнтська станція розглядається на ринку. Телевізійний консультант може запитати у фокус-групі: "Яка станція має найкращу новину - і чому?" або "Чи знаєте ви, яка станція каже, що вона має найсучасніший доплерівський радар?" Якщо станція витратила 1 мільйон доларів на радіолокаційну систему, а глядачі заявляють у фокус-групі, що конкуруюча станція має кращий прогноз погоди, це сигналізує керівництву, що є проблема, або з просуванням радара, або з погодною командою станції..

Фокус-групам можуть бути задані детальні питання про ефірну команду телевізійної станції. Ось чому анкерів і репортерів рідко пропонують стати свідками обговорення в фокус-групах і, можливо, навіть не знають, що вони відбулися. Якщо глядачі раптом побачать, що давній якір завалився, особливо для того, щоб звільнити місце для одержання якоря від конкурента, це може бути сигналом того, що фокус-групи віддають перевагу конкурентному ефірному таланту.

Телевізійний консультант допомагає команді новин точно налаштувати випуск новин

Хоча робота телевізійного консультанта у проведенні маркетингових досліджень та фокус-груп, як правило, зберігається в секреті від більшості людей у ​​редакції телевізійної станції, вона все ще знайома. Це пояснюється тим, що контракт телевізійного консультанта зазвичай включає роботу з якорями, репортерами та продюсерами щодо способів зробити випуск новин більш привабливим.

Для тих, хто в ефірі, телевізійний консультант надає одяг, волосся та поради для макіяжу. Крім того, для консультанта є загальним тренером якоря з вокальної доставки, ad-lib навичок, постави, і стимуляції. Журналістам надаються способи надання кращих доповідей у ​​прямому ефірі та способи задавати кращі запитання під час інтерв'ю.

Виробники новин і письменники не забуті. Їм дають вправи, як писати оповідання, які легше зрозуміти глядачам, які не наповнюються журналістами та користуються перевагами переконливих відео новин, що записують відеооператори щодня.

Робота телевізійного консультанта ніколи не закінчена. У багатьох ДМА кожна з основних станцій має свого власного консультанта, який проводить те ж саме дослідження і пропонує ті ж самі стратегії, як збільшити аудиторію. Кілька телевізійних консультантів контролюють переважну більшість бізнесу на станціях по всій країні.

Це одна з причин, чому станція, яка використовує "Покриття, на яке ви можете розраховувати", як її гасло, як вона стає топ-рейтинговою станцією в своїй DMA, буде скопійована безліччю інших, які приймають той же девіз і маркетинговий план. Незважаючи на це, телевізійний консультант є одним з найважливіших людей у ​​телевізійній редакції, навіть якщо вона ніколи не перебуває на заробітній платі.