Чи змінив Дональд Трамп політичну рекламу назавжди?

Дональд Дж. Трамп.

Його ім'я миттєво викликає бачення нахабного бізнесмена, оточеного золотими і привабливими дамами, викривляючи прожектор і кажучи про запальні речі. Фраза "любити його або ненавидіти його, ви не можете ігнорувати його" відчуває, як вона була написана тільки для Трампа. І тепер, з Тедом Крузом і Джоном Касічем з політичної раси, майже впевнено, що Дональд Трамп буде республіканським кандидатом на президентських виборах 2016 року.

Але як це можливо? Як він зняв найбільш сміливу первинну кампанію в історії політики, вибивши всіх критиків, які говорили, що він не що інше, як привид?

Хоча це правда, що він є аутсайдером Вашингтона, і широка громадськість, безумовно, відчайдушно прагне до такої зміни, він не єдиний. Фіоріна був аутсайдером. Доктор Бен Карсон був аутсайдером. І все ж, вони не отримали нічого близького до уваги ЗМІ, яку Трамп отримав протягом первинного процесу. Після мільйонів доларів реклами, один чоловік виходить на перше місце… і він витрачає менше, ніж всі інші.

До цих пір рекламні витрати

Хоча його конкуренти кидали гроші на рекламні кампанії, багато хто з них нападали на один одного, і Трампа, зокрема, Дональд лежав дуже низько. До 1 березня^вул 2016 року Трамп витратив лише 10 мільйонів доларів на рекламу. Це арахіс на цій політичній арені, особливо коли ви вважаєте, скільки грошей він фактично має витратити. Для порівняння, Хілларі Клінтон витратив $ 32 мільйони, Марко Рубіо витратив 49 мільйонів доларів, а Джеб Буш витратив величезні 85 мільйонів доларів, але безрезультатно.

Тепер Рубіо і Буш вийшли, нічого не показуючи на цю величезну рекламу. І, як конкурс наближається до конвенцій, гроші впадають у рекламу… але не стільки від Трампа. На момент написання цієї статті його загальні витрати на рекламу становлять лише $ 49 мільйонів доларів, з яких 36 мільйонів доларів - його власні кошти. Порівняйте це з Хілларі Клінтон, яка до цих пір витратила 187 мільйонів доларів. Це дивовижні витрати на суму 155 мільйонів доларів за 2 місяці порівняно з 39 мільйонами доларів. І все ж, про кого всі говорять?

Дональд Трамп.

Все це зводиться до однієї стратегії; шок і трепет.

Вам не потрібні оголошення, коли ви домінуєте над новинами

Зароблені засоби масової інформації, як це зазвичай називають, - це вартість, яку ви отримуєте за покриття, за що ви не повинні платити. Незалежно від того, чи є це в соціальних медіа-чатах, новинах, пізніх нічних шоу або статтях у публікаціях, це покриття, яке нічого не коштує. Це ідеальний сценарій для будь-якого кандидата… витрачайте якомога менше, отримуйте повне висвітлення у ЗМІ.

Станом на березень, Джеб Буш отримав $ 214 мільйонів безкоштовного висвітлення у ЗМІ, а витрати на рекламу - 82 мільйони доларів. Cruz отримав $ 313 мільйон проти $ 22 мільону витрати реклами. Клінтон, вона отримала $ 746 мільйонів у вільному покритті, а її рекламні витрати на $ 28 мільйонів.

Потім є Трамп. Витрати на рекламу - 10 мільйонів доларів, зароблені медіа - 1,89 мільярда доларів. Нехай це потоне на мить, тому що це феноменальне досягнення.

Наразі зароблені ЗМІ перевищують 2 млрд. Доларів для Трампа, і саме тому він знищив своїх конкурентів. Перед початком змагань він вже був іменним і має велике визнання. Тепер … добре, ім'я на всіх губах - Трамп.

Тепер, як один раз прославився Оскар Уайльд, "В житті є тільки одна річ гірша, ніж про неї говорили, і про це не говорили".

Це, саме тут, є кампанія Trump у двох словах. Скажіть щось провокаційне, змусити людей говорити, і домінувати в ефірах. У поєднанні з тим, як Трамп говорить, що він говорить, і його відмова від цензури себе, і у вас є динаміт. Преса не може отримати достатньо. Комедіанти люблять його. Соціальні медіа у вогні.

Інші кандидати намагалися копіювати формулу Trump, але не змогли. Вони сказали, здавалося б, божевільні або тривожні речі, і вони потрапили в бур'яни з Trump над різними питаннями. Але вони атакували його на власному газоні. Це його майданчик. Як він окреслює у своїй книзі «Мистецтво угоди», він використовує таку тактику, щоб поставити людей поза охороною і контролювати розмову. Він точно знає, що він робить, коли каже такі запальні речі, але він майстер звертатися до цього, щоб тримати фокус на собі.

Трамп-заяви, які захопили заголовки

Перерахувати їх неможливо, Trump, здавалося б, щоденно випускає щось нове і провокаційне, але ось лише кілька заяв, які заробили мільйони Trump у вільних ЗМІ:

«Дональд Дж. Трамп закликає до повного і повного закриття мусульман, що в'їжджають до США, поки представники нашої країни не зможуть зрозуміти, що відбувається.

- Я міг би стояти посеред П'ятої авеню і стріляти в людей, і я не втрачу виборців

"Я думаю, що єдина відмінність між мною та іншими кандидатами полягає в тому, що я більш чесний, а жінки більш красиві".

"Лінь Тед Круз тільки що використав фотографію Меланії з знімка в його оголошенні. Будьте обережні, Лінь Тед, або я розливаю боби на вашу дружину!"

"Ви могли бачити, що кров виходить з її очей, кров виходить з неї скрізь. На мою думку, вона була на відстані".

"Коли Мексика відправляє своїх людей, вони не відправляють своїх кращих. Вони не посилають тебе. Вони не посилають тебе. Вони посилають людей, у яких багато проблем, і вони приносять нам ці проблеми. Вони приносять наркотики, вони приносять злочини. Вони насильники. А деякі, я припускаю, хороші люди.

Отже, що це означає для майбутньої політичної реклами?

Ця виборча кампанія 2016 року буде вивчена на довгі роки. З величезної кількості республіканських кандидатів, які увійшли до сутички, до неймовірно химерних коментарів і суперечок, є багато для вивчення.Але найбільшим аспектом всього цього стане те, як кампанія Трамп домінувала в засобах масової інформації, не витрачаючи багато грошей.

Цілком імовірно, що в 2020 році кандидати використовуватимуть цю інформацію для того, щоб закласти основи для кампаній, орієнтованих на заслужене висвітлення у ЗМІ, а не на типові оголошення та напади на вулиці. Очікуйте побачити кандидатів, які використовують скарби експертів соціальних медіа, а також PR-агентств, яким доручено створити трюки, які отримають величезну рентабельність інвестицій у висвітленість ЗМІ. І цей бій буде боротися в першу чергу на телефонах.

Звичайно, якщо Дональд Трамп переможе в листопаді, він буде в цій гонці 2020 року. Хто знає, що він зробить або скаже в цей момент, щоб залишитися на посаді.