10 кроків, які потрібно зробити, щоб зробити велику рекламу телебачення

У ці дні телевізійна реклама не є енергетичним рекламним середовищем, яке раніше було. Давно, ви могли включити телевізійну рекламу у свій розклад і знати, що ваше повідомлення досягає мільйонів людей. У ці дні це зовсім інша історія.

Початкові перешкоди

Перш ніж приєднатися до телевізійної реклами, будьте готові до потенціалу декількох основних проблем, які можуть з'явитися, якщо ви вирішите створити телевізійну рекламу.

• Технологія пропуску об’яв:Є відеореєстратори, які дозволяють швидко переглядати оголошення. Є приставки, які повністю пропускають оголошення. Навіть якщо ви сплачуєте преміальну ціну за місце на першому місці, ви більше не можете гарантувати аудиторію.
• Багато споживачів:Поява смартфонів, планшетів, телевізорів із зображенням в картинці, ігрових VR і HD-консолей, а також інших подій, які відволікають, дуже ускладнюють збереження очей на телевізорі під час перерви оголошення. Ваша реклама може грати в мільйонах будинків, але лише 1% домогосподарств насправді спостерігають за цим.

• Записування реклами:Люди просто роблять з рекламою взагалі. Вони постійно обстрілюються оголошеннями на кожному власному пристрої. Ви хочете додати до цього міксу? Ви щасливі нагромаджуєте свої страждання?

Чи означає це, що телебачення більше не повинно бути частиною вашого маркетингового комплексу? Звичайно, ні. Проте її слід розглядати набагато більш стратегічно. Як ви візьмете очні яблука? Як ви уникнете кнопки пропуску? Як ви будете стояти в морі інших рекламних роликів, які змагаються за увагу? Як ви будете спілкуватися без дратівливих людей або бути невидимими для них? Ці питання потрібно задати перед тим, як включити телевізор у план рекламної кампанії.

Після того, як ви вирішили, що телевізор є хорошим способом захопити вашу цільову аудиторію, ви можете розробити чудову ідею і вдосконалити її, поки вона не стане тим, що люди хочуть дивитися, або знайти важко ігнорувати.

10 кроків для створення відмінного телевізійного оголошення

Крок 1: Що таке велика ідея?Телевізор може коштувати дорого.Від часу покупки до створення місця, ви збираєтеся витратити великий шматок вашого бюджету. Отже, яка велика ідея, яка допоможе людям подивитися на ваш продукт або послугу?

Пам'ятайте про першу рекламу в клубі Dollar Shave? Засновник компанії знявся в його власному оголошенні і приступив до переходу до вершини. Назва місця, "Наші леза є F ** cking Великий!" все це говорить. Це було не дорого комерційна стріляти. Але зміст отримав рекламу 22,5 мільйона переглядів на YouTube.

Існує ніякої причини ви не можете мати той же вплив з вашим місцем. Зробіть щось неймовірне, і люди тяжіють до нього.

Крок 2: Написати великий сценарій.У вас була чудова ідея. Тепер потрібно створити сценарій. Ви не повинні бути генієм реклами, щоб розгадати чудову ідею. Але, це допомагає спостерігати рекламу що є подібне до концепції ви підійшли, щоб отримати відчувають для тону, ходу, та напрям.

У вас дуже обмежений час, щоб захопити вашу аудиторію, і вам потрібно швидко передати ваше повідомлення. Не отримуйте загорнуті в довгі речення. Тримайте їх короткими і енергійними.

Ваша аудіо також повинна повідомити клієнта, що ви рекламуєте, навіть якщо клієнт знаходиться в іншій кімнаті і не бачите телевізор, коли транслюються ваші рекламні ролики. І пам'ятайте, щоб вирівняти своє місце. Ви купуєте об’яви за шматки часу, від 30 секунд до 2 хвилин, а іноді й довше або коротше, ніж ці параметри. Прочитайте оголошення вголос кілька разів. Виконайте це. Вирізати, де потрібно різати.

Крок 3: Чи будете ви розміщувати людей у ​​комерційній рекламі?Є деякі захоплюючі, привабливі, успішні реклами, які не містять людей взагалі. Проте люди відносяться до інших людей. Розміщення людей (особливо цільової демографічної групи) у вашій рекламі може допомогти привернути вашу цільову аудиторію, а не 30-секундний знімок інтер'єру, зовнішнього вигляду та автостоянки вашої будівлі.

Ви не хочете, щоб ваш рекламний ролик виглядав хокейним, тому ви хочете бути обережними, коли люди махають камерою або стоять там посміхаючись. Спочатку завжди звертайте увагу на професійних акторів. Якщо ви використовуєте друзів або родичів, переконайтеся, що вони можуть зняти зір.

Крок 4: Наймайте виробничу компанію.Ви хочете, щоб ваша комерційна реклама була професійною, і тому, якщо ви не пощастило знати людей, які роблять це для життя, вам доведеться найняти виробничу компанію. Вони можуть обробляти всі аспекти вашої реклами, включаючи написання, зйомку та редагування вашої реклами.

Магазин навколо для цін. Деякі виробничі компанії можуть запропонувати вам комерційний пакет на рівні $ 100, який включатиме фотографії, зняті високоякісною відеокамерою. Однак ви отримуєте те, за що платите. Подивіться на їхню котушку і подивіться, чи є у них відбивні, щоб ваше бачення прийшло в життя. І подивіться, чи є у них відбивні, щоб ваше бачення ожило.

Крок 5: Плануйте свої знімки.У вас є сценарій. У вас є акторська роль. Ви маєте розташування. Настав час знімати цю дитину … але ви повинні планувати кожен постріл. Для прикладу використаємо меблевий магазин. Ви можете мати 10 різних видів крісел, вісім вітальні і шість спалень, які ви хочете відтворити.

Вам доведеться звузити ці знімки, тому що ви просто не можете перевести їх у 30-секундну, 45-секундну або навіть одну хвилину комерційну рекламу, не вимикаючи на екрані стільки різних фрагментів відео, Ваші потенційні клієнти відчуватимуть, що вони перебувають у грозі.

Широкі знімки вашого салону добре, щоб отримати купу ваших меблів відображається відразу, і ви можете вибрати кілька пунктів, які ви хочете бути показані в поодинці. Важливо, щоб ви не втиснути купу відео на невелику кількість часу, який у вас є для вашої реклами. Ваше відео повинно розповісти історію про те, що ви рекламуєте, навіть якщо клієнт має відхилений обсяг.

Крок 6: Аудіо та відео повинні відповідати.Це здається неможливим, але під час процесу редагування, речі можуть втратитися в бур'янах. Коли ви говорите про нові моделі автомобілів, що прибувають, ви не хочете бачити відео поточного року.

Коли ви говорите про свій великий салон меблів, ви не хочете бачити будівлю з вулиці. Ви повинні об'єднати свої аудіо та відео, щоб створити потужний інструмент продажу. Звичайно, якщо у вас є концепція, яка вимагає невідповідності аудіо та відео, для комедійних причин, ви можете використовувати це виключення з правила.

Крок 7: Дотримуйтеся часу.Скажімо, ви купили 30 комерційний пакет. Як спокусливо, як це може бути писк в додаткові кілька секунд, ви просто не можете це зробити. Ваша комерційна реклама повинна вичерпати час, який ви заплатили. Перехід буде тільки отримати ваш все-до-важливий заклик до дії підстрижені, тому що ці останні кілька секунд будуть відрізані, коли ваші комерційні ефіри.

Крок 8: Завжди використовуйте заклик до дії.Якщо ви створюєте власну комерційну рекламу, ви ще не маєте грошей або ресурсів, щоб просто створити чисте місце брендингу. Це той, який вводить продукт або послугу для громадськості, не просячи будь-якого виду продажу або "заклику до дії".

Pepsi і Nike є двома прикладами компаній, які вкладають мільйони в брендингові оголошення. У вас немає такої розкоші. Вам потрібні продажі та перспективи.

Ваш заклик до дії спонукає клієнтів купувати або діяти зараз. Не переходьте до кінця свого рекламного ролика і залиште свій заклик до дії. Ви хочете повідомити клієнтів сьогодні, щоб вони відвідали, і надайте повну контактну інформацію, включаючи адресу веб-сайту, номер телефону та адресу міста (даючи швидку інформацію про те, як знайти вас, якщо це можливо).

Крок 9. Плануйте своє оголошення стратегічно.Розміщення вашої реклами дуже важливо. Вона визначає, хто побачить ваш рекламний ролик і скільки ви будете платити за його ефірний час. Отримання комерційного повітря в 3 ранку. заощадить вам гроші, але якщо ви не потрапите до своєї аудиторії, це не добре витрачені гроші.

Те ж саме стосується і станції, яку ви рекламуєте. Якщо ви рекламуєте свій магазин одягу для вагітних, ви не хочете планувати ефірний час на ESPN з місцевою кабельною компанією.

Крок 10: Забезпечте частоту для максимального впливу.Телебачення менш вимогливе до частоти, ніж радіо, але воно все ж заслуговує більше, ніж одна угода. Якщо б ви рекламували під час Суперкубка, це була б зовсім інша історія.

Але на локальному рівні потрібно визначити ключові моменти часу показу об'яви та придбати достатньо ефірного часу, щоб комерційне оголошення дійшло до аудиторії щонайменше двічі. Ще більше часу було б ідеальним. І не забувайте виготовляти допоміжні матеріали для своїх оголошень; веб-сайт або цільова сторінка, брошура або телефонний номер повинні бути готові піти, щоб захопити тих клієнтів, яких ви зайняли.