10 порад щодо створення SPEC ADS, що продемонструє ваш талант копірайтингу

По-перше, Знайти, щоб переписати

Підготуйте просту текстову сторінку з вашим ім'ям, продуктом і словом SPEC AD у верхньому правому куті. Обов'язково вкажіть слова "SPEC AD", тому що ваша мета - показати потенційному клієнту або роботодавцю свій талант, а не обманювати їх, думаючи, що ви працювали з цим клієнтом.

Наприклад, якщо ви використовували оригінальну рекламну рекламу Kraft Foods як вашу SPEC AD, залишивши слова "SPEC AD", то потенційний клієнт / роботодавець вірить, що ви працювали з Kraft Foods та його агентством для створення оригіналу.

03 Підготуйтеся до запису

У лівій частині сторінки розпочнеться написання оголошення власними словами. SPEC AD не буде ефективним, якщо все, що ви робите, змінює один рядок оголошення. Вам потрібно його винаходити.

Ви хочете створити власну версію оголошення. Це означає, що ви починаєте з нуля, щоб дати вам взяти на себе, як ви б написали оголошення. Метою вашого SPEC AD є демонстрація власного творчого бачення, а також вашого таланту копірайтингу.

04 Почніть з потужним заголовком

Почніть з заголовка. Просто введіть HEADLINE: і натисніть ENTER.

Введіть заголовок для оголошення.

Завдання заголовка полягає в тому, щоб захопити увагу потенційного клієнта. Він також радить читачам, що саме ви намагаєтеся продати - будь то продукт, зображення або ідея, яку ви хочете передати. Найкращі заголовки оголошень часто працюють рука об руку з візуальним, але це не завжди так. Вам потрібна візуальна? Чи можете ви зробити так, щоб заголовок працював без нього? Подумайте про це. Саме так ви привертаєте увагу, тому робите це добре.

05 Використовуйте підзаголовок, коли потрібно

Ви можете мати SUBHEAD, яку потрібно включити. Введіть SUBHEAD: і натисніть ENTER.

Підзаголовки не завжди використовуються, і вони не завжди потрібні. Але ви хочете використовувати підзаголовок, якщо заголовок є привабливим, але дещо розпливчастим. Підзаголовок може швидко роз'яснити, що ви хочете, щоб читач взяв з заголовка, і він служить великим свинцем в тіло копії.

Підзаголовки корисні, коли ви пишете брошуру, тому що ваш заголовок запрошує читачів у брошуру (наприклад: Позбавити ваш будинок небажаних шкідників!), А потім назви окремих розділів (наприклад, інформація про компанію, досвід, консультації тощо)).

Заголовки зазвичай мають більший розмір шрифту, ніж підзаголовки. Заголовки отримують найпопулярніші рахунки. Як правило, ваш заголовок є кращим у друкованому оголошенні, ніж пропонуючи підзаголовок.

06 Ретельно копіюйте копію об'яви

На копію вашої об'яви. Введіть COPY: і натисніть ENTER.

Тепер ви готові дістатися до м'яса вашого SPEC AD. Потужний заголовок збирається привернути увагу читача, і метою копії є утримання потенційного клієнта від читання до кінця. Це ваш шанс зачарувати читача і змусити їх подзвонити, відвідати веб-сайт або навіть потрапити до магазину.

Напишіть копію і переконайтеся, що ви розставили рядки так, як ви хотіли б їх прочитати в остаточній версії. Іншими словами, ви не хочете створювати довгий абзац з 10 реченнями. Розбийте речення на менші абзаци, щоб їх було легко читати - так само, як і в останньому друкованому варіанті вашого друкованого оголошення.

07 Вітаємо - Ви створили свій перший SPEC AD

І ось і все - ви офіційно створили рекламне оголошення. У вас є простий білий папір. На даний момент, ви можете бути здивовані, якщо вам потрібно створити повнокольоровий друк оголошення, так що це виглядає так, як ви б бачили в журналі, але копірайтери не повинні бути графічними дизайнерами.

Ваш талант полягає в письмовій формі, а копія - це те, що клієнт / співробітник буде аналізувати, коли ви будете інтерв'ювати вас, а не дизайн. Якщо ваша копія не сильна, це не має значення, скільки симпатичних кольорів і зображень ви вкладете в дизайн. Зосередьтеся на своїй копії.

Навіть досвідчені копірайтери мають базові текстові оголошення у своєму портфоліо. Багато копірайтерів оновлюють свої портфелі, щоб включити їх останні проекти. Ці проекти можуть бути не в остаточному друкованому вигляді, тому все, що вони повинні показати, це текст, який вони написали. Так що не ухиляйтеся від тексту і потрапляйте у відсутність візуальних ефектів. Тим не менш, ви можете одягатися ці текстові оголошення, щоб зробити їх виділитися у вашому портфелі. А якщо можна, зверніться до арт-директора.

08 Одягніть Вашу об'яву для Вашого портфоліо

Для порівняння ви розмістите оригінальну об'яву та версію одночасно у вашому портфелі (або на веб-сайті). Візьміть декоративний аркуш паперу і помістіть його на одну сторону сторінки портфоліо. Ви можете зробити те ж саме на протилежній стороні сторінки. Звичайно, в цей час, ви повинні мати це на САЙТІ, але основний макет і стиль ідентичні.

09 Використовуйте оригінал разом з вашою версією SPEC AD

Розмістіть оригінальну об'яву, яку ви вирішили переписати на одній сторінці, і вашу версію SPEC AD на протилежній сторінці. Початок близько одного дюйма від декоративного паперу, щоб дати вам приємний чистий край.

10 Ви зробили це … Тепер зробіть більше

Ви закінчили! Тепер у вас є свій перший SPEC AD у вашому портфелі та готовий до роботи.

Напишіть більше SPEC ADS, щоб надати вашому портфелю більше змісту. Якщо вам потрібна додаткова допомога, спробуйте слідувати візуальному керівництву для створення ідеального портфоліо.