Сила маркетингової синергії для рекламних ЗМІ

"Випуск фільму" або "випуск телевізора" (іноді його просто називають "прив'язка фільму" або "прив'язка до телевізора"), що стосується книговидання, це книга, в якій куртка, упаковка Зміст, зміст або промоція стосуються, відповідно, художнього фільму або телевізійного шоу.

Промо-Tie-Ins та маркетинг-синергія

Взаємозв'язок фільму або телевізійного шоу з книгою, або навпаки, створює маркетингову синергію між книгою та фільмом (або телевізійним серіалом), до яких він стосується. У найкращому випадку, фільм / шоу та книга допомагають розширити аудиторію іншого.

Нижче наведено кілька типів підключень та спосіб їх роботи:

Фільми та телевізор

Фільми або телепередачі, пов'язані з бестселером (наприклад, художні фільми, зроблені з Кетрін Стокетс Допомога або Стефані Мейер Сутінки або HBO Справжня кров Телевізійні серіали, засновані на романах Чарлейн Харріс, приносять пристрасних шанувальників історії на театральні місця або на початкові рейтинги Нільсена. Навіть класичні твори та їхні фільми (наприклад, Уїта Стілмена) Любов і дружба на основі Джейн Остін Lady Susan) може виграти від синергії.

Маючи запаси членів книжкового клубу, прихильників підлітків, або Janeites, що з'являються на вихідних вихідних або переглядаючи прем'єру, особливо важливо збільшити кількість абонентів та рівень аудиторії, а також прискорити успіх фільму або серіалу. На медійному ринку, який все більше повинен конкурувати за очі, будь-який рівень визнання аудиторії важливий.

Романи

Для книги публічність, що стосується випуску фільму або запуску нового телевізійного шоу, допомагає поширювати слово вихідного матеріалу і відкриває книгу новим глядачам, які, можливо, інакше не вважали б їх читанням.

Навпаки, книги можуть бути розроблені з популярних медіа, щоб використовувати, розширювати та / або іншим чином використовувати популярність вихідного матеріалу. Вони варіюються від романів (як Х-файли серії книг), книги-фанати (Зоряні війни і Зоряний шлях породили багато з них), або навіть кулінарні книги (Блакитна Кров, Сопрано).

Один блискучий удар телевізійного генія та синергія корпоративних медіа був виконаний, коли сестра компанія ABC TV Hyperion Books розробила та випустила серію романів “Richard Castle”, титулярного (і вигаданого) прозаїка, який є головним героєм ABC таємничі серії Замок.

Книжкові куртки

Візуальний зв'язок між фільмом або телевізійним шоу та книгою є важливим, особливо на рівні продавців книг, коли клієнти, які, можливо, не знали про існування книги, можуть трапитися на ньому, визнавши знайоме назву книги або ілюстрації на куртці..

З цієї причини, випуски з прив'язками повторно накриваються для відображення маркетингової кампанії відповідного фільму або телевізійного шоу. Це сталося з версією Шпигуни Вашингтона, яка була розроблена для тісного зв'язку з серією AMC Поверніть, яка була заснована на книзі.

Коли зірки на екрані надзвичайно популярні, найпопулярніша куртка, що продається, буде включати фотографії зірок фільму (Сутінки це хороший приклад). Як правило, у переговорах із видавцями використовуються права на переговори та збори. У випадку, коли матеріал знаходиться у суспільному надбанні, і багато видавців друкують по суті ідентичні копії змісту, певне видавництво веде переговори з продюсерами фільму про ексклюзивні права на використання фільму, пов'язаного з мистецтвом.

Якщо книга вже є популярною, повторне розміщення книги з зображенням нового фільму може збільшити продажі. Що стосується книги списків списків, то випуск фільму привертає увагу споживачів до старої назви, пов'язуючи її з тим, що зараз знаходиться у ЗМІ та активно просувається.

Хоча речовина плівки може бути згущена або розширена з вихідного матеріалу (як це було у випадку Горбата Гора, короткий оповідання Енні Прулькс, випуск фільму в кіно визнає коріння цієї історії і може привернути до неї нових читачів.

Значною мірою для прибутків видавців, прив'язка до дуже популярної медіа-власності може керувати преміальною ціною; у випадку Горбата Гора Індивідуальне оповідання було витягнуте з колекції, упакованої самого себе з мистецтвом з фільму, і за ціною $ 9,95 за його 64 сторінок.

Tie-Ins за асоціацією

Книги можуть бути більш вільно пов'язані з випуском фільму або телевізійного шоу, але все ще відчувають користь від продажу фільму або великого телевізійного заходу. Наприклад, біографічний фільм про знамениту фігуру викликає інтерес до вивчення цієї особи і, як наслідок, збільшує продаж біографії.