Рада Тижня: Уникайте Puns в рекламі

Перш ніж розкрити багато мінусів рекламних каламбурів, перш за все необхідно знати, що таке каламбур. Деякі люди в галузі, особливо молодші копірайтери, дизайнери та менеджери облікових записів, плутають каламбури з розумним письмом або дотепним словом.

Визначення Pun

Експерт граматики вважає, що каламбур - це, по суті, "гра на словах, або на різних почуттях одного й того ж слова, або на подібному сенсі або звуку різних слів".

Це точний опис каламбуру, який ви знайдете в будь-якому місці. А ось кілька прикладів, тільки щоб забити цю точку додому:

• Гриф на борту літака, несучи два мертвих опосума. Супутник дивиться на нього і каже: "Мені дуже шкода, сер, дозволено лише один падіння на пасажира".
• Царів турбують послаблення волосся.
• Собака народжує біля дороги; звинувачується в засміченні.
• Читання під час прийняття сонячних ванн робить вас дуже добре червоним.

Ви отримаєте ідею. Ви говорите одне, але посилаючись на щось інше з таким самим звуком або орфографією, але з іншим значенням.

Каламбур зазвичай слідує стогін від людей, які її чують або читають. Це рідко слідує хрипкий сміх, і його майже ніколи не вважають розумним або витонченим. Це те, що воно є; грати словами, що спираються на фонетику.

Чому Puns In Advertising НЕ працює.

Якщо ви тільки починаєте роботу як копірайтер або інший професіонал з творчої реклами, ви будете писати каламбури на кожній роботі. Це неминуче. Творчий процес - це той, що вимагає від розуму реалізації ідей, і хороших, і поганих. Їх виливають на папір, і ідеї змішуються разом з новими квітучими, а погані вмирають у зім'ятому стосі поряд зі сміттєвим баком.

Так, каламбури зроблять це на папері. Ви просто повинні побачити, що вони не роблять остаточного розрізу. АБО, в цьому відношенні, перший розріз. Каламбур - це художній еквівалент фарби за цифрами. Пункти легкі, тому що вони приходять на перший погляд і здаються розумною грою.

Але врахуйте ці, які були написані за лічені секунди вашим скромним керівництвом:

• Наша бібліотека розміщена в багатоповерховому будинку.
• Мертві батареї, тепер безкоштовно.
• Шахові фігури для продажу в місцевому ломбарді.
• Ці нові вентилятори стелі є революційними.

Добре, більшість цих не навіть весь що розумний, але вони являють собою яскравий приклад puns що встигають це у ads щодня. Вони прискіпливі, вони знищують продукт або послугу, і їх слід уникати будь-якою ціною.

"Ах, так, але я пишу справді гарні пуншу".

Це насправді дуже сумнівно. "Хороший каламбур" - це оксюморон, якщо він колись існував, і книга, заповнена ними, гарантує вам постійне місце на купі відмови. Якщо чесно, ви можете зробити краще. Ви повинні зробити краще.

Подумайте про всі великі жарти, які ви чули за ці роки, і подумайте, скільки з них були стукітами, стукаючи. Це сфера, в якій ви працюєте. Підніміться над каламбуром, використовуйте свій мозок і придумайте щось, що є привабливим і вкоріненим у продукті. Це буде більш переконливим, ніж дешевий каламбур будь-якого дня тижня.

Іноді Puns Work. Вони є винятком до правила.

У дуже рідкісних випадках каламбур може працювати. АЛЕ, це не ліцензія, щоб почати писати каламбури для кожного клієнта (або самого себе, якщо ви є клієнтом) і починати засмічувати світ жахливою копією.

Коли каламбур використовується добре, він написаний тим, хто знає правила копірайтингу і знає, як їх зламати, коли настав час. Так само, як Гаррі Коннік-молодший грає на фортепіано погано, він повинен спочатку знати, як грати на неї чудово.

Маючи це на увазі, ось кілька каламбурів, які зробили розріз. Вони є твердими, і, якщо бути справедливими, вони є лише каламбурами (за винятком Michelin).

• Коли він ллється, він панує - шини Michelin
• Бінц Меанц Хайнц - Хайнц
• Не будьте розпливчасті. Попросіть Хайга. - Віскі Haig Scotch

Тим не менш, наступні мітки є позачасовими і не залишають такого ж незначного неприємного смаку в роті, як ті, що вказані вище.

• Ми намагаємося складніше - Avis
• Просто зроби це - Nike
• Подумайте про малий - Volkswagon
• Це є. Ти? - Незалежний

Пам'ятайте, каламбури не роблять себе, або рекламної індустрії, нічого хорошого взагалі. Уникайте їх використання будь-якою ціною, і якщо клієнт наполягає на тому, щоб побачити деякі, завжди надайте кращі варіанти. Розумний копірайтінг не повинен римуватися або бути пані. Вона переконає, і це зробить це красиво. Подивіться на роботу Девіда Абботта, Ніла Франса та Девіда Огілви для доказів цього.