Динамічне розміщення оголошень у цифровому маркетингу

Здається, що це стосується енергійного та натхненного, але динамічного творчого не має нічого спільного з тональністю реклами. Насправді, це не стільки про те, як виглядає, а про вміст, який він подає в Інтернеті. І, як ви побачите, він може бути використаний для великого ефекту, підвищення ROI і придбання. По-перше, розглянемо основне визначення:

Основні визначення

Динамічне оголошення - це термін, який зазвичай використовується в цифровому маркетингу, і це просто інший спосіб висловити "персоналізований вміст". Динамічні оголошення створюються в реальному часі, коли запит на об'яву надсилається на сервер і витягуватимуть різні елементи на основі середовища, користувача та інших факторів. Від певного місцеположення до останнього веб-пошуку або історії сторінок, які ви відвідали, оголошення, яке використовує динамічний об'яву, буде показувати вміст на основі клієнта та його поведінки.

Як динамічна творча робота?

Думайте про динамічну творчість як про сватовщиків. Вміст базується на ваших улюблених і іноді не любить. Чим більше ви купуєте певний продукт або послугу, тим більше він налаштовуватимете об'яви, які ви бачите, до цих результатів пошуку.

Як це відбувається через використання файлів cookie, даних відстеження, часу доби, дня тижня, географічного розташування та багатьох інших факторів для створення оголошень, націлених на відвідувача веб-сайту. І хоча деякі об'яви однакові, ті, які ви бачите, будуть пристосовані до ваших конкретних потреб. Ви будете мати інший досвід реклами повністю від когось всього за кілька кварталів, який знаходиться на тому ж сайті, оскільки вони шукали різні речі.

Більше того, люди в різних куточках країни або світу побачать різні твори творчого, що базуються на їхньому оточенні та місцевих подіях. Динамічна творчість настільки гнучка, що іноді може бути дуже вражаючою, коли ви бачите оголошення, які змушують вас піти "wow … Я шукав щось подібне, як вони знають?"

Приклади динамічного оголошення

Це літо, і ви плануєте відпустку. Ви використовуєте звичайні сайти, щоб шукати найкращі пропозиції для вашого відпочинку, і ви навіть можете заглянути в кілька нових предметів одягу для поїздки. Продовжуючи перегляд, динамічні оголошення відображатимуться для задоволення цих потреб. За допомогою збору даних, програмне забезпечення автоматизації в реальному часі знає, що ви активно шукаєте відпустки та пов'язані з ними атрибутики. Раптово, ви почнете бачити оголошення про валізи, сонцезахисний крем, готелі, перетворювачі потужності та різні види взуття.

Розумний виробник взуття може використовувати цю інформацію для безпосереднього націлювання на конкретні види взуття. Ви не побачите об'яв для робочих черевиків або кросівок. Однак, якщо ви припините пошук канікул, а замість цього почніть шукати оренда смокінгу, весільні запрошення та квіти, оголошення будуть змінюватися. Тепер, замість пляжного взуття, ви побачите формальний вибір взуття.Динамічний творчий виступає як своєрідний зворотний хамелеон, пристосовуючи результати, які будуть найбільш актуальними і привабливими для вас.

Подібним чином, інші бренди ввійдуть у дію. Якщо ви дійсно плануєте поїхати на весілля, вам подадуть оголошення від ювелірів, магазинів, що спеціалізуються на побутових подарунках, а також компаній, що приймають листівки. Що б ви не шукали, відповідь буде мати динамічна творчість. Це відмінний спосіб для брендів збільшити шанси на показники кліків і конверсій, показуючи найрелевантніший вміст.

Переваги Dynamic Creative

Інтернет-ринок переповнений. Дуже захаращена. Якщо рекламодавець бажає перейти до споживача, це повідомлення має встановити з'єднання. Якщо це може бути більш особистий зв'язок, шанси споживача реагувати на нього значно збільшуються. Тільки образ банер оголошення з вашим ім'ям в ньому, безсумнівно, потрапити в очі. Звичайно, це рідко можливо, але на основі речей, які ви шукаєте, динамічне оголошення може відображати об'яви, які відображають ваші поточні інтереси. Це збільшує кількість кліків і конверсію.