Які тенденції у сфері мобільної реклами мають значення для промисловості

Мобільні телефони є частиною нашого повсякденного життя, як телевізори були тридцять років тому, і радіостанції тридцять років до цього. Без них ми нікуди не йдемо. Ми можемо використовувати їх, щоб купувати продукти, спілкуватися з друзями, перевіряти новини, погоду, грати в ігри та багато іншого.

Мобільні об'яви почали сповільнюватися, швидко перехоплювати

Тепер, коли Інтернет вперше почав займатись споживачем масового ринку, він помітно змінив рекламу. На відміну від більшості форм реклами в минулому, Інтернет пропонував миттєве задоволення і виконання. Натисніть банер, перейдіть на веб-сайт, придбайте продукт. PayPal навіть зробив весь процес безшовним.

З мобільною рекламою, як і в Інтернеті, поглинання відбувалося повільно. І оголошення були більш нав'язливими, ніж ефективними. Досить часто оголошення в рекламних агентствах не мали уявлення, що робити з цими оголошеннями про телефонні повідомлення. Але часи знову змінюються. Вплив оголошень на мобільні телефони може бути настільки ж великим, як і вплив Інтернету на газети та журнали, незважаючи на відважний фронт, який вони виставляють.

Вплив мобільності на рекламу

Мобільні телефони подорожують з вами. І в більшості телефонів, які мають технологію GPS (глобальної системи позиціонування), ваш телефон може обслуговуватися з географічно релевантними оголошеннями. Раптом, ви отримуєте обідні угоди і купони з ресторану, який за 30 секунд. Ви могли б навіть бути відправлені ці оголошення за 15 хвилин до обіду. Тепер це не просто цільова реклама, вона йде від гострого шутера. Ось лише деякі з місць, на які може негайно впливати реклама, за допомогою мобільного телефону:

• У проходах продуктового магазину
• За межами кінотеатру
• На фуд-корті торгового центру
• У книжковому або музичному магазині
• У автосалоні
• У DMV або будь-якому іншому державному офісі
• Магазин іграшок (особливо в святкові дні)

Щоб не відставати, традиційні методи реклами повинні залишатися на вершині таких тенденцій. Ви можете бачити все більше оголошень, які містять штрих-коди QR (штрих-код, який складається з квадратів замість вертикальних ліній). Оголошення в журналі може містити код, який при скануванні надішле на вашому телефоні відповідну місцеву об’яву. Це може бути напрямки до місцевого посередництва, якщо оголошення для нового автомобіля або купона на бутерброд в місцевому гастрономі.

У мобільній рекламі миттєва купівельна спроможність робить всі ці відмінності

Там також миттєва купівельна спроможність взяти до уваги. Так само, як в Інтернеті, мобільна реклама може дати вам можливість бачити і купувати на місці. Чудовим прикладом цього нещодавно з'явився використання QR-кодів на рекламі шин для H&M. У ньому оголошення показували фактичні продукти, які можна було придбати, з QR-кодом поруч із обладнанням. Зйомка цього коду привела користувача до магазину на своєму стільниковому телефоні, який вимагав розміру та кольору, і приніс їх прямо до каси.

Мобільний - це ідеальне партнерство технології та реклами

Нещодавня телевізійна реклама також показала, що хлопець міняє свій квиток на потяг через телефон, миттєво, щоб сидіти поруч зі своєю майбутньою дружиною в поїзді. Великий, але уявіть свої можливості. Технологія може виявити, де ви знаходитесь у будь-який момент часу і доставляти вам знижки, будь то рок-концерти або відпустки.

Можливо, ви тільки що пройшли повз цей концертний зал, але ваш телефон пов'язаний з вами і вашими симпатіями та антипатіями. Тепер рекламодавці можуть залучити до вашого особистого життя маркетологів, дізнатися, яку музику ви перерахували на вашій сторінці Facebook, зв'язати її з містом, в якому ви перебуваєте, з поточним місцем розташування, і отримати квиток на показ, який розпочнеться з години. Це не фантастика, все цілком можливо.

Як мобільна реклама змінює майбутнє традиційних телевізійних і радіоканалів

Чи доведеться промисловість змінити те, як вони дивляться на них? Ну, так, і ні. Великі Superbowl плями останніх десятиліть досі будуть мати їхнє місце. Брендінг є брендингом, і аудиторія такого масштабу ніколи не буде передана. Але те, що вони мають, могло дуже добре змінитися.

Оголошення, які взаємодіють із стільниковими телефонами, можуть перенести розмову з чистого брендингового навантаження на той, який має відстежувану рентабельність інвестицій (повернення інвестицій). Уявіть собі комерційну рекламу на 2 мільйони доларів, яка просить кожного зробити знімок екрана і, в свою чергу, отримує безкоштовне пиво, зараховане до телефону; той, який можна використовувати в магазині алкогольних напоїв або спортивному барі. Тепер це матиме серйозний вплив на рекламне співтовариство.

Нижня лінія для мобільних об'яв - це адаптація або загибель

Традиційна реклама завжди має здійснювати цей виклик. І коли гроші викликають постріли, адаптація є дуже важливою. Мобільні телефони в таких місцях, як Японія - це все для людей. Вони йдуть у цьому напрямку в більшості інших країн, коли я пишу цю статтю. Регулярний телевізійний ролик, який не включає рекламні акції або зв'язки з мобільним телефоном, займе місце оголошенням, які включають в себе життєвий рядок кожного споживача. Мобільний телефон є королем. Промисловість поклониться йому або швидко відстане.